近年來，雙線融合的蘇寧云商（002024，SZ）沿著智慧零售方向轉(zhuǎn)型，在線上業(yè)務發(fā)展的同時，不斷將互聯(lián)網(wǎng)技術及資源整合到線下渠道，升級線下各種業(yè)態(tài)，逐步將線上線下多渠道多業(yè)態(tài)統(tǒng)一為全場景互聯(lián)網(wǎng)零售品牌“蘇寧易購”。

1月14日晚間，蘇寧云商發(fā)布公告稱，計劃將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱，以便“統(tǒng)一企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業(yè)，進一步提高品牌知名度及美譽度。”變更后，該公司名稱將變?yōu)椤疤K寧易購集團股份有限公司”，證券簡稱將變?yōu)椤疤K寧易購”，證券代碼不變。

將“蘇寧易購”的品牌名進一步升級作為公司名稱，正意味著，蘇寧多年的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已現(xiàn)成效，雙線融合的智慧零售模式全面成型與凸顯。

（圖：蘇寧易購樓外景）

（表：蘇寧易購升級為公司名稱）

品牌升級的背后：蘇寧易購的前世今生

如今風云變幻的中國互聯(lián)網(wǎng)江湖，如果回望到18年前的2000年前后，那時騰訊、百度、阿里、新浪等中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才開始涌現(xiàn)。從1999年開始，蘇寧電器也已開始了電子商務研究，并在2005年組建B2C部門，開始自己的電子商務嘗試。而在此前的2004年，蘇寧電器（002024）在深交所上市，成為中國家電連鎖企業(yè)A股IPO第一股。2009年蘇寧電器網(wǎng)上商城全新改版升級為蘇寧易購，進入試運營階段，2010年2月1日“蘇寧易購”正式對外發(fā)布上線。

可以說，“蘇寧易購”這一品牌在誕生之初，是蘇寧為了打造線上渠道而設立。自正式上線以來，伴隨著中國網(wǎng)民和網(wǎng)絡消費的爆發(fā)式增長，蘇寧的線上業(yè)務一直保持遠超行業(yè)發(fā)展平均速度的高速增長。2017年三季度報告顯示，蘇寧易購線上平臺實體商品交易總規(guī)模為807.25 億元，同比增長 55.64%。

實際上，1990年成立的蘇寧在第三個十年發(fā)展伊始，就確立了“科技蘇寧、智慧零售”的發(fā)展路徑。2013年，當時為了推進線上線下的融合，打造“店商+電商+零售服務商”的“云商”模式，該公司第一次更改公司名稱，從“蘇寧電器股份有限公司”更名為“蘇寧云商集團股份有限公司”，以進一步匹配適應公司經(jīng)營范圍和商業(yè)模式的改變。

然而隨著轉(zhuǎn)型的深入，蘇寧逐步把互聯(lián)網(wǎng)技術與資源帶到線下，形成各種新業(yè)態(tài)。在這一過程中，蘇寧易購品牌也從線上走到線下。從2015年開始，蘇寧線下門店統(tǒng)一更名為“蘇寧易購”，完成了線上線下品牌統(tǒng)一。 

而到了2017年，蘇寧轉(zhuǎn)型成效凸顯，線上業(yè)務發(fā)展同時，將互聯(lián)網(wǎng)技術及資源整合到線下渠道，升級線下各種業(yè)態(tài)，實現(xiàn)線上線下O2O融合運營，形成了蘇寧智慧零售模式。

可以說此時的“蘇寧易購”這一品牌名稱，已經(jīng)承載了蘇寧線上線下多渠道、多業(yè)態(tài)統(tǒng)一的全場景互聯(lián)網(wǎng)零售形態(tài)，充分體現(xiàn)了智慧零售的內(nèi)涵，即滿足消費者隨時、隨地、個性化、場景化的購物需求。與此同時，公司針對“蘇寧易購”品牌進行了大量深度的推廣，蘇寧易購品牌也逐步深入用戶內(nèi)心。

