2023年的五一小長假，被譽為近五年最火的五一，全國各地均開啟“人從眾”模式。從淄博燒烤爆火出圈，到西雙版納潑水節(jié)熱度持續(xù)高漲，“五一旅游熱”點燃了兔年第一個小長假。

中國電信數(shù)字智能科技分公司攜手北京大數(shù)據(jù)研究院/北京治數(shù)科技有限公司、騰訊位置大數(shù)據(jù)，聯(lián)合統(tǒng)計2023年五一勞動節(jié)期間全國旅游市場表現(xiàn)情況，用數(shù)據(jù)分析洞察旅游市場與產業(yè)經濟運行規(guī)律與趨勢。今年旅游市場表現(xiàn)如何？來一起探個究竟！

旅游市場集中爆發(fā)？全國“五一”旅游產業(yè)景氣度最高的地方在這！

自年初開始，社會經濟發(fā)展逐步復蘇，旅游上下游產業(yè)有序恢復，群眾觀望心態(tài)逐漸消散，出行需求大幅上升，旅游重新成為大多數(shù)人放松休閑的選擇。本報告中，我們圍繞各個城市的旅游參與程度、旅游產業(yè)規(guī)模、旅游市場消費和旅游產業(yè)潛力四大部分綜合分析地區(qū)旅游經濟發(fā)展情況，其中北京市旅游產業(yè)景氣程度最高。

【旅游產業(yè)景氣度TOP10】

“五一”旅游產業(yè)景氣度指標體系是什么？

“五一”旅游產業(yè)景氣度指標體系重點聚焦2022-2023五一期間各地市的旅游及其相關周邊產業(yè)的發(fā)展運行情況，選取城市的旅游參與程度、旅游產業(yè)規(guī)模、旅游市場消費和旅游產業(yè)潛力作為一級指標，制定對旅游行業(yè)經濟的影響權重。同時，融合多源數(shù)據(jù)篩選提煉二十個二級指標作為特征變量，根據(jù)歷史行業(yè)分析及未來行業(yè)洞察進行優(yōu)化調整，旨在完整體現(xiàn)五一期間城市旅游產業(yè)經濟景氣程度。

旅游參與程度表現(xiàn)如何？各地一團難求、一桌難求

2023年五一期間，全國總體出行游客達2.74億人，照去年同期比較增長70.83%，多地旅行社出現(xiàn)一團難求的情況，這一點在北京市尤為顯著，北京旅游參與程度在全國名列前茅。

【旅游參與程度指數(shù)排名TOP10】

接待游客最多的城市為重慶市，達到了1362.48萬人；上海市增長率最高，達到2506.23%。秦皇島市最受年輕人喜愛，接待游客平均年齡36歲，阿那亞社區(qū)、北戴河等旅游景點帶動的輕度假旅游模式在年輕人群體中反響較好。

【接待游客數(shù)排名TOP10】

在出訪游客數(shù)量的統(tǒng)計中，大型城市的常駐人口是成為旅游出行的主力軍，其中上海市出游人數(shù)達到675.20萬人，為全國之最。出游省外最多的城市為蘇州市，占比4.13%，近距離出游成為不少人的選擇。

【出訪游客數(shù)排名TOP10】

今年“五一”流行多個城市出行，人均駐留城市數(shù)達到了1.58個，隨之而來的是出游天數(shù)的增加，在為期5天的小長假中，平均出游天數(shù)達到1.19天，同比去年增長12.18%，在久違的小長假大家更愿意盡可能延長出游時間。

【出游天數(shù)分布】

分析節(jié)五一前15天的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，使用旅游類APP的人數(shù)在4月14日達到峰值；人均出行距離達到192.76km，汽車成為人們最普遍選擇的出行方式，出遠門大家更喜歡提前規(guī)劃。

【旅游類APP使用人數(shù)曲線】

旅游產業(yè)規(guī)模發(fā)展如何？新增企業(yè)105.86萬家數(shù)字驚人

隨著疫情形勢變化，社會生產生活逐漸回歸“常態(tài)”，長期被“壓抑”的旅游出行市場在短時間內得到迅猛釋放，2023年一季度我國旅游產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，各地旅游產業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)高開猛增態(tài)勢。

【旅游產業(yè)規(guī)模指數(shù)排名TOP10】

2023年1-4月份期間，全國新增旅游相關企業(yè)數(shù)量為105.86萬家，與2022年同期相比，上漲33.6%。從城市分布來看，重慶市以增長2.47萬家位居首位。其次是深圳市、成都市等地，分別新增2.16萬和1.80萬家。隨著我國經濟的不斷復蘇，旅游業(yè)的發(fā)展勢頭日益強勁。

【新增旅游企業(yè)數(shù)量排名TOP10】

從注冊資本規(guī)模來看，全國新增旅游相關企業(yè)注冊資本約為4918.33萬元，其中，上海市新增旅游企業(yè)的注冊資本以1097.83萬家位居首位。新增旅游企業(yè)以小規(guī)模市場主體為主，注冊資本范圍主要分布在1-10萬元以內，占據(jù)了總量的66.6%，其次注冊資本10-50萬的旅游企業(yè)數(shù)量最多，占比為21.3%。

【新增旅游按照企業(yè)注冊資本分布情況】

旅游市場消費情況如何？商綜體購物人數(shù)增幅驚人

隨著旅游市場的復蘇，吃住行游購娛等相關消費行為成為旅游產業(yè)經濟發(fā)展的驅動引擎，綜合來看，深圳等較大規(guī)模的旅游城市依然受消費者喜愛，旅游成為城市經濟的新增長點。

【旅游市場消費指數(shù)TOP10】

商綜體和旅游街區(qū)成為旅游消費的主要戰(zhàn)場，全國商綜體數(shù)達到15712個，其中上海等大型城市商綜體數(shù)量依然領跑全國。上海市成為全國最熱門購物城市，到訪商場人數(shù)照去年五一提升1052.57%，其中20.51%為非本地市消費者，出游中的購物行為為當?shù)氐牧闶郛a業(yè)帶來積極影響。

【商綜體最多城市TOP10】

【全國熱門商綜體TOP10】

“五一”小長假期間，全國多地出現(xiàn)了酒店餐飲消費等級的提升，其中星級酒店和度假村的住宿偏好度穩(wěn)步提升，其中三亞市星級酒店及度假村偏好度達到全國最高。夜市、網紅街區(qū)等夜間消費模式火爆，數(shù)據(jù)顯示全國范圍內夜間活躍度增長31.05%，成都市游客夜間活躍度最高，在這其中對中餐廳的喜愛偏好度最高，體驗地道川菜、火鍋等美食成為人們到訪成都的一大原因。

【星級酒店及度假村偏好度城市TOP10】

【游客夜間活躍度TOP10】

從游客的消費能力來看，西藏阿里地區(qū)中等以上消費能力游客占比最高，達到12.95%，其中有27.50%的中等以上消費群體選擇了家庭出行。此外，線上消費也成為旅游消費的新模式，大連市的游客使用消費類APP的人均流量最高，其中美團等軟件最受游客群體青睞。

【接待中等消費水平以上游客占比TOP10】

旅游市場潛力都在哪里？深圳發(fā)展?jié)摿ψ顬椴毮?/strong>