存量市場(chǎng)競爭下,我國智能電視市場(chǎng)的競爭由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)
奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2025年,中國彩電市場(chǎng)零售量有望達(dá)到3144萬臺(tái),同比增長1.9%;零售額將達(dá)到1277億元,同比增長0.5%。
7小時(shí)前
來源:百姓家電網(wǎng)??

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國彩電市場(chǎng)零售量為3086萬臺(tái),同比微降1.8%;零售額卻同比大幅增長15.7%,達(dá)到1271億元。雖然我國智能電視行業(yè)的銷量創(chuàng)下了15年來的歷史新低,但是銷售額卻實(shí)現(xiàn)了大幅增長,不得不窺見我國智能電視行業(yè)正處在關(guān)鍵時(shí)刻。

根據(jù)業(yè)界相關(guān)人士表示,這一現(xiàn)象表明中國智能電視行業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)為主的時(shí)代已經(jīng)過去,轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新顯示技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)的價(jià)值戰(zhàn)時(shí)代。而在存量時(shí)代下,智能電視行業(yè)的銷售額增長說明消費(fèi)者更愿意選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品,這也有效的帶動(dòng)了我國智能電視行業(yè)高端化的步伐。

近兩年,我國智能電視行業(yè)的創(chuàng)新化步伐在加速,整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在迅速迭代。數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,Mini LED電視在中國市場(chǎng)的零售量份額顯著增長,其增速在各類顯示技術(shù)中遙遙領(lǐng)先。產(chǎn)品回歸畫質(zhì)本真,創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品成消費(fèi)者熱愛的產(chǎn)品之一。

Mini LED是創(chuàng)新的背光技術(shù),能實(shí)現(xiàn)多分區(qū)背光,帶來高對(duì)比度、高亮度和高色彩表現(xiàn)力,成為畫質(zhì)提升的關(guān)鍵。隨著Mini LED技術(shù)的成熟與產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模化程度的不斷提升,各類應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高性能LED技術(shù)的需求持續(xù)增長,驅(qū)動(dòng)Mini LED整體產(chǎn)值與規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國Mini LED電視市場(chǎng)零售量規(guī)模為556萬臺(tái),在整體彩電市場(chǎng)的占比達(dá)到18.0%,零售量份額比去年同期大幅增長15個(gè)百分點(diǎn)。是當(dāng)下智能電視行業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的標(biāo)志。

另外就是“國補(bǔ)”以舊換新的出現(xiàn),推動(dòng)了智能電視行業(yè)高端化發(fā)展進(jìn)程?!皣a(bǔ)”以舊換新的優(yōu)惠力度在8折左右,基本最高補(bǔ)貼2000元,也就是品質(zhì)高、價(jià)格高的產(chǎn)品能獲得更多的讓利幅度。所以,國補(bǔ)政策也推動(dòng)了中高端產(chǎn)品的銷量。

2025年國補(bǔ)政策依然延續(xù),為了抓住這波紅利,各大電視品牌齊齊推成出新,帶來了更多中高端產(chǎn)品,借助補(bǔ)貼的紅利將更多的高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。對(duì)消費(fèi)者來說,花同樣的錢買了更好的產(chǎn)品,對(duì)電視品牌來說,中高端產(chǎn)品利潤空間相對(duì)較大,對(duì)國家來說,促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán),盤活了整個(gè)市場(chǎng),這是一個(gè)三贏的局面。

值得一提的是,“國補(bǔ)”以舊換新同樣推動(dòng)了電視行業(yè)高能效產(chǎn)品發(fā)展的進(jìn)程。在政策補(bǔ)貼下,消費(fèi)者更加愿意購買節(jié)能產(chǎn)品。從2024年9月起,高能效彩電產(chǎn)品迅速起量。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,9~12月,能效1級(jí)、2級(jí)彩電產(chǎn)品零售量同比增速分別達(dá)到810.7%、180.3%,對(duì)比國補(bǔ)政策實(shí)施前的1~8月,產(chǎn)品零售量增速顯著提高。

最后就是大屏化,雖然大屏化并不是價(jià)值戰(zhàn)的一部分,但是大屏化是電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以24.1%的零售量份額位居第一,較2023年提升了4.2個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí),75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)增長。其中,85英寸產(chǎn)品零售量份額提升最為顯著,較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn),全年零售量占比為11.2%。100英寸產(chǎn)品零售量份額在2024年達(dá)到1.5%,較2023年提升1.0個(gè)百分點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2025年,中國彩電市場(chǎng)零售量有望達(dá)到3144萬臺(tái),同比增長1.9%;零售額將達(dá)到1277億元,同比增長0.5%。

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