“空調(diào)行業(yè)的競爭已經(jīng)非常激烈，但是大家達(dá)成了共識(shí)，未來空調(diào)要以用戶需求為中心，不斷做技術(shù)迭代和創(chuàng)新”，2025-2026中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，海信空氣事業(yè)部用戶與產(chǎn)品企劃部部長李本衛(wèi)的一席話，道出了當(dāng)下空調(diào)行業(yè)的困境與出路。2025年的空調(diào)市場，高增長表象下，內(nèi)卷式競爭愈演愈烈。內(nèi)卷之下，當(dāng)多數(shù)品牌還在能效與參數(shù)提升上糾結(jié)時(shí)，一批具有前瞻視野的企業(yè)已開始思考如何跳出內(nèi)卷循環(huán)，找到新的增長路徑。之于海信空調(diào)，在這場變革中，海信憑借深耕多年的新風(fēng)技術(shù)積淀，打破價(jià)格內(nèi)卷的同質(zhì)化僵局，以滿足用戶健康呼吸需求為核心，順利邁向以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的價(jià)值競爭新階段，為行業(yè)突破增長困境提供了可行方向。

從價(jià)格內(nèi)卷到價(jià)值重構(gòu) 健康新風(fēng)成為行業(yè)新賽點(diǎn)

在“國補(bǔ)”政策的推動(dòng)以及極端氣候的“催熱”下，今年空調(diào)行業(yè)交出了一份亮眼的成績單。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月國內(nèi)空調(diào)市場零售量5652萬臺(tái)，同比增長16.7%;零售額1720億元，同比增長13.8%。量額雙增展現(xiàn)出了行業(yè)的韌性，但背后隱藏的結(jié)構(gòu)性危機(jī)仍不容忽視。

今年以來，空調(diào)行業(yè)內(nèi)卷競爭異常激烈。從年初到“618”，主流品牌頻頻降價(jià)，部分機(jī)型在多重補(bǔ)貼下甚至跌破千元。在這輪“內(nèi)卷”中，不少企業(yè)陷入“增收不增利”的窘境。如何跳出價(jià)格戰(zhàn)、重塑產(chǎn)品價(jià)值，成為行業(yè)共同思考的命題。從2025-2026中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上各企業(yè)達(dá)成的共識(shí)來看，破局的關(guān)鍵并非參數(shù)堆砌，而在于回歸用戶本質(zhì)需求，滿足尚未滿足的需求，解決尚未解決的痛點(diǎn)。

哪些需求是當(dāng)下用戶最迫切需要的呢?李本衛(wèi)在分享中指出了一個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)，“當(dāng)前能睡個(gè)好覺對中國人來說太不容易了”。他特別提到一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：全國有超過3億人存在睡眠困擾，而影響睡眠的因素遠(yuǎn)不止溫度——室內(nèi)空氣質(zhì)量、二氧化碳濃度、噪音水平，甚至是“電費(fèi)刺客”帶來的心理負(fù)擔(dān)，都在無形中侵蝕著用戶的夜間休息。這些未被充分解決的痛點(diǎn)，恰恰是空調(diào)產(chǎn)品走向下一個(gè)價(jià)值高地的關(guān)鍵入口。

當(dāng)前中國家庭對空調(diào)的使用習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生深刻變化。睡眠時(shí)段成為家用空調(diào)運(yùn)行的主要場景，占比高達(dá)80%。而現(xiàn)實(shí)是，很多人在密閉的臥室中整夜運(yùn)行空調(diào)，卻面臨二氧化碳濃度超標(biāo)、TVOC和甲醛持續(xù)釋放、過度除濕帶來口干舌燥、風(fēng)聲噪音干擾深度睡眠等多重問題。實(shí)測數(shù)據(jù)顯示，普通家庭臥室夜間二氧化碳濃度可達(dá)2300-5000ppm，遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)的1000ppm限值，成為“睡眠殺手”;而噪音的控制也并非越低越好，需在科學(xué)區(qū)間內(nèi)取得平衡。這些隱形的健康威脅，正是新一代健康空氣管理技術(shù)的突破方向。

在這一背景下，具備換氣、凈化、除菌、精準(zhǔn)控溫等綜合能力的新風(fēng)空調(diào)，不再只是高端市場的差異化選項(xiàng)，而逐漸躍升為大眾消費(fèi)的新剛需。可以說，誰真正掌握了健康新風(fēng)技術(shù)的核心，誰就有可能在下一輪競爭中掌握主導(dǎo)權(quán)。而海信空調(diào)，正因?yàn)槎嗄暌詠碓谛嘛L(fēng)領(lǐng)域的持續(xù)深耕與創(chuàng)新突破，已建立起顯著的技術(shù)壁壘與市場優(yōu)勢。

18年7次迭代，技術(shù)長跑者的深度布局

作為中國第一臺(tái)變頻空調(diào)的制造者，海信很早便洞察到空氣品質(zhì)管理的未來趨勢，并率先展開對新風(fēng)技術(shù)的研發(fā)與積累。自2008年推出國內(nèi)首臺(tái)搭載凈化層流技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)起，18年來海信共完成7次重大技術(shù)迭代，從新風(fēng)凈化層流、微正壓雙驅(qū)動(dòng)新風(fēng)，到恒溫新風(fēng)、不擴(kuò)孔高靜壓新風(fēng)、前置混合新風(fēng)，再到近年的共軸靜音新風(fēng)、雙向流換新風(fēng)等，逐步構(gòu)建出一條清晰的技術(shù)演進(jìn)路徑，形成以用戶睡眠與呼吸健康為核心的技術(shù)矩陣。

