??手機大廠“狂卷”影像?攝影配件屢建奇功

??從2024年下旬的蘋果秋季新品發(fā)布會開始，國內外各大手機品牌再次進入密集換代期。備受期待的iPhone?16系列在設計與硬件方面都進行升級，滿足空間視頻、杜比視界等高階拍攝、錄制需求。國內手機品牌延續(xù)與影像大廠的聯(lián)名策略，不斷推出在影像硬件、算法優(yōu)化等方面擁有更強堆料的“Pro”級乃至“Ultra”級產品。

??無論是蘋果主打的“Pro”級創(chuàng)作能力，還是國內安卓旗艦們重點呈現(xiàn)的“Ultra”級影像，在宣傳中都離不開影像配件的支持。

??蘋果在發(fā)布會上通過一段音樂視頻的幕后花絮展示了iPhone?16?Pro的影像能力，畫面中，iPhone手機搭配來自SmallRig斯莫格的通用手機擴展框，用于握持、穩(wěn)定，并為各式影像配件提供快裝接口。華為、vivo等品牌在產品發(fā)布會與新春節(jié)日等時間節(jié)點，發(fā)布的新春短片及其創(chuàng)作幕后視頻中，SmallRig斯莫格通用手機擴展框，以及更多支撐、穩(wěn)定類配件產品也頻頻現(xiàn)身。

??事實上，這個來自中國的影像器材品牌已經連續(xù)三年出現(xiàn)在蘋果發(fā)布會上，并默默地滲透進各大主流手機品牌的宣傳視頻中，似乎為我們預示了未來配件生態(tài)將對影像場景產生何種深刻影響。

??影像賽道切換?場景+生態(tài)產業(yè)更具大眾基礎

??盡管方向不同，包括蘋果在內的主流手機品牌都將自家的旗艦產品推向了影像賽道的“內卷”競爭中。其背后的增長邏輯，并不僅在于尋找一個能被受眾感知到的新升級點，而是考慮到影像制作行業(yè)本身正在朝著大眾化的方向轉變，而手機可能是未來最具潛力且大眾化的影像功能載體。

??自獨立視頻時代起，影像制作不再是少數(shù)專業(yè)電影公司、大型廣播電視企業(yè)的專屬能力，而是伴隨著拍攝、錄制設備的數(shù)碼化、小型化，作為內容傳播平臺的互聯(lián)網、視頻網站的發(fā)展，擴展到個人創(chuàng)作者與小型工作室的領域。

??在如今的自媒體短視頻時代，創(chuàng)作大眾化的趨勢依舊在持續(xù)，內容生產的邏輯依舊相通，但不同之處在于影像設備的多樣性得到前所未有的提升。

??數(shù)碼相機在創(chuàng)作中依舊可謂中堅力量，但更豐富的創(chuàng)作者與創(chuàng)作場景類型追求具備更強適應性，更加輕便、可移動使用以及智能化的設備，其中涵蓋了最具大眾化特點的手機，將我們的視角擴展到空中的航拍無人機，注重圖像穩(wěn)定能力與戶外環(huán)境可靠性的運動相機，以及可捕捉360°視角的全景相機等等。

??由用戶需求引領的影像創(chuàng)作新業(yè)態(tài)，同樣成為影像設備與配件生態(tài)市場發(fā)展的重要因素。無論是專業(yè)用戶對影像能力“深度”提升的需求，還是大眾用戶對影像設備可用場景“廣度”增長的需求，都共同影響了主機與配件的更新迭代，需要廠商在解決用戶痛點的同時，創(chuàng)新更多可用場景，激發(fā)影像用戶的創(chuàng)作需求。

??以時下熱門的短視頻為例，中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第55次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月中國網民規(guī)模達11.05億人，其中使用手機上網的比例為99.7%。更進一步，網絡視頻用戶規(guī)模達10.70億人，使用網絡視頻、短視頻、網絡直播三類視頻相關應用占網民整體的比例分別達到96.6%、93.8%與75.2%。

