“電視搭子”回音壁音響,賣不動(dòng)了?
2025年1月,回音壁在線上市場(chǎng)量、額齊跌,銷量同比下降13.8%,銷額同比下降3.7%至0.5億元,但均價(jià)上漲了152元,來(lái)到了1456元。
原創(chuàng)
2025-04-14 08:26:51
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

近段時(shí)間接連發(fā)布的機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,一度被作為電視音質(zhì)體驗(yàn)搭子的回音壁,銷量在持續(xù)收縮,就丁科技網(wǎng)觀察,這不是簡(jiǎn)單的“賣不動(dòng)”,在這背后,有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)的變化,不止回音壁本身,還包括電視。

前不久,洛圖科技接連有三份報(bào)告呈現(xiàn)了從2024年到今年2月的回音壁市場(chǎng)狀況:

2024年,中國(guó)回音壁線上全渠道市場(chǎng)的銷量為81.3萬(wàn)臺(tái),同比下降2.5%,銷額6.9億元,同比增長(zhǎng)0.8%。

2025年1月,回音壁在線上市場(chǎng)量、額齊跌,銷量同比下降13.8%,銷額同比下降3.7%至0.5億元,但均價(jià)上漲了152元,來(lái)到了1456元。體量上看,對(duì)比當(dāng)月線上銷量在174.5萬(wàn)臺(tái)的智能電視,線上銷量3.5萬(wàn)臺(tái)的回音壁依舊不到其零頭,也是中國(guó)客廳智能設(shè)備中月銷量不足十萬(wàn)的小品類。

2025年2月,回音壁線上銷量2.3萬(wàn)臺(tái),同比下降2.7%,銷額0.3億元,同比增長(zhǎng)12.5%至,均價(jià)增長(zhǎng)199元至1468元。

(數(shù)據(jù)及圖:洛圖科技;單位:萬(wàn)臺(tái),億元,元)

整體來(lái)看,從2024年到今年2月,回音壁在線上市場(chǎng)的銷量規(guī)模持續(xù)收縮,但均價(jià)在持續(xù)提升。

就丁科技網(wǎng)觀察,回音壁銷量規(guī)模持續(xù)收縮,有兩個(gè)原因:

一是在消費(fèi)分級(jí)持續(xù)的趨勢(shì)下,更多用戶選擇了更少的支出。

二是就音質(zhì)而言,平板電視本身的體驗(yàn)有所提升,有相當(dāng)多的產(chǎn)品從軟件增益和硬件結(jié)構(gòu)兩個(gè)方向做優(yōu)化。比如,今年而言,創(chuàng)維G7F Pro搭載哈曼聲學(xué)系統(tǒng)2.1.2,內(nèi)置15個(gè)高品質(zhì)聲學(xué)單元與雙重低音,作為萬(wàn)元內(nèi)唯一配備獨(dú)立側(cè)環(huán)繞的電視,創(chuàng)維G7F Pro結(jié)合哈曼專業(yè)調(diào)音與環(huán)繞聲道設(shè)計(jì),聲場(chǎng)表現(xiàn)據(jù)稱對(duì)標(biāo)5000元級(jí)獨(dú)立回音壁;長(zhǎng)虹的行業(yè)首款治愈系A(chǔ)I TV追光系列Q10Air,不到30mm厚度還能內(nèi)置三腔獨(dú)立重低音,反射式音箱,貼墻平嵌依舊想要提供好聲音。

至于均價(jià)持續(xù)上漲的同時(shí),銷量多數(shù)時(shí)候在緩降,而不是陡降,則表明,同樣在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下,有部分用戶可能愿意為更好的產(chǎn)品或體驗(yàn)買單。

另外一組數(shù)據(jù)可以作為佐證。以今年2月為例,細(xì)分市場(chǎng)中,帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額份額為58.0%,同比增長(zhǎng)1.1%,這是為功能體驗(yàn)買單;產(chǎn)品呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢(shì),8000+元和1000元以內(nèi)產(chǎn)品保持增長(zhǎng),高端化消費(fèi)趨勢(shì)明顯;國(guó)際品牌中,索尼市場(chǎng)銷額份額達(dá)到17.5%,同比增長(zhǎng)1.2%,連續(xù)兩個(gè)月位列市場(chǎng)第一,這可能與品牌、功能、品質(zhì)的綜合作用有關(guān);國(guó)內(nèi)品牌中,山水憑借帶有麥克風(fēng)及K歌功能的產(chǎn)品的暢銷,銷售額份額達(dá)到12.6%,位列市場(chǎng)第二,這也是在為功能體驗(yàn)買單。

從后市的發(fā)展來(lái)看,電視品牌做回音壁大概率會(huì)繼續(xù)走向強(qiáng)勢(shì),這與對(duì)電視產(chǎn)品的理解、可能更好的適配有關(guān),目前,明顯可以看到,除了索尼保持第一外,同樣做電視的TCL、小米也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng);另外,回音壁產(chǎn)品還有發(fā)展空間,一方面其本身在智能化程度上就比較初級(jí),另一方面,與AI的更深度融合是整個(gè)家電和消費(fèi)電子市場(chǎng)的大勢(shì),這可能是回音壁未來(lái)還能保持一定活力的原因。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)

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