近幾年，受外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的影響，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)十分低迷。家電行業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在“國(guó)補(bǔ)”的政策下迎來(lái)了逆勢(shì)回暖。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.95萬(wàn)億元，接近2萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)5.6%，利潤(rùn)總額達(dá)1737億元，同比增長(zhǎng)11.4%。

在家電產(chǎn)品中，電視作為家庭核心的娛樂(lè)工具的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的表現(xiàn)低迷，根據(jù)洛圖科技最新出爐的《中國(guó)電視市場(chǎng)月度品牌出貨報(bào)告》揭示，2024年度中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到3596萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了15年以來(lái)的最低記錄。

但是在全球電視市場(chǎng)，我國(guó)電視行業(yè)表現(xiàn)出了非常強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)彩電出口總量達(dá)到1.1054億臺(tái)，創(chuàng)歷史新高，其中液晶電視出口量為1.0978億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.1%，占比高達(dá)99.3%。

在出口金額方面，全年彩電出口額達(dá)到158.9億美元，同比增長(zhǎng)13.7%，僅次于2021年的歷史峰值。液晶電視出口額為156.4億美元，同比增長(zhǎng)10.4%，平均出口單價(jià)為142.5美元/臺(tái)，同比提升2.5%。

2024年中國(guó)彩電對(duì)各大主要市場(chǎng)的出口均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是對(duì)歐盟、拉美和墨西哥的出口量刷新歷史記錄。具體而言，中國(guó)對(duì)美國(guó)出口彩電1410.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%;對(duì)拉美出口2838.4萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)23.6%;對(duì)歐盟出口1141.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)23.7%;對(duì)東盟出口825.6萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)2.9%;對(duì)墨西哥出口1208.8萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)12%。

兩項(xiàng)對(duì)比之下，我國(guó)智能電視行業(yè)的內(nèi)部表現(xiàn)平平，外部市場(chǎng)卻成為我國(guó)電視品牌的沃土。那么，我國(guó)智能電視市場(chǎng)到底面臨哪些挑戰(zhàn)呢？

我國(guó)電視行業(yè)面臨用戶流失、開(kāi)機(jī)率低、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)下降的問(wèn)題。電視觀眾的老齡化趨勢(shì)日益明顯，年輕一代更傾向于在移動(dòng)設(shè)備上獲取內(nèi)容和娛樂(lè)。根據(jù)最新調(diào)查，18-35歲群體中，超過(guò)80%的人主要通過(guò)視頻網(wǎng)站和短視頻平臺(tái)觀看節(jié)目，這種代際更替帶來(lái)的用戶流失，正在動(dòng)搖電視行業(yè)的根基。

其次就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能電視的固定屬性并不適合現(xiàn)在年輕人的消遣方式。移動(dòng)屏顯設(shè)備平板、PC、手機(jī)等等，這些都是現(xiàn)在年輕人主流的消遣方式。移動(dòng)屏顯設(shè)備改變了年輕消費(fèi)群體的休閑娛樂(lè)方式，導(dǎo)致電視的銷(xiāo)量、開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)都出現(xiàn)了下滑。

另外一個(gè)挑戰(zhàn)就是電視行業(yè)的生態(tài)或內(nèi)容缺乏吸引力。目前智能電視的影視內(nèi)容同質(zhì)化、套路化嚴(yán)重，讓電視失去了對(duì)觀眾的吸引力。選秀、真人秀等曾經(jīng)的王牌節(jié)目類(lèi)型，在過(guò)度開(kāi)發(fā)后已顯疲態(tài)。創(chuàng)新乏力導(dǎo)致的內(nèi)容危機(jī)，進(jìn)一步加劇了電視行業(yè)的困境。

最后就是最讓人頭疼的廣告、會(huì)員模式。智能電視的廣告非常多，開(kāi)關(guān)機(jī)廣告、UI廣告、影視內(nèi)容廣告、片頭片中廣告等等。而且有些廣告還無(wú)法強(qiáng)制關(guān)閉，就算是付費(fèi)也無(wú)法關(guān)閉，過(guò)去打開(kāi)電視直接看的時(shí)代一去不復(fù)返。

還有就是智能電視的會(huì)員制度，“套娃式”收費(fèi)內(nèi)容嚴(yán)重影響了觀影者的體驗(yàn)。很多視頻平臺(tái)的VIP又分為普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等，從內(nèi)容分又分為視頻VIP、體育VIP等等，價(jià)格也從幾十元到幾百元不等，甚至更貴。而且移動(dòng)端、電視端等VIP還都不通用，需要單獨(dú)付費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)使用。使得觀影成本大大提高。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國(guó)電視在全球市場(chǎng)出口增加，助力我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大，但是我國(guó)智能電視市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)又帶來(lái)了品牌的廝殺。作為從事家電行業(yè)幾十年的“老兵”，也是見(jiàn)證了內(nèi)部“廝殺”到“出海”。所以，電視行業(yè)目前還是面臨非常嚴(yán)峻的內(nèi)部挑戰(zhàn)，和外部機(jī)遇。

全球電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)推動(dòng)了我國(guó)電視行業(yè)的進(jìn)步，未來(lái)中國(guó)制造的電視將在全球范圍搶占市場(chǎng)，成為真正的全球霸主。