??憑借小體量、快節(jié)奏、低成本的特點，直播已成為推動網絡視頻行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新力量。在過去的2024年，有更多互聯(lián)網企業(yè)將直播作為鞏固核心業(yè)務優(yōu)勢、拓展業(yè)務領域的重要手段，內容創(chuàng)作者與帶貨主播推動直播形式更加豐富。新興技術與移動影像配件生態(tài)的參與，也使得直播能夠由個人與中小企業(yè)用戶隨時隨地一鍵發(fā)起，效率得到進一步提升。

??在手機影像能力突飛猛進的當下，每個人都能隨時隨地進行更高質量的影像創(chuàng)作或網絡直播，全民參與影像創(chuàng)作的新業(yè)態(tài)已為影像配件生態(tài)產業(yè)注入新動能。而基于統(tǒng)一生態(tài)打造“一站式”的個人直播間，或是專業(yè)級片場、演播廳等場景化解決方案的能力，將成為影像配件行業(yè)未來的突破點。

??注重協(xié)同創(chuàng)新?面向多元化、重場景的行業(yè)新趨勢

??當前，全球影像場景正經歷結構性變革。在短視頻日均產量超10億條、智能拍攝設備年增速28%的市場背景下，專業(yè)創(chuàng)作與全民創(chuàng)作需求交叉催生了千億級配件市場，而影像配件正從依附主機的“工具性配角”進化為定義場景的生態(tài)主角。

??可以看到，移動影像能力的發(fā)展正帶動大眾用戶創(chuàng)造新場景、發(fā)掘新需求，進而激發(fā)高品質創(chuàng)作的熱情，推動配件等影像生態(tài)產業(yè)的發(fā)展。未來或許有更多專業(yè)的攝影功能進入手機等大眾設備，進一步拓展個人影像場景，其中有許多關鍵的功能、步驟與技巧也將與影像配件生態(tài)產生深度關聯(lián)。

??面對未來可能的機遇與挑戰(zhàn)，手機、相機等主機品牌與影像配件企業(yè)不應“單打獨斗”，而是要突破單向適配的模式進行協(xié)同創(chuàng)新，以定制化、模塊化、生態(tài)化的能力為用戶拓展新場景、新玩法。

??借勢影像場景的崛起而迅速成長的樂其創(chuàng)新，經過十余年的發(fā)展，旗下品牌SmallRig斯莫格已從單一相機支撐類產品起步，逐步發(fā)展成700多個單品的全球化品牌，涵蓋了相機支撐與穩(wěn)定、智能手機支撐與穩(wěn)定、燈光與控制系統(tǒng)、影像電源四大產品線。

??近期，SmallRig斯莫格、Sony索尼以及湖南廣電針對綜藝節(jié)目拍攝場景，聯(lián)合舉辦“輕量化拍攝方案”的研討與產品結合運用。將適配暗光環(huán)境拍攝的鏡頭、機身方案，與具備更高機動性的穩(wěn)定系統(tǒng)、肩扛系統(tǒng)、快拆系統(tǒng)等結合起來，解決綜藝拍攝中設備增強機動性、降低燈光依賴的復雜需求，成為主機品牌與配件生態(tài)企業(yè)協(xié)同打造一站式解決方案的典型案例。

??新業(yè)態(tài)下，圍繞場景與用戶需求展開創(chuàng)新、構建解決方案，將會是影像場景生態(tài)企業(yè)隨時代進步的不竭動力。對專業(yè)級消費者與大眾用戶而言，借助不斷完善進步的配件與生態(tài)產品，他們能夠滿足自身的創(chuàng)作需求，甚至激發(fā)更多場景下的創(chuàng)作欲望，反哺影像場景生態(tài)的發(fā)展空間。

??在科技平權的時代，移動影像生態(tài)前所未有的爆發(fā)也將實現(xiàn)創(chuàng)作與表達的平權。從相機時代發(fā)展至今的影像場景生態(tài)企業(yè)很多，能否緊隨新業(yè)態(tài)，快速響應移動影像時代用戶的創(chuàng)作、表達需求，將會是決定未來發(fā)展成功與否的關鍵因素。