2026年全球電視市場(chǎng)將迎來(lái)下行壓力加劇與競(jìng)爭(zhēng)格局重塑的雙重挑戰(zhàn)。釘科技注意到，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測(cè)顯示，多重不利因素疊加下，2026年全球TV出貨量將同比下降，而長(zhǎng)期穩(wěn)固的全球TOP5品牌陣營(yíng)也將迎來(lái)異動(dòng)，創(chuàng)維的強(qiáng)勢(shì)突圍成為最大變量，當(dāng)前位居全球銷量第五的小米或被擠出TOP5行列。

盡管有“世界杯”等體育賽事的拉動(dòng)，但存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力預(yù)計(jì)將對(duì)整體出貨形成明顯抑制，全年電視出貨量或?qū)⒊霈F(xiàn)同比下滑。

釘科技注意到，除了上游材料缺貨、關(guān)稅政策多變等外部挑戰(zhàn)，不同區(qū)域市場(chǎng)也呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)：成熟市場(chǎng)中，中國(guó)因內(nèi)需疲軟、“國(guó)補(bǔ)”拉動(dòng)減弱而持續(xù)走低，歐洲市場(chǎng)亦預(yù)計(jì)下降，北美則可能勉強(qiáng)持平；新興市場(chǎng)雖具備增長(zhǎng)潛力，但受整機(jī)價(jià)格上漲影響，增速也將放緩。

在這一整體承壓的背景下，電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局亦將發(fā)生值得關(guān)注的變化。釘科技注意到，長(zhǎng)期以來(lái)，全球電視出貨前五名由三星、LG、海信、TCL和小米占據(jù)，但2026年這一席位或?qū)⒊霈F(xiàn)異動(dòng)。

其中最大的變量來(lái)自創(chuàng)維：通過(guò)收購(gòu)Funai的北美業(yè)務(wù)并獲得松下在海外市場(chǎng)的品牌授權(quán)，創(chuàng)維獲得了重要的市場(chǎng)與品牌資源加持，預(yù)計(jì)其2026年自有品牌出貨有望突破1100萬(wàn)臺(tái)，從而強(qiáng)勢(shì)躋身全球TOP5行列。這一躍升不僅將打破原有格局，也對(duì)目前處于第五位的小米構(gòu)成直接威脅。

與此同時(shí)，中國(guó)頭部品牌海信、TCL依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與海外擴(kuò)張策略，規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；而三星、LG等外資品牌則陷入盈利困境，業(yè)務(wù)收縮甚至虧損，顯示出全球電視產(chǎn)業(yè)重心進(jìn)一步東移的趨勢(shì)。

技術(shù)路線上，Mini LED與85吋以上超大尺寸電視增速將因政策退坡而放緩；OLED電視雖由韓國(guó)品牌主導(dǎo)，但增長(zhǎng)空間有限；8K電視則持續(xù)邊緣化。值得關(guān)注的是，RGB電視作為新興顯示技術(shù)，在多家品牌的推動(dòng)下預(yù)計(jì)于2026年開(kāi)始起量，成為市場(chǎng)中的一抹亮色。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，釘科技注意到，電視產(chǎn)品正從傳統(tǒng)的被動(dòng)觀影設(shè)備向具備更強(qiáng)交互能力的“巨幕手機(jī)”形態(tài)演進(jìn)，華為等廠商已率先引入手機(jī)級(jí)芯片，拓展教育、會(huì)議等場(chǎng)景。這一轉(zhuǎn)變或許將為陷入規(guī)模瓶頸的行業(yè)帶來(lái)新的想象空間，但在2026年，市場(chǎng)仍需首先應(yīng)對(duì)出貨下滑與格局重塑的雙重考驗(yàn)。