國補(bǔ)+高溫，帶動了上半年空調(diào)市場走高。但有遠(yuǎn)見的企業(yè)需要認(rèn)識到，補(bǔ)貼不會一直存在，氣溫也會很快回落，那么常態(tài)化、高質(zhì)量發(fā)展之路，到底該怎么走？

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)市場處于量額雙增的狀態(tài)，其中銷量為3845萬臺，同比增長15.6%；銷額規(guī)模達(dá)1263億元，同比增長12.4%，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中二季度零售量同比增長23.1%，零售額同比增長19.6%。

然而，上半年市場增長的同時(shí)，行業(yè)隱憂也逐漸浮現(xiàn)。釘科技注意到，一方面，空調(diào)行業(yè)價(jià)格內(nèi)卷嚴(yán)重，行業(yè)均價(jià)明顯下探，中高端需求持續(xù)承壓。尤其是線上市場，以主銷爆款1.5P掛機(jī)為例，其線上均價(jià)由2024年四季度的2536元，驟降至2025年二季度的2101元，跌幅達(dá)17.2%。

另一方面，行業(yè)庫存高企。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，工廠庫存2232萬套，同比增長2.8%，渠道庫存3181萬套，同比增長5.1%。幸好7月份全國高溫天氣，對消解庫存產(chǎn)生了積極的作用。

另外，釘科技注意到，雖然內(nèi)銷市場增長，但外銷市場的增長卻明顯放緩，下半年的增長壓力倍增。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受關(guān)稅、高基數(shù)、庫存周期等因素影響，5月及6月出口量同比分別下滑17%和18%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)也顯示，下半年海外市場主基調(diào)以去庫存為主。

來源：產(chǎn)業(yè)在線

釘科技注意到，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過剩也是一大隱憂。過去幾年，不少空調(diào)品牌新增產(chǎn)能，在需求沒有明顯躍升的情況下，導(dǎo)致空調(diào)供需失衡。日前美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊在接受采訪時(shí)也認(rèn)為，今年行業(yè)內(nèi)卷激烈并非針對單一品牌，而是產(chǎn)能過剩下市場進(jìn)行自我調(diào)節(jié)、重新洗牌的必然走向，核心因素在于嚴(yán)重的供需失衡。

在價(jià)格內(nèi)卷、庫存高企、供需失衡以及氣溫回落等因素影響下，下半年空調(diào)市場的走勢并不樂觀。奧維云網(wǎng)預(yù)測，下半年空調(diào)市場銷量將下滑約5.6%、銷售額下滑7.4%。

那么，在內(nèi)需和出口的下行壓力都倍增的背景下，新冷年空調(diào)企業(yè)到底該如何破局呢？在釘科技看來，空調(diào)行業(yè)至少要進(jìn)行三方面變革：一是摒棄價(jià)格戰(zhàn)，從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)向利潤導(dǎo)向；二是大力推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，新風(fēng)、AI空調(diào)是兩大升級主線；三是加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新，從配送、安裝到質(zhì)保進(jìn)行全流程、全周期創(chuàng)新服務(wù)，全方面提升用戶體驗(yàn)。