［丁科技網(wǎng)年終復(fù)盤］經(jīng)歷了2022年至2023年的市場“大年”，2024年，國內(nèi)空調(diào)市場“小年”開局，在相當(dāng)長的一段時間里，整機均價連降，原材料成本攀升，春夏季節(jié)旺季不旺，不過，即便如此，全年來看，依然有不少品牌拼出了良好的發(fā)展。剛需屬性之下，空調(diào)依舊是綜合性家電品牌的主要業(yè)績來源，在以舊換新的推動下，市場對健康、舒適、綠色、智能的需求持續(xù)凸顯，“得空調(diào)者的天下”效應(yīng)還在持續(xù)。接下來，丁科技網(wǎng)就和大家一起回顧空調(diào)行業(yè)拒絕躺平的這一年。

（圖：丁科技網(wǎng)攝）

一、線上市場權(quán)重提升

從年初開始，空調(diào)線上市場消費占整體市場的比重就在明顯提升，根據(jù)奧維云網(wǎng)公開的1-7月數(shù)據(jù)，線上零售量的規(guī)模為2353萬臺，線下為1624萬臺，線上接近線下的1.5倍。在釘科技看來這在一定程度上改變著空調(diào)市場的整體格局，讓在線上具有優(yōu)勢的品牌和一部分中小品牌獲得了更強勢的表現(xiàn)。同時，線上市場比重的提升，也包含了線上高端化進程的推進。

二、頭部品牌動態(tài)調(diào)整

相比此前幾年品牌格局的穩(wěn)定，今年以來，品牌格局的動態(tài)調(diào)整基本貫穿全年，特別是頭部品牌。丁科技網(wǎng)注意到，線上、線下均有變化，在線上，小米展現(xiàn)了黑馬姿態(tài)，“保四爭三”，華凌持續(xù)崛起，繼續(xù)擴大美的系空調(diào)的整體優(yōu)勢；在線下，海信空調(diào)、TCL空調(diào)等展現(xiàn)了強大的后勁，綜合線上表現(xiàn)，在頭部品牌中再上臺階。

三、品牌出海加速進行

在中國家電集體深度出海的趨勢下，中國空調(diào)進一步風(fēng)靡全球。整體規(guī)?？矗瑩?jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2024年1-10月，空調(diào)累計出口5304萬臺，同比增長27.2%；品牌成績看，例如，釘科技觀察到，美博空調(diào)海外出口突破百萬套；品牌動作看，例如，海爾、美的、小米等頭部品牌在東南亞密集設(shè)廠，海爾智家8月就在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行了奠基儀式。

四、新風(fēng)空調(diào)高位領(lǐng)漲

在以健康、舒適為主導(dǎo)的品質(zhì)換新的消費趨向下，作為近年來空調(diào)市場高增明星的新風(fēng)空調(diào)今年繼續(xù)高位領(lǐng)漲。以奧維云網(wǎng)最近公開的數(shù)據(jù)為例，35-48周，線下新風(fēng)空調(diào)零售額整體增長128.7%。丁科技網(wǎng)注意到，新風(fēng)空調(diào)的市場表現(xiàn)也在對市場持續(xù)形成影響，第40-48周以舊換新補貼期間，作為新風(fēng)空調(diào)代表品牌的海信空調(diào)銷額同比增長147.7%，銷量同比增長130.9%，跑贏行業(yè)大盤。

五、空氣管理漸成共識

新風(fēng)空調(diào)，主要是以空調(diào)集成新風(fēng)機的能力，這是空調(diào)從溫度調(diào)節(jié)走向空氣環(huán)境調(diào)節(jié)的一步。同樣是在以健康、舒適為主導(dǎo)的品質(zhì)換新的消費趨向下，能夠管理和調(diào)節(jié)全屋空氣冷暖、風(fēng)向、清新、干濕等的產(chǎn)品被越來越多的用戶所需要。丁科技網(wǎng)注意到，在這樣的背景下，海信新風(fēng)空調(diào)就在新風(fēng)基礎(chǔ)上進一步整合除菌、加濕、除濕等功能，向全屋空氣解決方案進化，格力、美的等也在做類似的創(chuàng)新。

