奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量達(dá)691萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.2%，但銷額規(guī)模為264億元，同比增長(zhǎng)3.4%。雖然這也是我國(guó)智能電視行業(yè)繼去年低迷下行之后，又一個(gè)季度下滑。雖然銷量出現(xiàn)下滑，但是銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這代表我國(guó)電視行業(yè)正在發(fā)生變化。

其實(shí)在2024年，我國(guó)電視行業(yè)的整體出貨量達(dá)到3596萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下15年來(lái)新低。而根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3086萬(wàn)臺(tái)，同比微降1.8%，但零售額卻同比大幅增長(zhǎng)15.7%，達(dá)到1271億元。

在銷售量出現(xiàn)下滑的情況下，銷售額卻實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，這說(shuō)明我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)擺脫了價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向更高品質(zhì)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)值之戰(zhàn)主要包括，大屏化的趨勢(shì)、創(chuàng)新的Mini LED技術(shù)以及智能AI的加持，這些都是提升智能電視品質(zhì)的前言技術(shù)和趨勢(shì)，同樣也是我國(guó)電視行業(yè)品質(zhì)進(jìn)程的道路。

首先，智能電視行業(yè)品質(zhì)化進(jìn)程中表現(xiàn)最為突出的就是大屏化，同樣也是智能電視行業(yè)零售額增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。畢竟大尺寸電視的客單價(jià)相對(duì)較高，在大屏化的趨勢(shì)之下，共同推動(dòng)了智能電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程。

2020年到2024年，國(guó)內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長(zhǎng)到現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)60寸，每年大概漲2英寸。而到了2025年一季度，大尺寸化的進(jìn)程仍然在繼續(xù)加速。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年3月彩電市場(chǎng)中，75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售額占比已攀升至32.9%，較去年同期提升10.8個(gè)百分點(diǎn)，凸顯大屏化消費(fèi)趨勢(shì)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

其次就是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)，推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，也擺脫了過(guò)去價(jià)格戰(zhàn)的困擾。中國(guó)市場(chǎng)的Mini LED電視在2024年全年銷量飆升至416萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)352%，產(chǎn)品滲透率達(dá)到11.6%，較2023年提升9.1個(gè)百分點(diǎn)。

而到了2025年一季度，洛圖科技新一期《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為884萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%。其中，MiniLED 電視表現(xiàn)尤為亮眼，第一季度銷量同比增幅達(dá) 520.4%，預(yù)計(jì)全年銷量將超 900 萬(wàn)臺(tái)，滲透率接近 30%。

作為創(chuàng)新的背光技術(shù)，Mini LED憑借密集的LED背光分區(qū)，能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的局部調(diào)光，帶來(lái)更高的對(duì)比度、更高的亮度。在自身優(yōu)勢(shì)性能上，Mini LED可以說(shuō)兼顧了傳統(tǒng)LED的所有優(yōu)點(diǎn)，而且大幅提升畫質(zhì)表現(xiàn)的同時(shí)，還擁有非常長(zhǎng)的使用壽命。是目前中高端電視市場(chǎng)的首推產(chǎn)品之一。

目前，中國(guó)電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，換新驅(qū)動(dòng)力不足，Mini LED背光電視的出現(xiàn)，為電視行業(yè)帶來(lái)了更多產(chǎn)品上的創(chuàng)新和可能性。相信隨著Mini LED產(chǎn)品的不斷推陳出新，將完全替代普通LED背光成為電視產(chǎn)品的普及之選。

最后就是當(dāng)下流行的AI大數(shù)據(jù)模型、AI芯片的加持，推動(dòng)智能電視交互便捷化、智能化。AI電視市場(chǎng)正處于高速發(fā)展解決，特別是國(guó)產(chǎn)AI大模型DeepSeek的出現(xiàn)，讓智能電視行業(yè)也能擁抱起智能AI，推動(dòng)智能電視從基礎(chǔ)的AI語(yǔ)音向智能家居融合的方向升級(jí)。

其次就是AI芯片的優(yōu)化提升畫質(zhì)表現(xiàn)?；贏i大模型的優(yōu)化，能將智能電視的畫質(zhì)提升到新的高度，還能修復(fù)畫質(zhì)，大大提升了畫面質(zhì)量。而且基于Ai大模型，人與智能電視的交互變得更加智能，它能做到想你所想，做你想做。其實(shí)不僅僅是電視，任何家電產(chǎn)品都能與Ai大模型兼容，帶來(lái)更加智能的使用體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，智能電視行業(yè)的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)，雖然銷量有所下滑，正好可以借助此次空檔期實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化、高端化的布局。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量有望達(dá)到3144萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%；零售額將達(dá)到1277億元，同比增長(zhǎng)0.5%。