近日，市場調查機構Omdia發(fā)布消息，指出全球媒體與娛樂行業(yè)正經歷一場深刻的結構性變革，預估到2030年，全球傳統(tǒng)電視與在線視頻的總收入將從2025年的7750億美元，大幅飆升至1.03萬億美元。

該機構認為驅動這輪爆發(fā)的最大引擎，是在線視頻廣告，該板塊收入預計將從2025年的3090億美元增至2030年的5400億美元，在總收入中的占比將過半。其中，Meta、TikTok和YouTube等社交視頻平臺將發(fā)揮決定性作用，預計到2030年將狂攬約4000億美元的流媒體廣告收入。

而根據Omdia的最新數(shù)據顯示，在線視頻的會員訂閱與單片付費業(yè)務雖然仍在增長，但已顯現(xiàn)出疲態(tài)。該板塊收入預計將從2025年的1740億美元增至2030年的2160億美元。而在數(shù)字平臺的猛烈攻勢下，傳統(tǒng)電視業(yè)務的生存空間被進一步擠壓。到2030年，傳統(tǒng)線性電視的廣告收入預計將縮水至1130億元，市場份額跌至11%。

這對整個電視行業(yè)來說也有著非常大的影響，尤其是現(xiàn)在依然是互聯(lián)網時代，互聯(lián)網思維下的電視行業(yè)需要依靠生態(tài)來補貼硬件，這樣才能在競爭激烈的電視市場中獲得更多的市場份額。雖然早年高喊生態(tài)補貼硬件的樂視電視基本已經淡出人們的視野，但是它留下來的運營模式影響了后面許多品牌，特別是現(xiàn)在的互聯(lián)網品牌，依然通過內容生態(tài)，包括OTT廣告等來獲得相當可觀的利潤。

其實，對于整個電視行業(yè)來說，廣告、在線視頻以及訂閱確實是生態(tài)盈利的一部分，這在國外訂閱制流行的趨勢下確實是增加收入的非常大一部分。但是，對于中國市場來說，廣告收入對于許多電視品牌來說是很大一份。而內容平臺、視頻平臺的會員制收入確實難以支持平臺，這就導致了現(xiàn)在中國電視行業(yè)陷入了一個非常怪的循環(huán)，電視會員收費“套娃”模式，各種終端需要升級VIP或者付費升級才能通用等，為電視行業(yè)的生態(tài)又帶來了一次傷害。

根據網絡相關數(shù)據顯示，截至2025年底，中國IPTV與OTT用戶總數(shù)已達4.08億戶，其中IPTV用戶占比超68%，仍是家庭大屏市場的主導形態(tài)。但是，中國的電視行業(yè)目前還是面臨許多問題，比如上面提到的會員收費問題，其次還有就是廣告問題，以及智能電視操作復雜等問題。

雖然廣告是智能電視的收入之一，但是有些廣告的存在其實并不合理，比如智能電視的開關機廣告等方面，打開電視先來一段廣告，十分影響體驗感。像過去那樣打開電視直接看影視內容的時代也一去不復返了。值得一提是，隨著華為等品牌主打無開關機廣告的策略出現(xiàn)，正向的競爭也迫使許多電視品牌關閉了開關機廣告，行業(yè)也在向著更好的方向發(fā)展。

另外一個就是智能電視操作復雜的問題，目前觀看電視的主要群體是中老年人，手機對他們的吸引力比較有限，他們也更愿意花更多時間來觀看電視。但是，目前的智能電視操作對這部分人并不友好，操作復雜，而且廣告好多，不一小心點錯，可能導致無法順利觀看。不過，在這方面，隨著智能AI時代的來臨，智能電視大部分都搭載語音控制功能，加上優(yōu)秀的智能AI大模型，通過語音對話來達到控制電視的目的變得非常的簡單，非常適合現(xiàn)在的老人控制電視，想要實現(xiàn)什么只要說出來就好。

資深媒體人士、百姓家電網創(chuàng)始人楊帆表示，隨著短視頻、短劇時代的來臨，電視內容生態(tài)得以完善，而這些內容也付費模式的兼容將更加有利于智能電視電視行業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。而對于中國市場來說，電視普及率非常高，開機率、開機時長也還不錯，加上龐大的體量，中國電視行業(yè)的在線視頻以及內容輸出生態(tài)潛力非常大。

總的來說，電視行業(yè)的在線視頻、內容生態(tài)將是一塊收入很客觀的“蛋糕”，值得電視品牌用心運營。加上未來智能家居時代的來臨，電視作為客廳的核心入口，其屏背后的價值非常大。對電視品牌來說，搶占未來入口的趨勢下，又能通過生態(tài)增加營收，這是一舉多得的舉措。