2023年上半年，連續(xù)多年保持高速增長態(tài)勢(shì)的家用智能投影行業(yè)，首次半年度出現(xiàn)同比負(fù)增長態(tài)勢(shì)。上半年消費(fèi)環(huán)境尤其是消費(fèi)電子類，審慎消費(fèi)態(tài)度愈發(fā)明顯，同時(shí)行業(yè)嘗鮮&新興渠道紅利的消退也是規(guī)模下降的主要誘因，當(dāng)然，產(chǎn)品體驗(yàn)一直無法做出突破性升級(jí)，也會(huì)制約行業(yè)規(guī)模的上限;據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)《2023年H1中國家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，中國家用智能投影市場(chǎng)全渠道推總銷量為323.8萬臺(tái)，同比下降2.6 %，銷額61.2億元，同比下降2.9%。

2023年H1中國家用智能投影市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

整體市場(chǎng)(全渠道推總)

家用智能投影：上半年量、額均呈現(xiàn)負(fù)增長，銷量同比下降2.6%，銷額下降2.9%。

家用智能微投：連續(xù)四月呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢(shì)，銷額同比下降4.4%，銷額同比下降9.5%。

家用激光投影：上半年銷量累計(jì)20.6萬臺(tái)，同比增長29.7%，增幅有所放緩。

智能微投市場(chǎng)(線上監(jiān)測(cè))

品牌競(jìng)爭(zhēng)：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、價(jià)格門檻持續(xù)降低，頭部集中度大幅下降。

品牌競(jìng)爭(zhēng)：行業(yè)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，老牌企業(yè)持續(xù)承壓。

產(chǎn)品體驗(yàn)：FHD主銷地位穩(wěn)固，產(chǎn)品亮度上升趨勢(shì)受到阻礙。

投影技術(shù)：主流品牌堅(jiān)持以DLP技術(shù)為主導(dǎo)，強(qiáng)者恒強(qiáng);新入品牌搶占LCD賽道，品牌忠誠度較低。

激光投影市場(chǎng)(線上監(jiān)測(cè))

品牌競(jìng)爭(zhēng)：國產(chǎn)品牌占據(jù)主流，堅(jiān)果憑借新機(jī)型順勢(shì)而起。

價(jià)格表現(xiàn)：消費(fèi)端需求分化，產(chǎn)品價(jià)格段出現(xiàn)兩極增長態(tài)勢(shì)。

投影技術(shù)：激光投影賽道技術(shù)向DLP靠攏，2023年H1 DLP市場(chǎng)份額超過九成。

鏡頭類型：長焦產(chǎn)品為主，超短焦產(chǎn)品價(jià)格高昂，是影響份額的主要因素。

規(guī)模預(yù)測(cè)(全渠道)

預(yù)計(jì)2023年行業(yè)整體規(guī)模為737萬臺(tái)，同比下降4%;其中，智能微投680萬臺(tái)，是同比下降6%;激光投影銷量57萬臺(tái)，同比增長38%。