一個行業(yè)的發(fā)展趨勢總是有頭部品牌群體所主導(dǎo)，尤其是在產(chǎn)品方面。國內(nèi)空調(diào)市場2026冷年之初即從2025年8月1日至7日，格力、美的、海爾分別發(fā)布了面向新冷凍年度的新產(chǎn)品及所應(yīng)用的新功能、搭載的新技術(shù)，這些產(chǎn)品的推出及其相應(yīng)的布局舉措，將對整個國內(nèi)空調(diào)市場的產(chǎn)品競爭乃至消費趨勢形成引領(lǐng)推動作用。

新產(chǎn)品新技術(shù)密集亮相

國內(nèi)空調(diào)市場盡管每年都有新產(chǎn)品亮相，但很少有一年頭部品牌群體會在幾乎同一個時間點集中推出新產(chǎn)品或新技術(shù)，這也表明圍繞著產(chǎn)品競爭力的打造正在主導(dǎo)行業(yè)趨勢和市場格局的進一步分化。

美的的市場和產(chǎn)品動作一貫迅疾，8月1日，在主題為“全屋空氣、引領(lǐng)未來”的美的空調(diào)2026年新品發(fā)布會上，美的一舉推出的全矩陣的新品和創(chuàng)新技術(shù)，包括鮮凈感空氣機T6系列新品、無風(fēng)感全系家族新品、以6Hz超低頻穩(wěn)定運行的領(lǐng)航者Ⅳ系列家用中央空調(diào)等等，還有行業(yè)首創(chuàng)的冷暖雙出風(fēng)和“制氧黑科技”等創(chuàng)新技術(shù)，覆蓋了從家用空調(diào)到家用中央空調(diào)再到采暖的全空氣系統(tǒng)。

與此同步亮相的，還有行業(yè)首個“人?車?家生態(tài)”三位一體的智能版圖，并推出了“美的慧選”生態(tài)品牌，值得一提的是，當天美的還發(fā)布了家電行業(yè)內(nèi)首個智能家庭助手，即“AI小美家電助手?！?/p>

格力此次的新產(chǎn)品推出力度更大，在2025年8月4日主題為“格力新品 包你滿意”于內(nèi)蒙古包頭舉行的2025新品品鑒會上，格力所亮相的新產(chǎn)品達到了九個。包括光伏家用空調(diào)、AI冷靜王系列、冷煙機、如悅熱泵洗烘一體機、平嵌冰箱、鑄鐵琺瑯鍋、寵物凈化器、廚下凈熱一體機、風(fēng)神i7煙機。

覆蓋了全屋空氣、健康用水、健康洗護和健康膳食等，這些產(chǎn)品也讓“好電器、格力造”的品牌主張得到了得到了全面展現(xiàn)?？照{(diào)顯然是其中的核心，格力唯一一款名稱延續(xù)了30年的冷靜王系列再次升級煥新為AI冷靜王系列；格力創(chuàng)新出的“冷煙機”是通過首創(chuàng)“煙冷融合”的架構(gòu)設(shè)計，將制冷模塊和油煙機融為一體；而光伏家用空調(diào)的功能僅僅是通過名稱九可以窺見一斑。

8月7日，海爾空調(diào)在新冷年戰(zhàn)略開盤會議上，聯(lián)合中國家用電器研究院等機構(gòu)，正式發(fā)布了行業(yè)首個《AI空調(diào)只能等級劃分標準》(L1-L5)，通過該標準及聚焦AI全鏈路，就可以看出海爾在空調(diào)領(lǐng)域的布局指向。

從單品向人車家互聯(lián)的AI智能

智能化在行業(yè)內(nèi)早就不是一個新鮮的課題，這個已經(jīng)是廣為認知的詞匯隨著AI和移動互聯(lián)技術(shù)的進步和快速滲透，在當下卻衍生出更富交互感、聯(lián)動空間更大的新意義。

以格力的AI冷靜王系列為例，該產(chǎn)品應(yīng)用了格力自主研發(fā)、擁有136項專利的AI節(jié)能芯片的空調(diào)，最大的兩點就是無需專門設(shè)置省電模式，開機即省電的功能全年可節(jié)省13.6%的能耗。當節(jié)能化遇上AI智能化，高效節(jié)能得到了進一步的升級。

美的此次推出的T6新品柜掛機也是如此，該系列新品搭載了行業(yè)最高L5等級智能語音系統(tǒng)，AI語音交互能力再次進化；結(jié)合凈化、健康新風(fēng)、溫濕雙控等基礎(chǔ)功能，鮮凈感空氣機T6新品不僅是一臺空調(diào)，更像是一臺懂得用戶、懂得空氣的機器人。

