【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年Q2全球智能手機(jī)市場(chǎng)在連續(xù)六個(gè)季度的增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)小幅回落，當(dāng)季全球出貨量降至2.889億部，同比微降1%。分析指出，消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)、對(duì)新品創(chuàng)新感知減弱等因素導(dǎo)致需求趨于溫和，直接抑制了市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能。盡管頭部廠商表現(xiàn)分化，三星憑借中端機(jī)型逆勢(shì)增長(zhǎng)7%，小米在新興市場(chǎng)保持韌性，但整體市場(chǎng)仍難掩需求端的乏力。?

三星在本季度保持最大出貨量廠商地位，出貨量5750萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)7%，其表現(xiàn)主要得益于面向大眾市場(chǎng)的Galaxy?A系列，分析師指出A系列占其總出貨量的68%，有效對(duì)沖了高端機(jī)型S25系列的銷量下滑;蘋(píng)果排名第二，iPhone出貨量為4480萬(wàn)部，同比下降2%，不過(guò)蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的韌性仍在，iPhone?16?Pro?Max?在800美元以上價(jià)位占據(jù)55%份額，服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)18%，有效緩沖了硬件銷售的壓力;小米位列第三，出貨量4240萬(wàn)部，在拉丁美洲和非洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁;vivo位列第四，同比增長(zhǎng)2%，出貨量2640萬(wàn)部，印度市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為明顯;傳音排名第五，出貨量2460萬(wàn)部，成為頭部廠商中唯一下滑超3%的品牌。

從全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者平均換機(jī)周期已從2023年的31個(gè)月延長(zhǎng)34個(gè)月，其中就包括智能手機(jī)創(chuàng)新感知不足、折疊屏滲透率瓶頸、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響。這種需求態(tài)勢(shì)下廠商的價(jià)格策略成為關(guān)鍵。三星、小米通過(guò)中端機(jī)型降價(jià)促銷穩(wěn)住份額，而蘋(píng)果、vivo?等品牌的高端機(jī)型則面臨更大壓力，比如iPhone?16?系列在歐美市場(chǎng)降價(jià)幅度達(dá)10%，vivo?X100系列在印度的銷量同比下降15%。

此外，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降4%，此前年初國(guó)家補(bǔ)貼政策帶來(lái)的增長(zhǎng)效應(yīng)開(kāi)始減弱。華為以1220萬(wàn)臺(tái)的出貨量重奪市場(chǎng)第一，占據(jù)18%的市場(chǎng)份額;vivo緊隨其后，出貨量為1180萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)17%的份額;OPPO(含一加)以1070萬(wàn)臺(tái)排名第三，占比16%。小米連續(xù)第八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，以1040萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第四;蘋(píng)果則以1010萬(wàn)臺(tái)排名第五。?

分析師表示，“盡管市場(chǎng)放緩，消費(fèi)者的需求依然堅(jiān)挺，上半年整體出貨量同比略有增長(zhǎng)。為了應(yīng)對(duì)年初換機(jī)高峰退潮，各大電商平臺(tái)和廠商在5月中旬提前啟動(dòng)618促銷活動(dòng)，結(jié)合大力度折扣、分期付款選項(xiàng)以及IoT產(chǎn)品捆綁，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)動(dòng)能。但在第二季度蘋(píng)果調(diào)整了其最新iPhone?16系列的定價(jià)策略，在購(gòu)物季期間有效激發(fā)并轉(zhuǎn)化了存量需求。然而，此前蘋(píng)果由于價(jià)位較高，阻礙了該品牌借勢(shì)國(guó)家補(bǔ)貼的早期勢(shì)頭”。?

Canalys預(yù)測(cè)，2025年下半年全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍將承壓，全年出貨量或同比持平。需求回暖的關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新能否激發(fā)換機(jī)意愿，像蘋(píng)果的Apple?Intelligence、華為的盤(pán)古大模型、榮耀的AI影像大腦等功能，以及折疊屏價(jià)格下探(預(yù)計(jì)Q3折疊屏均價(jià)降至600美元)，可能成為突破口。