［丁科技網(wǎng)觀察］價(jià)格戰(zhàn)通常伴隨營銷戰(zhàn)，特別是在差異化創(chuàng)新較少的階段。2024年上半年，以洗地機(jī)為代表，清潔電器多個(gè)品類均價(jià)普遍下探，品類創(chuàng)新同質(zhì)化明顯。不過，具體到被作為行業(yè)窗口的頭部品牌或者上市公司，他們主要是在卷創(chuàng)新還是卷營銷呢？

（截圖自科沃斯中報(bào)）

科沃斯中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)支出約4.46 億元人民幣，同比增長 14.22%，占營收比重約為6.40%，新增專利申請(qǐng)共計(jì)122 項(xiàng)，其中發(fā)明專利 57 項(xiàng)，在新形態(tài)雙協(xié)作機(jī)器人、多機(jī)協(xié)同技術(shù)、面向家庭場(chǎng)景的多模態(tài)大模型、環(huán)境仿真技術(shù)和材料科學(xué)等方面進(jìn)行了布局和探索。

對(duì)比來看，廣告營銷及平臺(tái)服務(wù)費(fèi)約13.92億元，相比去年同期的約17.25億元減少了近20%。

（截圖自石頭科技中報(bào)）

石頭科技中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)投入約4.10億元，同比增長42.92%，占營收比重約9.28%，新增授權(quán)專利267 項(xiàng)，其中新增發(fā)明專利44項(xiàng)，新增實(shí)用新型專利106項(xiàng)，新增外觀設(shè)計(jì)專利117項(xiàng)，新增授權(quán)軟件著作權(quán)5項(xiàng)，新增授權(quán)商標(biāo)及作品著作權(quán)合計(jì)91項(xiàng)。

對(duì)比來看，廣告及市場(chǎng)推廣費(fèi)用約5.69億元，相比去年同期的約3.72億元增加了約50%。

（截圖自萊克電氣中報(bào)）

萊克電氣中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)支出約2.51億元，同比減少約6%，其中提到了“報(bào)告期內(nèi)模具費(fèi)用減少”的情況，營收占比約5.28%，申請(qǐng)專利124項(xiàng)，其中申請(qǐng)發(fā)明專利41項(xiàng)，當(dāng)年授權(quán)專利 173 項(xiàng)，其中授權(quán)發(fā)明專利60 項(xiàng)。

對(duì)比來看，廣告費(fèi)0.49億元，上比上年減少近4%。

（截圖自德爾瑪中報(bào)）

德爾瑪中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)支出約0.87億元，同比增加近21%，營收占比約5.37%。

對(duì)比來看，市場(chǎng)推廣費(fèi)及平臺(tái)傭金約2.06億元，相比上年同期增加約23%。

綜合數(shù)據(jù)來看，清潔電器上市知名品牌的研發(fā)費(fèi)用占比基本在5%以上，同時(shí)，即便在市場(chǎng)整體處在價(jià)格比拼階段，也并沒有以犧牲研發(fā)投入等為代價(jià)來維持業(yè)績。不過，在營銷相關(guān)費(fèi)用的投入方面，上述品牌有不同選擇，整體呈現(xiàn)為兩種趨向，或者是研發(fā)、營銷并重，或者是將更多的精力向研發(fā)傾斜，無論如何，重視研發(fā)，注重技術(shù)積累，或許正是包括科沃斯、石頭科技等在內(nèi)的知名品牌能在行業(yè)內(nèi)保持競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）