［丁科技網(wǎng)觀察］擁抱年輕群體，這是近年來眾多品牌的共同議題、企業(yè)保持生命力的關(guān)鍵所在。如何擁抱年輕人？幸福感與獲得感是關(guān)鍵，能夠深刻且精準(zhǔn)滿足他們需求的產(chǎn)品與服務(wù)自然必不可少，但，似乎還不夠。

根據(jù)馬斯洛的經(jīng)典需求層次理論，人的需求包含生理和安全、愛和尊重、自主掌控、自我實(shí)現(xiàn)四個(gè)層次。對于中國的年輕群體而言，與先輩不同，在當(dāng)前階段，后三個(gè)層次的需求更為凸顯。這三個(gè)層次也會聚焦起來，特別是在對于自身夢想的掌控感、實(shí)現(xiàn)夢想的能力方面。

將年輕群體的這種需求與自身實(shí)力結(jié)合，索尼中國在品質(zhì)終端與互動(dòng)娛樂之上，找到了與年輕群體同頻共振的新途徑：激發(fā)與助力年輕人的創(chuàng)意與才華，幫助他們發(fā)揮自身潛能，支持他們勇于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。

在2024年第7屆進(jìn)博會上正式發(fā)布的“年輕力場”企業(yè)項(xiàng)目，就是上述同頻共振新途徑的具象化。

（圖：索尼“年輕力場”企業(yè)項(xiàng)目發(fā)布現(xiàn)場）

目前，索尼“年輕力場”企業(yè)項(xiàng)目主要包括青春引力、創(chuàng)新同盟、育才青春和青春零距離等四個(gè)部分：

“青春引力”，通過在各大高校舉辦宣講會、校園開放日等活動(dòng)，引領(lǐng)學(xué)生深入索尼在華企業(yè)參觀體驗(yàn)，讓年輕人零距離接觸企業(yè)文化與創(chuàng)新精神；“創(chuàng)新同盟”，索尼與全球知名高校、科研機(jī)構(gòu)攜手，激發(fā)年輕一代的創(chuàng)新潛能，為他們提供展示才華的平臺，推動(dòng)行業(yè)的革新；“育才青春”，結(jié)合企業(yè)自身技術(shù)、csr項(xiàng)目及人力資源優(yōu)勢，為培育更具有當(dāng)代視野和社會責(zé)任心的年輕人才不遺余力；“青春零距離”，通過豐富多彩的品牌或業(yè)務(wù)活動(dòng)，并積極邀請年輕人參與，通過面對面采訪、調(diào)研與互動(dòng)，傾聽年輕人的聲音并不斷改進(jìn)。

事實(shí)上，通過此次發(fā)布，索尼中國更多的是在將對年輕人的支持與鼓勵(lì)體系化，因?yàn)椋渲械囊恍┚唧w項(xiàng)目，此前已經(jīng)陸續(xù)展開。

比如，自2019年開展校園開放日活動(dòng)以來，“青春引力”已覆蓋40余所高校，吸引85000多名學(xué)生參與。此外，面向工程師崗位，索尼開展了“工程師實(shí)習(xí)生星”計(jì)劃，為定向高校的工程師專業(yè)優(yōu)秀大學(xué)生，提供提前匹配和發(fā)展的機(jī)會。

而在“創(chuàng)新同盟”部分，索尼已連續(xù)第九年舉辦的激勵(lì)創(chuàng)新項(xiàng)目“索尼中國創(chuàng)新大賽”，吸引了多個(gè)來自中國高校的參與及創(chuàng)意出展，從量到質(zhì)均逐年提升，加強(qiáng)了索尼與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的通力協(xié)作；索尼發(fā)起傳感解決方案高校合作項(xiàng)目Sensing Solution University Collaboration (SSUP)，共同探索拓展無障礙解決方案的創(chuàng)新，已有數(shù)百名學(xué)生參與，產(chǎn)出多篇研究論文及無障礙設(shè)計(jì)成果；去年首次引入中國的以“讓每個(gè)人都享受演奏樂器的樂趣”為理念的YURU MUSIC（悠如音樂）樂器創(chuàng)客馬拉松大賽，吸引各大高校的學(xué)生群體的積極參與開發(fā)悠如樂器，索尼為其提供技術(shù)設(shè)備及指導(dǎo)。

在“育才青春”部分，索尼與學(xué)院校企開展合作各類實(shí)踐課程，例如與天津理工大學(xué)聾人工學(xué)院合作，為其提供AI等技術(shù)指導(dǎo)，共同培養(yǎng)適應(yīng)社會發(fā)展的高水平人才；通過“索尼 夢想教室”、“索尼探夢科普萬里行”等公益項(xiàng)目活動(dòng)，為有志于社會貢獻(xiàn)的青年大學(xué)生提供廣闊的機(jī)會，通過系統(tǒng)、科學(xué)的培訓(xùn)體系，幫助他們更好地參與到社會公益、實(shí)踐項(xiàng)目當(dāng)中；索尼還在公司內(nèi)部為年輕員工營造多元、包容的環(huán)境并助力其成長，開展Career Plus（職業(yè)拓展）等項(xiàng)目，在本職工作基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，為自己的職業(yè)生涯創(chuàng)造更多可能。

索尼“年輕力場”企業(yè)項(xiàng)目本身，也不是第一次出現(xiàn)在公眾視野中，在今年早些時(shí)候BilibiliWorld 期間的Sony Expo 2024現(xiàn)場，就已經(jīng)與眾多的年輕朋友見面。當(dāng)時(shí)就有現(xiàn)場的年輕觀眾表示：“參觀者受邀參與了一份關(guān)于‘年輕力場’的問卷調(diào)查，能感覺到索尼對于市場趨勢的敏銳洞察和對來自年輕用戶反饋的重視，這次經(jīng)歷不僅知曉了‘年輕力場’項(xiàng)目，加深了我對索尼品牌的理解，也讓我感受到索尼致力于創(chuàng)新和貼近年輕一代的努力?！?/p>

正如索尼中國副總裁金燕敏在進(jìn)博會現(xiàn)場介紹項(xiàng)目時(shí)所說的：“多元的索尼，獨(dú)特的你，是索尼的全球人才理念，人才濟(jì)濟(jì)、充滿活力的中國市場，總是讓索尼迸發(fā)出無限的的靈感和發(fā)展動(dòng)力，索尼希望通過多元的業(yè)務(wù)優(yōu)勢、國際化的網(wǎng)絡(luò)和平臺，成為一臺‘造夢機(jī)’，幫助每一位中國的年輕人才發(fā)揮自身的潛能，支持他們勇于創(chuàng)新，敢于追夢。”

在馬斯洛的需求層次理論中，自我實(shí)現(xiàn)是個(gè)體的最高需求。當(dāng)年輕人能夠更好地實(shí)現(xiàn)自我，當(dāng)他們的幸福感與獲得感能夠與夢想的實(shí)現(xiàn)更緊密的關(guān)聯(lián)，整個(gè)社會的更美好的未來也就能夠水到渠成。通過激發(fā)年輕人的創(chuàng)意與才華，索尼在助力與見證更多具有創(chuàng)新精神與追夢勇氣的年輕人才的出現(xiàn)，他本身也會持續(xù)獲得源源不斷的青春活力。

畢竟，年輕，永遠(yuǎn)都是未來與希望的代名詞。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）