海爾則是在行業(yè)維度推出了首個《AI空調(diào)只能等級劃分標準》，該標準的推出，不僅僅是建立在海爾空調(diào)自身的AI能力基礎(chǔ)之上，更是給所有消費用戶對AI空調(diào)的選擇提供了標準指引。

AI還在從單品智能向?qū)掗煹膽?yīng)用場景擴展，全屋空氣、全屋家電、全屋全場景全產(chǎn)品聯(lián)動更早之前也有了相應(yīng)的解決方案；而現(xiàn)在，人車家互聯(lián)將用戶衣食住行的每個方面形成了一個AI系統(tǒng)。

為此，美的還攜手華為、VIVO、榮耀、OPPO等手機企業(yè)，以及小度、天貓精靈等互聯(lián)網(wǎng)平臺，聯(lián)合鴻蒙智行、蔚來、廣汽等智能汽車企業(yè)，打造出了一個更為開發(fā)、愈加包容的“人?車?家生態(tài)”智聯(lián)體系。

健康和舒適送風(fēng)驅(qū)動產(chǎn)品變革

最近幾年來，由于眾所知周的環(huán)境原因，用戶對自我健康的關(guān)懷意識越來越強，對居室場景空氣的質(zhì)量要求和舒適送風(fēng)訴求也越來越高，各個空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品健康功能上打造也藉此成為了一種集體行為，這在今年頭部企業(yè)的新產(chǎn)品上同樣得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

再次格力的AI冷靜王系列為例，該產(chǎn)品除了搭配了運動子母導(dǎo)風(fēng)板演繹出了更懂用戶健康的舒適送風(fēng)形態(tài)之外，還有多離子除菌、雙效凈菌自潔等功能，具有凈化、殺菌和防異味效果；并兼具了通過蒸發(fā)器高溫持續(xù)殺菌，輕松完成空調(diào)自潔和高效過濾、凈化室內(nèi)空氣。

美的此次全新升級鮮凈感空氣機T6新品亦是如此。該系列產(chǎn)品在空調(diào)的基礎(chǔ)功能上還擁有新風(fēng)、凈化、除菌、控濕等能力。作為無風(fēng)感家族的拳頭產(chǎn)品即風(fēng)語者F2系列柜掛新品，搭載內(nèi)外雙除菌技術(shù)，通過高能射流粒子+Be離子，主動殺滅病毒細菌；還有升級第五代的智能清潔技術(shù)，能夠讓內(nèi)外機自清潔，讓健康層層加碼。

值得一提的是，格力這次推出的光伏家用空調(diào)，搭載了“國際領(lǐng)先”的分布式送風(fēng)技術(shù)，空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能和舒適藉此達到了一個全新的高度。美的首創(chuàng)的“雙出風(fēng)室內(nèi)機”對家用中央空調(diào)的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新將起到巨大的推動作用，無論是分布式送風(fēng)還是雙出風(fēng)，都是在為用戶締造出全新的舒適化送風(fēng)解決方案。

產(chǎn)品競爭主導(dǎo)格局分化

今年國內(nèi)空調(diào)市場在良好的天氣條件和國補政策的助力下，又一次獲得了增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，至2025年8月3日，今年家用空調(diào)市場線上平臺的零售額同比增長了26.7%，相應(yīng)的零售量同比增長幅度為29.54%。線下體系同樣在增長，零售額同比增幅為18.04%，而零售量增長為14.74%，線下體系的零售均價還同比上升了2.25個百分點。

只是，這種優(yōu)異的增長勢頭，在每個品牌身上的體感并不一致。以格力、美的、海爾等位代表的主導(dǎo)品牌群體于國內(nèi)市場的整體占比又一次得到了提升，中小品牌的市場份額被再次壓縮。

格局分化的背后當然有著品牌影響力、渠道和商業(yè)終端等等因素的綜合作用，但根本還是在于產(chǎn)品競爭力本身。在產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境不斷發(fā)生變革的同時，用戶群體也在發(fā)生轉(zhuǎn)移，年輕化漸成主導(dǎo)；但無論哪一種變化，都有一個共同點，那就是用戶端對產(chǎn)品的要求愈加苛刻。

用戶愿意用真金白金購買大品牌的產(chǎn)品，本質(zhì)是對于大品牌產(chǎn)品的信任，而產(chǎn)品形成的口碑再次反哺品牌，這是一個淺顯的道理。當市場進入存量化之后，用戶對產(chǎn)品的要求已然不同于以往，也因此，產(chǎn)品競爭的升級幾乎不可避免。