［釘科技述評］“全面屏”或許是近一年來手機(jī)市場中最熱的概念，甚至沒有之一。除了在去年末將這個概念帶入更多消費(fèi)者視野的小米，和已經(jīng)發(fā)布29款相關(guān)產(chǎn)品的夏普外，全球智能手機(jī)市場第一梯隊品牌基本悉數(shù)到場：

華為將帶來Mate 10，vivo有X20，三星今年已經(jīng)發(fā)布了S8/S8 +以及Note8，蘋果也推出了被戲稱為“齊劉海”的異形全面屏產(chǎn)品iPhone X。另外，據(jù)釘科技了解，金立、OPPO等對全面屏產(chǎn)品也有規(guī)劃。

釘科技還注意到，主流品牌的“全面屏”首發(fā)機(jī)型，幾乎都是年度旗艦。不過，在釘科技看來，廠商用“全面屏”為旗艦機(jī)代言要趁早，因為這場“全面屏戰(zhàn)爭”，全面屏千元機(jī)“已到達(dá)戰(zhàn)場”。

有消息稱糖果手機(jī)近期就要發(fā)布千元全面屏手機(jī)。此前主推千元機(jī)型的小辣椒也被傳出將推出全面屏手機(jī)。

面板上游供應(yīng)商的動作更是表明“全面屏”可能被更多的入門機(jī)型采用：比如友達(dá)，今年初，就有消息稱為保證產(chǎn)能，部分小米MIX采用了友達(dá)的面板。另外，有消息稱，JDI在今年6月份宣布開始量產(chǎn)6英寸全面屏屏幕。而在釘科技看來，市場“呼聲”將促使更多面板供應(yīng)商轉(zhuǎn)向“全面屏”布局。上游產(chǎn)能爬坡順利，“全面屏”的普及或成必然。

在釘科技看來，“全面屏”千元機(jī)可能的“大規(guī)?！背霈F(xiàn)，或帶來三點影響：

一是“全面屏”或不會再被旗艦產(chǎn)品作為主亮點。

當(dāng)前“全面屏”尚未普及，釘科技注意到，無論是蘋果、三星，還是華為、金立、vivo、小米等，在近期的旗艦產(chǎn)品中都將“全面屏”作為了主要的亮點之一，如果“全面屏”得以普及，特別是在入門機(jī)型中普及，各廠商就不得不為自家旗艦尋找更有差異的亮點。在釘科技看來，千元機(jī)倒是有可能會把“全面”概念作為主打。

二是可能會提前透支技術(shù)概念，影響消費(fèi)者預(yù)期。

釘科技認(rèn)為，當(dāng)上游供應(yīng)量順利實現(xiàn)產(chǎn)能爬坡，“全面屏”就有可能被更多的一線以下品牌作為“翻身”機(jī)會，如果在技術(shù)應(yīng)用方面不夠成熟，帶給消費(fèi)者不夠好的產(chǎn)品體驗，就有可能影響新技術(shù)的整體形象，從而波及行業(yè)?，F(xiàn)實中已經(jīng)有了類似的例子，人工智能技術(shù)發(fā)展尚未充分，但已有相當(dāng)數(shù)量的電視廠商將其作為傳播重點，由于部分產(chǎn)品體驗并不好，已經(jīng)引發(fā)過“人工智能電視是不是騙子”的質(zhì)疑。

三是設(shè)計趨同，新一輪的產(chǎn)品同質(zhì)化或在所難免。

當(dāng)前智能手機(jī)產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象已經(jīng)相當(dāng)明顯，加上產(chǎn)品逐漸普及，用戶設(shè)備替換周期延長使得行業(yè)增速趨緩。釘科技認(rèn)為，“全面屏”或許是推進(jìn)“換機(jī)潮”的一股力量，但同時難免造成新的行業(yè)“同質(zhì)化”。根據(jù)CINNO Research的預(yù)期，2017年全面屏在智能機(jī)市場的滲透率為6%，2018年會飆升至50%，后續(xù)逐步上升至2021年的93%。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，全面屏僅有兩種基本樣式，一是以三星為代表，同時保留上下邊框，二是以夏普為代表，保留上下一側(cè)邊框。整體來看，大部分手機(jī)廠商所推出的全面屏產(chǎn)品聚合了三星與夏普二者的特點，同時又加入了各自對“全面屏”的理解，上下邊框得以保持，而屏幕則以平面為主，畢竟三星的曲面相對難達(dá)成。

在釘科技看來，上述三點對于旗艦級產(chǎn)品的影響更大，此前主推入門機(jī)的各一線以下廠商，則可能借助“全面屏”東風(fēng)，通過價格優(yōu)勢上演小規(guī)?！澳嬉u”也未可知。當(dāng)然，釘科技認(rèn)為，旗艦產(chǎn)品依然可以采取應(yīng)對策略，主要是為“全面屏”賦予更多價值。

一是可以在系統(tǒng)、應(yīng)用層面的提供更為豐富實用的功能體驗。

例如，努比亞在主推窄邊框時已經(jīng)有相應(yīng)動作，三星也針對此前的雙曲面屏和全視曲面屏設(shè)計過新的交互功能。

二是賦予屏幕本身新的能力。

當(dāng)然，這需要手機(jī)廠商按自身特點與上游供應(yīng)商合作。例如三星近期與康得新在裸眼3D方面合作，那么三星系的全面屏就有可能同時帶有裸眼3D效果，這就可以打開差異。

三是采取“高低搭配”的產(chǎn)品策略。

釘科技認(rèn)為，在高中低端市場都有均衡布局，才更可能獲得大部分用戶的關(guān)注和青睞，特別是在千元入門級和中端市場，可以退出相關(guān)產(chǎn)品構(gòu)建“防御”。華為已經(jīng)有所動作，消息稱其Mate 10之外的另一款“全面屏”產(chǎn)品麥芒6將先于前者發(fā)布，而麥芒系列，此前就以中端市場為主。按現(xiàn)在的趨勢，也不排除華為系（包括榮耀）推出“全面屏”入門級產(chǎn)品的可能。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）