例如針對睡眠痛點(diǎn)的海信新風(fēng)空調(diào)深睡寶X3Pro，以“技術(shù)創(chuàng)新普惠大眾”為核心理念，產(chǎn)品采用行業(yè)首創(chuàng)的上下雙出新風(fēng)口設(shè)計(jì)，首次把60 m3/h大新風(fēng)量、99.99%除菌除過敏原抗病毒、AI省電等高端配置鎖定在3000內(nèi)價(jià)位，全面推動(dòng)了健康、綠色家電的全民化普及。

而面向母嬰、銀發(fā)等敏感人群的海信新風(fēng)空調(diào)X7Pro，則更進(jìn)一步體現(xiàn)出海信在新風(fēng)技術(shù)上的引領(lǐng)性。它采用行業(yè)首創(chuàng)的不擴(kuò)孔同時(shí)吸排風(fēng)“雙向流換新風(fēng)”系統(tǒng)，換氣量高達(dá)80m3/h，真正讓房間“會(huì)呼吸”。該產(chǎn)品還搭載TVOC傳感器，以“紅黃綠”三色指示燈直觀顯示室內(nèi)空氣質(zhì)量，并自動(dòng)聯(lián)動(dòng)新風(fēng)凈化。其在送風(fēng)技術(shù)上同樣實(shí)現(xiàn)突破，借助可伸縮旋轉(zhuǎn)的“麒麟臂”與超大導(dǎo)風(fēng)板系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)360°控風(fēng)，從根本上解決冷風(fēng)直吹的痛點(diǎn)，被譽(yù)為“控風(fēng)天花板”。

海信空調(diào)通過大量用戶調(diào)研和睡眠環(huán)境實(shí)地測試，系統(tǒng)性地構(gòu)建了“睡眠場景驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)品創(chuàng)新體系。科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，海信新風(fēng)空調(diào)憑借其新風(fēng)增氧、高效凈化以及極致靜音的獨(dú)特屬性，能顯著改善睡眠環(huán)境的空氣質(zhì)量，提升睡眠的舒適度，全方位實(shí)現(xiàn)睡眠效率的提升。在海信新風(fēng)空調(diào)優(yōu)化后的空氣環(huán)境中，用戶7小時(shí)的睡眠時(shí)長，可抵傳統(tǒng)空調(diào)環(huán)境下8小時(shí)的睡眠效果，相當(dāng)于 “1晚多睡1小時(shí)”。今年5月，中國睡眠研究會(huì)、中國家用電器研究院等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《新風(fēng)空調(diào)助眠白皮書》，其中正式收錄了這一具有說服力的實(shí)驗(yàn)成果，進(jìn)一步證實(shí)了海信新風(fēng)空調(diào)在改善睡眠質(zhì)量方面的卓越成效。

正因?yàn)楫a(chǎn)品性能的顯著突破與切實(shí)的用戶價(jià)值，在2025-2026中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，海信X3Pro與X7Pro兩款產(chǎn)品分別榮獲“2025-2026年度中國空調(diào)行業(yè)睡眠級(jí)空調(diào)領(lǐng)軍產(chǎn)品”、“2025-2026年度中國空調(diào)行業(yè)母嬰級(jí)空調(diào)領(lǐng)軍產(chǎn)品”殊榮，海信空調(diào)品牌也獲評“2025-2026年度中國空調(diào)行業(yè)健康新風(fēng)領(lǐng)軍品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。這些榮譽(yù)不僅是對產(chǎn)品力的肯定，更是對海信長期深耕健康空氣賽道、持續(xù)推動(dòng)技術(shù)普惠的認(rèn)可。

數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-12月，海信新風(fēng)空調(diào)全渠道銷額占有率第一;今年1-7月，海信新風(fēng)空調(diào)全渠道銷額占有率依然排名第一，足見消費(fèi)者對海信新風(fēng)空調(diào)綜合性能與健康價(jià)值的深度認(rèn)可，也直觀印證了其憑借深厚技術(shù)積累構(gòu)建的競爭壁壘已轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，進(jìn)一步夯實(shí)了其在新風(fēng)空調(diào)賽道的領(lǐng)先地位。

在空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，海信新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)創(chuàng)新和市場實(shí)踐表明，只有真正圍繞用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，才能跳出同質(zhì)化競爭的怪圈，開啟新的增長周期?？梢灶A(yù)見，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的進(jìn)一步提升和家居空氣管理的需求精細(xì)化，以海信為代表的新風(fēng)空調(diào)品類，將逐漸成為空調(diào)市場的下一代主流。它代表的是一種更高維的競爭邏輯：不是比拼參數(shù)，而是關(guān)注人;不是制造需求，而是回應(yīng)生活。而這，也正是行業(yè)走出內(nèi)卷、邁向高質(zhì)量增長的唯一路徑。