六、中央空調(diào)愈受關(guān)注

家居家電一體化背景下，“嵌入”風(fēng)同樣吹進了空調(diào)行業(yè)，這讓能夠“隱藏”安裝的新風(fēng)空調(diào)、風(fēng)管機漸受用戶青睞。不過，就丁科技網(wǎng)了解，傳統(tǒng)的中央空調(diào)、風(fēng)管機，更傾向商用的“可用”，而非家用的“舒適”，常常存在風(fēng)感體驗差、噪音大、交互不便利等問題。今年，海信空調(diào)創(chuàng)新推出了隱藏式空氣機，兼具傳統(tǒng)家用空調(diào)和傳統(tǒng)中央空調(diào)所長，能夠有針對性地滿足家居家電融合趨勢下消費者大的品質(zhì)換新訴求。

七、“鋁代銅”引行業(yè)熱議

今年，由于銅價波動上漲給空調(diào)行業(yè)帶來了較大的成本壓力，出于減輕成本壓力的考慮，空調(diào)“鋁代銅”的聲音在行業(yè)內(nèi)日漸高漲，今年下半年以來也在行業(yè)內(nèi)引發(fā)多輪討論。例如，格力董明珠此前公開表示：“我們了解到，現(xiàn)在已經(jīng)有部分空調(diào)企業(yè)開始用鋁代替銅作為原材料。目前來看，如果采用鋁來替代，它的耐久性和穩(wěn)定性現(xiàn)在不敢保證。所以，在沒有百分之百的把握之前，格力就絕對不會使用鋁代銅?！?在丁科技網(wǎng)看來，一方面，需要從技術(shù)研發(fā)層面尋求積極穩(wěn)妥的應(yīng)用方案，另一方面，需要讓消費者有充分的知情權(quán)和選擇權(quán)，這兩點應(yīng)該是行業(yè)需要重點解決的問題。

八、品牌競逐服務(wù)升級

在趨烈的競爭態(tài)勢下，服務(wù)的升級也成為更多品牌的選擇。例如，今年，長虹推出了“十年包修”，飛利浦空調(diào)則是推出了“12年包修”，更長的包修時間在成為更多品牌的共同選擇，這背后有對提升產(chǎn)品品質(zhì)的驅(qū)策，也可能推進整個大白電板塊的服務(wù)升級。

九、鴻蒙海思深入市場

2024年，鴻蒙系統(tǒng)持續(xù)走向成熟，也在進行生態(tài)的拓展，以空調(diào)為代表的白電，看起來就是階段重點。年初，就有多款空調(diào)產(chǎn)品搭載鴻蒙系統(tǒng)，加入鴻蒙智聯(lián)。除了鴻蒙系統(tǒng)，年末來看，還有海思芯片及解決方案也在向以空調(diào)為代表的白電領(lǐng)域拓展，比如海思與TCL空調(diào)達成了相關(guān)合作。鴻蒙與海思對市場的深入，整體表現(xiàn)了空調(diào)為代表的白電智能化程度的深化。除鴻蒙與海思的相關(guān)動作和構(gòu)想外，空調(diào)的智能進程本身也在行業(yè)品牌的推進下得以提升，比如海信、創(chuàng)維就在著力提升空調(diào)語音交互體驗。

十、眾多品牌建廠擴產(chǎn)

小米智能家電（武漢）有限公司今年開工，主要涉及制冷、空調(diào)設(shè)備制造。從小米來看，這代表有意提升自身在研發(fā)、制造方面的競爭力，這在給后續(xù)的市場競爭埋下伏筆。其實，不止小米，今年以來，空調(diào)行業(yè)有一股擴產(chǎn)潮，例如，丁科技網(wǎng)注意到，年末就有奧克斯推進年產(chǎn)600萬套智能空調(diào)基地項目，更早時候，還有TCL空調(diào)在南沙打造面向出口市場的制造工廠。這樣的變化，體現(xiàn)了品牌對于國內(nèi)市場未來的良好預(yù)期，以及對海外市場持續(xù)增長的反饋。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）