第139屆廣交會如期而至，數(shù)十萬境外采購商齊聚廣州，讓這場全球貿(mào)易盛會再度成為觀察中國制造風(fēng)向的最佳窗口。在家電展區(qū)，主流企業(yè)紛紛亮出“殺手锏”，不約而同地將展臺C位讓給了搭載AI、融合綠色理念的全新產(chǎn)品矩陣。

觀察來看，從新技術(shù)突破到AI賦能，從低碳轉(zhuǎn)型到場景升級，中國家電業(yè)正從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“體驗創(chuàng)造”，而“新、智、綠”成為這一輪技術(shù)競賽的三大關(guān)鍵詞。那么，這場價值重構(gòu)中，誰在真正扛起這面大旗？

“新智綠”共振，廣交會家電展區(qū)的集體突圍

廣交會家電展區(qū)的熱鬧景象，背后是中國家電產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量提升”的深刻轉(zhuǎn)型。海爾、格力、長虹、海信、TCL等頭部企業(yè)同臺競技，雖各有側(cè)重，但共同彰顯出“新、智、綠”三位一體的行業(yè)發(fā)展新路徑，這既是企業(yè)應(yīng)對市場競爭的主動選擇，也是全球消費升級與低碳轉(zhuǎn)型的必然要求。

“新”是創(chuàng)新驅(qū)動的核心底色，各企業(yè)以原創(chuàng)技術(shù)打破行業(yè)瓶頸，推出差異化新品。海爾、TCL、海信分別在保鮮技術(shù)、Mini LED顯示、激光電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，推動產(chǎn)品體驗升級。長虹則以行業(yè)首款光色場同控RGB Mini LED電視彰顯創(chuàng)新實力，其原創(chuàng)AI全鏈路光色場同控技術(shù)突破傳統(tǒng)混色難題，搭配高端工藝，實現(xiàn)品質(zhì)與體驗雙重升級，成為展區(qū)焦點。

“智”是體驗升級的關(guān)鍵，AI技術(shù)讓家電從“功能性產(chǎn)品”向“智能伙伴”轉(zhuǎn)型，全場景智慧體驗成為發(fā)力重點。格力、海爾、海信均在產(chǎn)品中融入AI技術(shù)，實現(xiàn)交互優(yōu)化與生態(tài)聯(lián)動。長虹則將AI全面賦能全品類，其AI空調(diào)已經(jīng)從“被動響應(yīng)”進化到“主動感知”，冰洗套系實現(xiàn)多維度AI聯(lián)動，AI TV可匹配場景光效，賦予家電情感價值，貼合用戶多元需求。

“綠”是可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，低碳節(jié)能成為家電核心競爭力，各企業(yè)將綠色理念貫穿全流程。格力、海爾、TCL分別在光伏技術(shù)、全生命周期低碳、新能源家電領(lǐng)域發(fā)力，踐行環(huán)保理念。長虹同樣深耕綠色賽道，其AI空調(diào)以“一機頂六機”實現(xiàn)資源高效利用，冰箱保鮮技術(shù)減少食材浪費，生產(chǎn)環(huán)節(jié)采用環(huán)保材料與工藝，全方位踐行低碳理念；另外制造端，長虹建成先進級及以上智能工廠14個、國家級綠色工廠8個，旗下長虹華意獲得中國壓縮機行業(yè)首張“零碳工廠”認(rèn)證。

從“新”的技術(shù)突破到“智”的體驗升級，再到“綠”的理念踐行，廣交會家電展區(qū)的集體表現(xiàn)，印證了中國家電產(chǎn)業(yè)正擺脫同質(zhì)化競爭，進入以創(chuàng)新為核心、以用戶需求為導(dǎo)向、以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的高質(zhì)量發(fā)展階段。

全球化深耕，中國家電出海的標(biāo)桿之路

在“新、智、綠”轉(zhuǎn)型的同時，出海全球化已成為中國家電企業(yè)的共同選擇。隨著全球經(jīng)濟復(fù)蘇加快，中國家電企業(yè)從“產(chǎn)品出口”向“品牌出海、技術(shù)輸出、本地化運營”轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)品“走出去”是全球化基礎(chǔ)，中國家電企業(yè)憑借“新、智、綠”優(yōu)勢打破國際壁壘。以長虹為例，2025年其海外電視、冰洗、空調(diào)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，洗衣機業(yè)務(wù)同比激增超90%，產(chǎn)品覆蓋歐洲、澳洲等多個市場，憑借核心優(yōu)勢獲得全球采購商青睞。

品牌“走進去”是全球化關(guān)鍵，企業(yè)通過本地化運營實現(xiàn)與當(dāng)?shù)赜脩艄缠Q。海信、美的通過體育營銷、定制化產(chǎn)品深化海外布局。長虹則借助國際雪聯(lián)滑雪世界杯等國際體育賽事贊助、海外IP聯(lián)動，提升品牌影響力，同時推廣CHiQ獨立海外品牌，通過持續(xù)投入提升品牌美譽度，實現(xiàn)與當(dāng)?shù)厥袌錾疃热诤稀?/p>

價值“走上去”是全球化終極目標(biāo)，中國家電企業(yè)正從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”攀升。例如，長虹行業(yè)首款光色場同控RGB Mini LED電視，實現(xiàn)光影、色彩、場域同步控制，鑄就高端顯示標(biāo)桿；AI山水間空調(diào)搭以“小五恒系統(tǒng)”重構(gòu)健康空氣體驗，彰顯高端健康家電實力。這些原創(chuàng)科技不僅提升了產(chǎn)品附加值，更推動長虹在全球高端家電市場樹立起中國品牌的標(biāo)桿形象，實現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“技術(shù)引領(lǐng)、品牌高端”的跨越。

從行業(yè)來看，中國家電企業(yè)的全球化之路，既是技術(shù)實力的體現(xiàn)，也是“新、智、綠”理念的全球傳播。長虹等標(biāo)桿企業(yè)的實踐證明，堅持技術(shù)創(chuàng)新、深耕本地化運營、提升品牌價值，才能在全球市場站穩(wěn)腳跟、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

廣交會向來是中國智造的風(fēng)向標(biāo)。本屆展會上“新、智、綠”浪潮洶涌，折射出家電行業(yè)從規(guī)模擴張向價值競爭的深刻轉(zhuǎn)型。未來，隨著轉(zhuǎn)型深化與全球化推進，中國家電企業(yè)必將在全球舞臺綻放更耀眼的光芒。