[丁科技網(wǎng)觀察] 曾經(jīng)在中國受寵、全球風(fēng)靡的日系電視品牌，如今只有索尼還保有強(qiáng)勢競爭力。在丁科技網(wǎng)看來，索尼電視之所以長盛不衰，有兩大原因：一是堅(jiān)守高端市場不動搖，沒有在價(jià)格混戰(zhàn)、模式創(chuàng)新等浪潮中迷失自我；二是打造產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建從鏡頭到客廳的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

得益于這兩點(diǎn)，索尼電視的高端品牌形象深入人心，也在包括中國在內(nèi)的全球市場收獲了大批的“索粉”。日前，索尼電視在上海舉辦了一場新品展映活動，借此傳遞出索尼電視的一些新變化。據(jù)丁科技網(wǎng)觀察來看，今年的索尼電視出現(xiàn)了三個新變化：

一是，更加突出產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。此前，索尼電視更多強(qiáng)調(diào)硬件黑科技，比如耳熟能詳?shù)钠聊话l(fā)聲、XR芯片等，但今年索尼電視提出“把影院帶回家”，強(qiáng)調(diào)自己是“100年電影行家、60年電視專家”，強(qiáng)化了索尼電視真正的“家庭影院”提供者的用戶心智。

在展映活動現(xiàn)場，除了電視新品的展示之外，索尼還搭建了電影的拍攝展區(qū)，產(chǎn)品包括專業(yè)攝影機(jī)、監(jiān)視器等產(chǎn)品，烘托出了索尼電視強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈背景。

二是，更加注重本地化營銷。此次展映活動，索尼展出了7、8、9三個系列高端電視。對比之前繁瑣的名稱，這樣的新命名方式更加簡單明了，便于媒體宣傳和用戶口碑傳播。系列電視的新命名方式，也很具備本地化特征。無論是寶馬汽車、華為手機(jī)、蘋果手機(jī)等，用數(shù)字系列命名都是通用做法，索尼電視改變命名方式，表明其更加注重本地化營銷，尊重中國用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

三是，更加重視Mini LED的作用。在7、8、9三個系列高端電視中，7系列和9系列都是Mini LED電視，配置和價(jià)格上呈現(xiàn)出一定的梯次差異，只有8系列是OLED電視?？梢钥吹剑髂犭娨暤闹匦囊呀?jīng)傾向于Mini LED電視，畢竟Mini LED電視在絕大部分能力上不輸OLED，并且全球來看OLED的市場勢能已不如Mini LED。

四是，更加強(qiáng)調(diào)真實(shí)體驗(yàn)。在展映會上，索尼在暗室里通過對比播放的方式，展現(xiàn)了索尼電視與友商電視的不同體驗(yàn)。現(xiàn)場可以看到，雖然友商電視的畫面整體亮度更亮，但畫面的明暗層次感、真實(shí)感和索尼電視無法相比。也就是說，即便友商產(chǎn)品亮度指標(biāo)、背光分區(qū)指標(biāo)都非常高，但用戶的真實(shí)觀感卻不如索尼電視。當(dāng)然，這背后有索尼黑科技的支撐，比如索尼自研了微型Mini LED驅(qū)動芯片，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的背光控制和分區(qū)亮度，新一代XR動態(tài)背光系統(tǒng)大師版實(shí)現(xiàn)了22bit灰階控光能力等。不盲目卷亮度、分區(qū)數(shù)，而更在意畫面的層次感，真實(shí)還原創(chuàng)作者的意圖，這是索尼電視的不同之處。

電視在中國市場已經(jīng)高度普及，在換新需求整體不振的情況下，高端市場的需求更為穩(wěn)定，也是引領(lǐng)增長的核心拉力。對于電視品牌來說，塑造清晰的品牌標(biāo)簽、差異化的技術(shù)壁壘、驚艷的用戶體驗(yàn)將成就存量時(shí)代更強(qiáng)的競爭力。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）