年度最大消費(fèi)狂歡趴雙十一如火如荼，而在一二線城市電商促銷熱力之外，農(nóng)村電商企業(yè)匯通達(dá)基于分布在全國(guó)近16000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)78000家“夫妻店”，也展開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的促銷盛宴——“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)物節(jié)”正在掀起一波火熱浪潮。

面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費(fèi)者舉辦的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)物節(jié)”，至今已成功舉辦四屆，旨在帶動(dòng)著三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)狂歡，展現(xiàn)出鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)買潛力與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。11月4日至12日，匯通達(dá)“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)物節(jié)”線上通過(guò)APP——匯掌柜、線下通過(guò)數(shù)萬(wàn)會(huì)員店進(jìn)行雙渠道火熱推廣，活動(dòng)期間現(xiàn)金券、紅包雨、1元秒殺、底價(jià)尖貨……種種史無(wú)前例的大力度優(yōu)惠活動(dòng)，率先引爆鄉(xiāng)鎮(zhèn)雙十一。

11月4日-11日的促銷周期內(nèi)，匯通達(dá)整體同比銷售提升39.9%，其中單店最高銷售額出現(xiàn)在福建泉州，突破80萬(wàn)元。在線上，參與匯掌柜APP活動(dòng)的農(nóng)民用戶達(dá)到了33.3萬(wàn)人，參與人數(shù)較2016年提升了33%；匯掌柜線上訂單數(shù)量為23.1萬(wàn)個(gè)訂單，比2016年增加43%……在線上一片火熱之際，線下會(huì)員店也熱鬧非凡：廣饒縣花官鎮(zhèn)華峰家電實(shí)現(xiàn)單日進(jìn)店人數(shù)1154人，宣城廣德冉文祥農(nóng)資經(jīng)營(yíng)部單日訂單突破100個(gè)，泉州紫帽新宏順電器單日最高銷售額826234元……線上線下可謂是捷報(bào)連連。

在農(nóng)村消費(fèi)者偏好的品類方面，家電、酒水、數(shù)碼產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品位居前列，其中“非電”品類今年雙十一在農(nóng)村市場(chǎng)整體增長(zhǎng)203%。在這次“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)中，值得一提的是匯通達(dá)“農(nóng)產(chǎn)品上行”的杰出表現(xiàn)：匯通達(dá)整體調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)員店的“支點(diǎn)”價(jià)值，農(nóng)產(chǎn)品上行同比增幅達(dá)到273%。其中，贛南臍橙的銷售量截止11月10日已達(dá)到10760斤，與去年同期銷售相比實(shí)現(xiàn)了287%的增長(zhǎng)。

談及舉辦“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)物節(jié)”的初衷，匯通達(dá)總裁徐秀賢在不久前的家電流通年會(huì)上也曾坦言，“就是為了讓農(nóng)村享受跟城市一樣的商品和服務(wù)”。因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)差異和最后一公里物流問(wèn)題，電商雙十一一直以來(lái)都是城市消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡節(jié)。匯通達(dá)力圖改變這一現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群打造具有本土特色的“購(gòu)物節(jié)”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)日常生產(chǎn)生活所需商品都能在會(huì)員店、“匯掌柜APP”下單購(gòu)買，現(xiàn)金紅包、滿減、半價(jià)、送貨上門等互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)玩法，也逐漸為消費(fèi)者體驗(yàn)認(rèn)知。