“五一”小長假已經(jīng)結(jié)束，家電行業(yè)的各種大型促銷活動(dòng)也已進(jìn)入尾聲，留給家電行業(yè)的成績單暫時(shí)還為公布。不過，與往年持續(xù)火熱的市場相比，今年的“五一”家電市場顯得有點(diǎn)“冷清”，就算有“國補(bǔ)”以舊換新的存在，表現(xiàn)也可以用平平來形容。

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長劉冀元表示，國補(bǔ)對家電大盤的拉動(dòng)，從高增長進(jìn)入穩(wěn)增長。各品類階段性特征不一，清潔領(lǐng)跑，洗護(hù)、環(huán)電、彩電、廚衛(wèi)大電、廚小電小幅增長，空調(diào)、冰冷下滑。就算是進(jìn)入“五一”小長假有大促的加持，家電行業(yè)也并沒有出現(xiàn)特別火爆的景象。

這其中的原因自然就包括我國家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，換新驅(qū)動(dòng)力不足的問題。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，“國補(bǔ)”力度空前，今年一季度，多地加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，對相關(guān)品類拉動(dòng)效應(yīng)較為明顯。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日，消費(fèi)品以舊換新政策的實(shí)施合計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超7200億元。目前已有超過1.2億人次享受到了真金白銀的補(bǔ)貼優(yōu)惠。所以，進(jìn)入第二季度，也就是五一小長假的拉動(dòng)，對我國已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)健期的家電行業(yè)來說，并沒有引起太大銷量上的波動(dòng)。

根據(jù)央視新聞報(bào)道，從2025年年初至4月8日零時(shí)，全國消費(fèi)者購買的12大類家電以舊換新產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了3570.9萬臺(tái)，累計(jì)帶動(dòng)銷售額達(dá)到1247.4億元。其實(shí)在去年2024年8月份開始，截至12月6日24時(shí)，2963.8萬名消費(fèi)者購買8大類家電產(chǎn)品4585萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售2019.7億元。

從去年8月到今年的4月，“國補(bǔ)”以舊換新整體帶動(dòng)家電行業(yè)的銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長，擴(kuò)大的內(nèi)循環(huán)的同時(shí)也讓家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。但是，“國補(bǔ)”以舊換新的持續(xù)周期已經(jīng)持續(xù)三個(gè)季度，加上存量時(shí)代的家電行業(yè)，換新驅(qū)動(dòng)力增長逐漸減弱，家電行業(yè)也進(jìn)入了增長的穩(wěn)健期。

不過，目前的家電行業(yè)也面臨困擾，那就是“國補(bǔ)”以舊換新帶來的促銷讓家電行業(yè)更加“卷”，不僅卷價(jià)格，還卷促銷力度，價(jià)格戰(zhàn)直接升級，雖然帶來了銷量上的短暫提升。但是，面對未來同質(zhì)化的家電行業(yè)，提前透支的家電市場未來該何去何從，這對我國家電行業(yè)是一大挑戰(zhàn)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，近兩年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，加上與美國的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)持續(xù)，我國家電行業(yè)不僅面臨內(nèi)部存量時(shí)代，還有外部出口的壓力，為整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層“陰影”。雖然國補(bǔ)促進(jìn)了內(nèi)循環(huán)，但是未來家電行業(yè)的發(fā)展將更加充滿不確定性。

總的來說，今年的“五一”家電市場表現(xiàn)預(yù)計(jì)會(huì)比較低迷，但是有了“國補(bǔ)”以舊換新的助力，相信今年的家電行業(yè)依然會(huì)表現(xiàn)出色。