回顧2024年，彩電消費(fèi)及創(chuàng)新進(jìn)一步凸顯“唯大不破”定律，特別是百吋巨幕持續(xù)擴(kuò)容。這樣的態(tài)勢(shì)，很可能在市場(chǎng)品牌格局和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新維度帶來連鎖反應(yīng)。趨勢(shì)冠軍已經(jīng)出現(xiàn)：2024年全年，創(chuàng)維百吋液晶電視在全國(guó)全渠道實(shí)現(xiàn)銷量、銷額雙第一，多款產(chǎn)品同時(shí)成為明星爆品。在長(zhǎng)達(dá)八年的長(zhǎng)期主義布局和以用戶為中心的全面創(chuàng)新支持下，創(chuàng)維的這次奪冠，沒有懸念。

巨幕崛起，彩電“唯大不破”

向大尺寸邁進(jìn)，是彩電市場(chǎng)近年來確定的升級(jí)方向，既是品牌布局的焦點(diǎn)，又是市場(chǎng)消費(fèi)的重點(diǎn)。

2024年，尺寸的增長(zhǎng)依舊是彩電升級(jí)的核心主題之一，速度還在加快：以618為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，電視線上市場(chǎng)平均尺寸已至65.8吋，75吋成為市場(chǎng)絕對(duì)主力，占到銷量的四分之一以上，這個(gè)速度，比起65吋接棒55吋要快得多；到雙十一，大屏產(chǎn)品繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)容，推動(dòng)市場(chǎng)平均尺寸同比提升2.3吋，達(dá)67.1吋。

全年而言，75吋及以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，90吋及以上超大屏新品個(gè)數(shù)81款，較2023年增加22款，產(chǎn)品零售額份額達(dá)8.2%，較2023年增長(zhǎng)2.8%。

百吋巨幕更是現(xiàn)象級(jí)品類。以618和雙十一兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)：618期間，百吋電視相比2023年的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)0.8%，達(dá)到1.1%，實(shí)現(xiàn)翻倍；雙十一期間，在線上市場(chǎng)，百吋電視零售量同比增長(zhǎng)更是高達(dá)291.7%，接近3倍，零售額同比增長(zhǎng)189.9%，接近2倍，市場(chǎng)份額接近2%。

一面是上游超大尺寸面板產(chǎn)能充沛，一面是百吋產(chǎn)品能夠提供更具震撼的沉浸式視聽體驗(yàn)，這讓百吋巨幕持續(xù)崛起，讓彩電市場(chǎng)“唯大不破”的規(guī)律進(jìn)一步彰顯。

新的趨勢(shì)冠軍也已出現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年全年，創(chuàng)維百吋液晶電視在全國(guó)全渠道實(shí)現(xiàn)銷量、銷額雙第一。

創(chuàng)維的領(lǐng)先不止表現(xiàn)在整體的規(guī)模上，也表現(xiàn)在明星產(chǎn)品的數(shù)量和素質(zhì)上：在線下百吋液晶市場(chǎng)銷量、銷額整體TOP3榜單，創(chuàng)維電視豪取兩席。其中，創(chuàng)維L100D銷量、銷額排名第一，拿下雙冠王；創(chuàng)維100Q7D銷量、銷額排名第三，2萬元檔排名第一。另外，創(chuàng)維在2024年末推出的100A4F閃亮登場(chǎng)，以“萬元內(nèi)唯一不反光的百吋Mini LED電視”，在親民價(jià)格與視聽性能的共同加持下，再造“性價(jià)比之王”。

創(chuàng)維領(lǐng)跑，拒絕“一大了之”

科技創(chuàng)新領(lǐng)域從沒有無緣無故的成功，創(chuàng)維拿下百吋冠軍并非偶然。正如田徑競(jìng)技，跑得更快、跑得更遠(yuǎn)，背后是更多的付出。

百吋電視，相比數(shù)年前稀缺、動(dòng)輒要賣出近50萬價(jià)格的情況，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，量產(chǎn)變得容易。加上消費(fèi)者“品質(zhì)換新”需求的持續(xù)凸顯，百吋巨幕，其實(shí)給電視行業(yè)提供了可觀的“趨勢(shì)紅利”。

不過，“趨勢(shì)紅利”并不會(huì)被行業(yè)企業(yè)平均地共享。

當(dāng)產(chǎn)品變得“易得”，一些問題也隨之凸顯：一方面，就視覺體驗(yàn)而言，屏幕越大，細(xì)節(jié)哪怕有一點(diǎn)點(diǎn)瑕疵，就會(huì)纖毫畢現(xiàn)，相比小尺寸的產(chǎn)品而言，可以說是“無處藏身”；另一方面，就使用體驗(yàn)而言，更大尺寸的產(chǎn)品，往往會(huì)承載更多的用戶期待，在當(dāng)前以“品質(zhì)換新”為主題的家電消費(fèi)浪潮下更是如此。

