2018新年將至，雍和宮的新年鐘聲也即將再次響起。鏗鏘有力的鐘聲預(yù)示著在新的一年里，又將勃發(fā)新的希望。在移動(dòng)音頻行業(yè)，也有一個(gè)“聲音”在集聚和醞釀，其“聲源”來(lái)自行業(yè)三強(qiáng)中的一強(qiáng)——荔枝。相關(guān)人士透露，荔枝籌備已久的品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，各項(xiàng)工作已經(jīng)開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)模式。

事實(shí)上，從2013年賴(lài)奕龍初創(chuàng)荔枝時(shí)起，這四年間來(lái)，荔枝不斷帶給行業(yè)驚喜。2016年10月語(yǔ)音直播功能的推出，更讓荔枝的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，有了質(zhì)的飛躍。2017年1月，荔枝以用戶(hù)成功破億，再現(xiàn)“獨(dú)角獸”潛質(zhì)。一直以來(lái)，低調(diào)、務(wù)實(shí)、專(zhuān)注產(chǎn)品是賴(lài)奕龍和荔枝的形象關(guān)鍵詞，而2018年伊始的這場(chǎng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布，將向行業(yè)展示荔枝的更多可能性。

打造語(yǔ)音直播盛宴，賴(lài)奕龍將重塑聲音“引力波”

在移動(dòng)音頻平臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，荔枝語(yǔ)音直播的上線(xiàn)，無(wú)疑具有“分水嶺”意義。面對(duì)視頻直播熱度逐步走低，以及移動(dòng)音頻平臺(tái)知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)的單一化，荔枝語(yǔ)音直播為這一行業(yè)的發(fā)展開(kāi)啟另一扇窗，同時(shí)也成功地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)跑道的劃分和變道“超車(chē)”。

相關(guān)新聞報(bào)道顯示：荔枝語(yǔ)音直播上線(xiàn)3個(gè)月收入過(guò)千萬(wàn)，如今每月直播收入近億，并仍然在快速增長(zhǎng)。正在乘風(fēng)起勢(shì)的語(yǔ)音直播，對(duì)其前景各界看法不一，但荔枝的成績(jī)讓人看到了語(yǔ)音直播的變現(xiàn)空間不但很大，而且還能有持續(xù)增長(zhǎng)空間。

由此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，荔枝即將進(jìn)行的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，或?qū)㈩A(yù)示其核心業(yè)務(wù)將進(jìn)一步向語(yǔ)音直播傾斜，從而讓移動(dòng)音頻平臺(tái)蛋糕迅速放大。據(jù)悉，品牌戰(zhàn)略公布上，荔枝也將公布融資信息，這也將坐實(shí)此前業(yè)內(nèi)多方猜想。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)，用聲音與年輕人在一起

“與知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)30至40歲左右的大叔相比，語(yǔ)音直播的用戶(hù)以90后、00后為主。”賴(lài)奕龍?jiān)谝淮尾稍L(fǎng)中表示。從內(nèi)容、場(chǎng)景、社群、互動(dòng)上，語(yǔ)音直播都有其突出的個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)，這些個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)與其用戶(hù)群體更有著非常高的吻合性。這一點(diǎn)也解釋了為什么荔枝語(yǔ)音直播能獲得更好的用戶(hù)粘性和忠誠(chéng)度。

另?yè)?jù)了解，全新升級(jí)的荔枝品牌形象設(shè)計(jì)，由熊本熊水野學(xué)執(zhí)筆，僅此一點(diǎn)足以顯示荔枝已有足夠的誠(chéng)心用聲音與年輕人“在一起”。同時(shí)，也讓人對(duì)全新的荔枝品牌戰(zhàn)略更加充滿(mǎn)期待。

日前，人民日?qǐng)?bào)刊文《警惕“知識(shí)付費(fèi)”讓你喪失思考能力》，這對(duì)移動(dòng)音頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，是有喜有憂(yōu)。當(dāng)然，已經(jīng)變道語(yǔ)音直播賽道上的荔枝，已經(jīng)為整個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展探索出一條新路徑，而2018年的這次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，或許就是移動(dòng)音頻行業(yè)的一次新的躍升，讓我們拭目以待。