所以，本次蘇寧易購品牌名升級，在業(yè)內(nèi)人士看來，正是“水到渠成”。

從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+” 開啟智慧零售的“易購”時代 

經(jīng)過多年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的探索和布局，已成為世界500強的蘇寧，早已從家電連鎖零售時代的霸主，徹底進化為中國領先的智慧零售企業(yè)。蘇寧云商集團董事長張近東曾指出，蘇寧在轉(zhuǎn)型過程中，經(jīng)歷了“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”兩個階段?！?互聯(lián)網(wǎng)”就是將原有線下的資源和能力拓展到線上去，開展數(shù)據(jù)化的運營；而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是讓融合后的互聯(lián)網(wǎng)技術再反哺線下，通過嫁接、疊加，不斷改造和優(yōu)化線下實體的業(yè)務流程和零售資源。

“簡單說，就是先互聯(lián)網(wǎng)化，成為‘云商’，再把互聯(lián)網(wǎng)上整合的資源帶到線下來，變成各種業(yè)態(tài)，最終實現(xiàn)了線上線下的O2O融合運營?！睆埥鼥|曾如此解釋蘇寧的發(fā)展路徑。

此次，蘇寧再次升級公司名稱為“蘇寧易購集團股份有限公司”，意味著蘇寧已經(jīng)完成了上述兩個階段的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了線上線下O2O融合運營，即將開啟智慧零售的“易購”時代。

從家電、3C延伸至母嬰、超市、百貨、家居、生鮮、汽車等全品類；從實體商品延伸至文化體育等內(nèi)容商品，以及科技金融等服務商品，關注蘇寧的人會發(fā)現(xiàn)，如今的“蘇寧易購”充分體現(xiàn)了智慧零售的內(nèi)涵，即為消費者提供隨時、隨地、個性化、場景化的商品及服務需求與購物體驗。 

不僅如此，蘇寧還把互聯(lián)網(wǎng)技術應用在實體場景中，通過嫁接、疊加互聯(lián)物聯(lián)、人工智能技術，改造和優(yōu)化實體店面的商品展示、銷售、支付和服務流程，并根據(jù)各類不同的線下物業(yè)需求，打造了一批零售新物種、零售新業(yè)態(tài)。在2017年12月舉行的蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)布會上，蘇寧發(fā)布了“一大、兩小、多?！钡?0個業(yè)態(tài)的產(chǎn)品族群，計劃未來三年新開互聯(lián)網(wǎng)門店15000家，2020年門店數(shù)量實現(xiàn)20000家左右的規(guī)模。

為進一步凸顯蘇寧零售主營業(yè)務，彰顯智慧零售內(nèi)涵，體現(xiàn)轉(zhuǎn)型成效，該公司也表示將企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱進行統(tǒng)一，即將“蘇寧易購”升級為企業(yè)名稱后，品牌宣傳進一步聚焦，以提升“蘇寧易購”品牌的知名度和美譽度。

對于蘇寧這次品牌升級的動機，一位品牌咨詢公司的行業(yè)人士認為，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，蘇寧易購的品牌名已經(jīng)越來越成熟了，如今‘蘇寧易購’這個名稱已經(jīng)承載和全面凸顯了企業(yè)的零售模式與智慧產(chǎn)品和服務等，按照其新十年“科技蘇寧、智慧零售”的發(fā)展路徑推進，對企業(yè)名稱進行調(diào)整，是蘇寧滿足企業(yè)階段性的業(yè)務及品牌推廣的需要。

在他看來，在零售行業(yè)，蘇寧易購品牌享有極大的號召力，在受眾認知上也有極大的認同感和信服度。一旦蘇寧完成全國20000家左右互聯(lián)網(wǎng)門店的布局，蘇寧易購品牌的曝光量和傳播度將再次爆發(fā)，屆時蘇寧易購品牌價值將再上一個臺階。