對(duì)應(yīng)來看，不少行業(yè)企業(yè)只是單純把產(chǎn)品做“大”，卻沒有把技術(shù)同步做“強(qiáng)”、把體驗(yàn)同步做“優(yōu)”。其實(shí)還不止于此，百吋巨幕還有另外的特點(diǎn)，例如，就市場(chǎng)接受度而言，需要有更合理的定價(jià)策略，讓產(chǎn)品能夠被更多消費(fèi)者接受；就相關(guān)服務(wù)而言，產(chǎn)品更要注重安裝與維護(hù)等等。

在這些產(chǎn)品特點(diǎn)與用戶訴求背后，一些行業(yè)企業(yè)“一大了之”的做法，就很難真正滿足用戶品質(zhì)換新的需求。

創(chuàng)維，則是在百吋巨幕的“趨勢(shì)紅利”之上，從產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶訴求出發(fā)，做到了產(chǎn)品、布局、普及、服務(wù)的四重領(lǐng)先：

產(chǎn)品方面，視聽體驗(yàn)出眾，智能交互出色。以明星產(chǎn)品100A4F為例，不僅作為“萬元內(nèi)唯一不反光的百吋Mini LED電視”面市，而且基于全?？衢_AI大模型，構(gòu)建了融合交互、娛樂、教育、生活、視聽等多元場(chǎng)景的AI智能體，成為“有智慧”的觀影、生活、工作伙伴。

布局方面，既有前瞻判斷，也有長(zhǎng)期主義投入。從初步布局到深度耕耘，創(chuàng)維在百吋電視領(lǐng)域已經(jīng)量產(chǎn)長(zhǎng)達(dá)八年之久，2017年即推出第一代創(chuàng)維百吋電視100G9，并憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力榮幸成為新中國(guó)成立70周年大會(huì)、閱兵式的唯一指定電視。

普及方面，百吋組合是當(dāng)前市場(chǎng)上種類最多、選擇最豐富的方案。19個(gè)系列產(chǎn)品，涵蓋了從高端定制到性價(jià)比優(yōu)選等多種需求，能夠得到更多消費(fèi)者的青睞。

服務(wù)方面，在內(nèi)容提供、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、購(gòu)買體驗(yàn)等場(chǎng)景精準(zhǔn)滿足用戶需求。例如，從售前咨詢到售后安裝，創(chuàng)維提供一站式專業(yè)服務(wù)，確保每一位用戶都能享受到省時(shí)、省力又省心的購(gòu)物體驗(yàn)。

拒絕讓產(chǎn)品“一大了之”，正是創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)的關(guān)鍵。

百吋冠軍，掀起“品質(zhì)風(fēng)暴”

一分耕耘，一分收獲，透過創(chuàng)維長(zhǎng)達(dá)八年的持續(xù)努力，其實(shí)可以窺見其領(lǐng)跑行業(yè)的結(jié)果?？梢哉f，在2024年全年全渠道實(shí)現(xiàn)百吋液晶銷量、銷額第一，對(duì)于創(chuàng)維而言，是一次沒有懸念的奪冠，有三點(diǎn)意義：

其一，對(duì)于創(chuàng)維自身而言，明確了其在百吋市場(chǎng)既是先行者、又是領(lǐng)跑者的身份，展現(xiàn)了在技術(shù)創(chuàng)新和品類普及維度的實(shí)力，再次彰顯了國(guó)產(chǎn)電視品牌引領(lǐng)者的地位。

其二，對(duì)于行業(yè)而言，一方面，在創(chuàng)維的帶動(dòng)下，高端大屏更進(jìn)一步成為彩電業(yè)升級(jí)的主線，百吋巨幕繼續(xù)作為行業(yè)中最為活躍的一股浪潮，推動(dòng)行業(yè)不斷向上，迎接新的增長(zhǎng)區(qū)間；另一方面，創(chuàng)維推出的眾多明星單品，以及在產(chǎn)品布局、市場(chǎng)普及、綜合服務(wù)等方面的突出表現(xiàn)，作為標(biāo)桿，引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)對(duì)技術(shù)與產(chǎn)品重新思考，帶動(dòng)大屏巨幕向品質(zhì)化、高端化方向縱深發(fā)展。

其三，對(duì)于市場(chǎng)而言，讓消費(fèi)者未來能夠有更多且更高品質(zhì)的產(chǎn)品可供選擇，有針對(duì)性地滿足更多消費(fèi)者對(duì)于百吋巨幕的差異化需求，特別是在“國(guó)補(bǔ)”持續(xù)加持下，讓彩電品質(zhì)換新的需求能夠被更充分尊重。

可以看到，在以創(chuàng)維為代表的品牌推動(dòng)下，一方面，百吋巨幕的產(chǎn)品素質(zhì)在不斷提升；另一方面，產(chǎn)品價(jià)格來到萬元以內(nèi)，有理由相信，一個(gè)百吋巨幕的時(shí)代，正撲面而來。

進(jìn)一步來看，以百吋巨幕的興起為符號(hào)，伴隨“國(guó)補(bǔ)”的持續(xù)支持，彩電業(yè)正在進(jìn)入全新的增長(zhǎng)周期，誰能更好地?fù)肀踔林鲗?dǎo)高端大屏的趨勢(shì)，誰就更能代表彩電業(yè)的未來。