近段時(shí)間以來，美國(guó)關(guān)稅風(fēng)波的消息持續(xù)不斷，在這波操作下，也助推了美國(guó)市場(chǎng)搶購(gòu)、囤貨中國(guó)商品的風(fēng)潮。特別是電視領(lǐng)域，出現(xiàn)了中國(guó)電視產(chǎn)品在北美脫銷、搶空的現(xiàn)象，這會(huì)不會(huì)是關(guān)稅風(fēng)波之前最后的“瘋狂”？

據(jù)奧維睿沃(AVC)最新統(tǒng)計(jì)，2025年前兩個(gè)月，中國(guó)大陸電視出口總量為1509萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)6.7%，出口總額達(dá)到20億美元，同比增長(zhǎng)1.4%。

然而，受美國(guó)加征關(guān)稅政策影響，中國(guó)對(duì)北美地區(qū)的電視出口成本顯著上升，導(dǎo)致2025年1-2月期間，中國(guó)電視對(duì)北美地區(qū)的出口量降至142萬臺(tái)，同比下降19.2%，其中對(duì)美國(guó)的出口量更是同比大幅下滑26.6%。

隨著關(guān)稅進(jìn)一步加重而超過100%關(guān)稅，這基本可以說是中美脫鉤的開始。然而，最近互聯(lián)網(wǎng)上的官方口吻則是“沒有美國(guó)，中國(guó)也過了五千年”。這說明，中國(guó)在失去美國(guó)市場(chǎng)的情況下，中國(guó)也能很好的發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)，只是時(shí)間問題。

那么，對(duì)電視行業(yè)來說，面對(duì)出口北美市場(chǎng)受阻的情況下，我國(guó)電視行業(yè)應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)突破，如何消化過多的產(chǎn)能，如何挽救低迷的電視行業(yè)呢？其實(shí)，筆者認(rèn)為應(yīng)該從一下幾個(gè)方面入手。

首先，加速擴(kuò)展海外市場(chǎng)，尋求能消化北美銷量的新興市場(chǎng)。2024年，中國(guó)大陸液晶電視的出口量和額在各大區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，北美、中南美、西歐、澳洲和中國(guó)（港澳臺(tái)）五個(gè)地區(qū)出口量同比均增長(zhǎng)10%以上，中東非、亞洲和東歐三個(gè)地區(qū)出口量同比有個(gè)位數(shù)的增幅。

具體數(shù)據(jù)中，中東非地區(qū)為中國(guó)大陸出口的第二大市場(chǎng)，為2203萬臺(tái)，占到液晶電視出口總量的20.1%。亞洲地區(qū)是出口量的第三大市場(chǎng)，出口量為1930萬臺(tái)，占到液晶電視出口總量的17.6%。

從2024年液晶電視的出口分布可以看出，中國(guó)電視出口在全球大部分區(qū)域都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。雖然北美地區(qū)液晶電視出口量最大，隨著關(guān)稅的落地，北美市場(chǎng)出貨量基本會(huì)驟降。而我國(guó)電視企業(yè)最好加速開拓第二大、第三大市場(chǎng)來彌補(bǔ)北美市場(chǎng)的產(chǎn)能輸出。

其次就是加快海外產(chǎn)能布局，通過海外建廠、擴(kuò)產(chǎn)的方式來規(guī)避關(guān)稅制度，這樣也還能保住北美第一大電視出口市場(chǎng)。近些年，中國(guó)電視品牌海外建廠的不在少數(shù)，這也是中國(guó)電視品牌出海的戰(zhàn)略之一，關(guān)稅戰(zhàn)之下正好排上用場(chǎng)。

東南亞、墨西哥、東歐、非洲……中國(guó)品牌在海外的生產(chǎn)基地幾乎輻射覆蓋了彩電主要消費(fèi)地區(qū)，成為其提升市占率的利器。隨著關(guān)稅政策的到來，中國(guó)電視品牌完全可以擴(kuò)大海外電視的產(chǎn)能，以此來規(guī)避關(guān)稅過高的問題。

最后就是通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化的提升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)的突破來創(chuàng)造更高價(jià)值的購(gòu)買了。俗話說，“打鐵還需自身硬”，只有自身產(chǎn)品價(jià)值足夠高，形成專業(yè)、技術(shù)壁壘，就算加增關(guān)稅也不能阻擋消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

激光電視、Mini/Micro LED背光電視、OLED電視等，這是近幾年中國(guó)電視市場(chǎng)熱銷的產(chǎn)品品類，相比傳統(tǒng)液晶電視更具有溢價(jià)空間，而且在全球市場(chǎng)也贏得了消費(fèi)者的喜愛。相信隨著我國(guó)電視品牌不斷提升電視品質(zhì)，在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將逐漸加強(qiáng)，成為消費(fèi)者熱愛選購(gòu)的電視產(chǎn)品。

中國(guó)電視行業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、核心供應(yīng)鏈配套、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新等方面的條件，中國(guó)彩電品牌在全球擁有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。相信就算沒有美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)電視品牌一樣能實(shí)現(xiàn)突破。