2026年一季度，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了短暫的開(kāi)門(mén)紅之后迅速遇冷，就算有“國(guó)補(bǔ)”的加持也難以挽救低迷的頹勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，全渠道零售額同比下滑13.8%，零售量同比下滑13.0%。其中2026年3月份，全渠道零售額同比下滑17.3%，零售量同比下滑18.4%。

另外，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）PSI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，銷(xiāo)售同比下滑11.6%，其中內(nèi)銷(xiāo)同比下滑9.2%。當(dāng)前整體庫(kù)存仍處于相對(duì)高位，4月起零售端仍然面臨較大的去庫(kù)存壓力。

空調(diào)行業(yè)需要的重金屬比較多，受?chē)?guó)際形勢(shì)的影響非常大，比如在上一輪銅價(jià)持續(xù)上漲的情況下，導(dǎo)致許多空調(diào)企業(yè)齊齊發(fā)聲要用鋁代替銅來(lái)生產(chǎn)，足以看出本就利潤(rùn)微薄的空調(diào)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)還是非常的大。特別是自去年下半年以來(lái)，原材料成本持續(xù)上升，大大侵蝕了品牌與經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間。

因此，4月份國(guó)內(nèi)空調(diào)總排產(chǎn)量同比下滑9.4%，其中內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)同比降幅達(dá)到6.8%，外銷(xiāo)也在多重因素影響下同比下滑12.6%。2026年3月銷(xiāo)額同比接近兩成的深跌并非市場(chǎng)突然崩盤(pán)，而是需求透支后的回調(diào)。

從品牌格局看，線上Top品牌份額出現(xiàn)松動(dòng)，長(zhǎng)尾品牌及子品牌份額增長(zhǎng)顯著。尤其是部分頭部品牌的子品牌，憑借母品牌的品質(zhì)與質(zhì)保背書(shū)，以極致性?xún)r(jià)比在下沉市場(chǎng)獲取份額，對(duì)二線品牌形成擠壓。

雖然空調(diào)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)并不好看，但是也呈現(xiàn)出了幾大產(chǎn)品更新迭代的趨勢(shì)。包括節(jié)能、舒適、健康、省空間以及語(yǔ)音智能方面，并呈現(xiàn)不同的技術(shù)趨勢(shì)和差異化的競(jìng)爭(zhēng)。特別是在智能AI的加持下，賦予空調(diào)產(chǎn)品更加智能的應(yīng)用體驗(yàn)，成為未來(lái)驅(qū)動(dòng)換新的主力。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，高能效掛機(jī)在線下渠道實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，同環(huán)比增速均顯著超過(guò)行業(yè)大盤(pán)。在消費(fèi)降級(jí)電費(fèi)敏感度提升的背景下，省電作為最樸素、最易感知的賣(mài)點(diǎn)，依然是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的最強(qiáng)動(dòng)力。

空調(diào)出風(fēng)問(wèn)題一直行業(yè)難題，追求極致的自然風(fēng)、舒適風(fēng)也是行業(yè)共同發(fā)展的方向，如無(wú)風(fēng)感、雙翼柔風(fēng)、分區(qū)送風(fēng)、風(fēng)避人吹等產(chǎn)品的滲透正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性遷移。智能AI以及毫米波雷達(dá)、星閃技術(shù)的快速應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)的飛躍。

比如在今年的AWE2026上，格力、奧克斯、海信、長(zhǎng)虹、TCL、海爾等品牌均在布局這一細(xì)分賽道，通過(guò)智能技術(shù)、毫米波雷達(dá)技術(shù)、人感技術(shù)等，從技術(shù)上提升人體感知與送風(fēng)邏輯的轉(zhuǎn)變和融合，帶來(lái)更加具有舒適風(fēng)的應(yīng)用體驗(yàn)。

另外，在智能交互方面，不僅具備了更加精準(zhǔn)的語(yǔ)音控制技術(shù)，識(shí)別方言的能力也大大提升。還有隨著新能源技術(shù)的突破，新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量不斷提高，“人-車(chē)-家”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)已經(jīng)初步形成，智能化的控制中樞能做到離家空調(diào)自動(dòng)關(guān)閉，車(chē)入地庫(kù)空調(diào)自動(dòng)開(kāi)啟等全場(chǎng)景的智能化應(yīng)用，語(yǔ)音交互、智能AI與空調(diào)的深度融合，已經(jīng)全面接管我們未來(lái)的家居溫度環(huán)境，實(shí)現(xiàn)全面智能化的體驗(yàn)。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，雖說(shuō)空調(diào)行業(yè)一直以來(lái)比較“看天吃飯”，但是隨著空調(diào)功能的不斷豐富，空調(diào)已經(jīng)成為了“家庭空氣管家”，看天吃飯的影響力在逐漸減小?？照{(diào)新型功能正在成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)換新的核心動(dòng)力，AI智能化賦予空調(diào)更多的功能和應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)空氣進(jìn)化、溫濕度調(diào)整、室溫控制的功能，淡化空調(diào)行業(yè)看天吃飯的慣性，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增的動(dòng)力。

總的來(lái)說(shuō)，2026年一季度開(kāi)門(mén)遇冷的情況下，面對(duì)二季度的旺季備貨季，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該做好更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，抓住機(jī)會(huì)搶占市場(chǎng)。