2023年中國(guó)筆記本線上零售市場(chǎng)十大趨勢(shì)
2022年在低迷的消費(fèi)環(huán)境下中國(guó)線上零售市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)量大幅下滑的一年。而即將到來(lái)的2023年零售市場(chǎng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，也是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的一年，奧維睿沃（AVC Revo）認(rèn)為，2023年中國(guó)筆記本線上零售市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下十大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：市場(chǎng)恢復(fù)但仍難返2020年盛況，2023年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)小幅增長(zhǎng)
隨著2022年底國(guó)內(nèi)疫情政策的放開(kāi)，短期感染病例大幅攀升繼續(xù)沖擊經(jīng)濟(jì)，感染高峰
2023-01-31 11:01:20
來(lái)源：奧維云網(wǎng)??
2022年在低迷的消費(fèi)環(huán)境下中國(guó)線上零售市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)量大幅下滑的一年。而即將到來(lái)的2023年零售市場(chǎng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，也是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的一年，奧維睿沃（AVC Revo）認(rèn)為，2023年中國(guó)筆記本線上零售市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下十大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：市場(chǎng)恢復(fù)但仍難返2020年盛況，2023年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)小幅增長(zhǎng)
隨著2022年底國(guó)內(nèi)疫情政策的放開(kāi)，短期感染病例大幅攀升繼續(xù)沖擊經(jīng)濟(jì)，感染高峰結(jié)束后經(jīng)濟(jì)有望逐步恢復(fù)。但勞動(dòng)力市場(chǎng)受疫情沖擊明顯，為2023年的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的情況下，消費(fèi)者預(yù)計(jì)仍將采取保守的消費(fèi)策略，但隨著硬件換新周期的到來(lái)，筆記本消費(fèi)需求預(yù)計(jì)將在年中促銷(xiāo)季釋放，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測(cè)2023年中國(guó)筆記本線上零售市場(chǎng)銷(xiāo)量有望微幅上漲2%，但銷(xiāo)量絕對(duì)值仍難以回到2020年的繁榮。
趨勢(shì)二：硬件換代大年到來(lái)，多品類(lèi)有望從中受益
盡管2021年Nvidia推出RTX30系顯卡，Intel也發(fā)布了13代CPU，但整體仍屬于硬件小年，且從2021年開(kāi)始的供應(yīng)鏈上游原材料緊缺，代工產(chǎn)能的緊張以及挖礦熱潮使顯卡和其它硬件供應(yīng)不足，使2022年并未迎來(lái)?yè)Q機(jī)熱潮。但2023年隨著新一代RTX40系顯卡，Intel新一代CPU以及AMD的新一代CPU與顯卡集中上市，在上游供應(yīng)向好，硬件提升顯著，挖礦熱褪去的情況下，2023年有迎來(lái)硬件換代熱潮，游戲本，高端筆記本等領(lǐng)域有望第一波受益。
趨勢(shì)三：游戲本市場(chǎng)重回增長(zhǎng)車(chē)道，硬件同質(zhì)化下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)將成為重要一環(huán)
游戲本有望在硬件領(lǐng)域的更新?lián)Q代熱潮中成為第一波受益對(duì)象。2022年受上游供應(yīng)不足等影響游戲本銷(xiāo)量慘淡，2023年隨著硬件供應(yīng)充足，加持新硬件的到來(lái)游戲本銷(xiāo)量有望快速反彈。但游戲本市場(chǎng)面臨硬件同質(zhì)化，除硬件調(diào)校外，抓住游戲本受眾群體展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)成為品牌廠突圍的另一大重點(diǎn)，2022年華碩天選3抓住年輕人二次元群體的喜愛(ài)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)成功推動(dòng)銷(xiāo)量快速提升，展現(xiàn)出定位營(yíng)銷(xiāo)在低迷消費(fèi)環(huán)境中的關(guān)鍵作用，2023年游戲本預(yù)計(jì)將展開(kāi)激烈的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)。
趨勢(shì)四：高分辨率市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，2.8K有望進(jìn)一步擴(kuò)大份額
高分辨率升級(jí)是國(guó)內(nèi)筆記本零售市場(chǎng)升級(jí)的一大趨勢(shì)，在2.5K分辨率機(jī)型價(jià)格不斷下探的情況下2.8K成為高分辨率的升級(jí)趨勢(shì)，2022年2.8K占比達(dá)到9%，預(yù)計(jì)到2023年2.8K銷(xiāo)量份額將進(jìn)一步增長(zhǎng)至15%。
趨勢(shì)五：16:10機(jī)型銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，2023年市場(chǎng)份額有望大幅提升
2022年是16:10機(jī)型銷(xiāo)量爆發(fā)的一年，但其中主要來(lái)自于游戲本由16:9向16:10轉(zhuǎn)化。隨著16:10機(jī)型能夠壓縮下邊框?qū)挾龋黾宇~外的分辨率，同屏顯示更多行的表格或網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到認(rèn)可，辦公機(jī)型也開(kāi)始向16:10機(jī)型轉(zhuǎn)化，將進(jìn)一步推動(dòng)16:10機(jī)型的市場(chǎng)份額提升，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測(cè)2023年16:10機(jī)型銷(xiāo)量的市場(chǎng)份額將提升至40%，與16:9機(jī)型的市場(chǎng)份額基本持平。
趨勢(shì)六：輕薄本市場(chǎng)紅利透支需求難以恢復(fù)，品牌廠競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈
疫情下隨著居家辦公和移動(dòng)辦公的需求提升，輕薄本在2020和2021年銷(xiāo)量快速攀升，小尺寸輕薄本成為熱銷(xiāo)機(jī)型。但輕薄本的熱銷(xiāo)也同樣造成了消費(fèi)的透支，2022年下半年開(kāi)始輕薄本銷(xiāo)量進(jìn)入下滑期，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測(cè)2023年輕薄本市場(chǎng)仍將延續(xù)銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量同比將下滑15%。
趨勢(shì)七：OLED市場(chǎng)新機(jī)有望集中出現(xiàn)，市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步增長(zhǎng)
OLED技術(shù)進(jìn)入筆記本市場(chǎng)后快速發(fā)展，但由于其過(guò)高的定價(jià)銷(xiāo)量鮮有起色，2021年華碩打出“華碩好屏”戰(zhàn)略后集中推出多款低價(jià)OLED筆記本成功打開(kāi)市場(chǎng)后眾多品牌迅速跟進(jìn)。2022年在LCD面板快速降價(jià)的情況下品牌廠重心重回LCD，蘋(píng)果選擇MiniLED技術(shù)推出新品，使OLED機(jī)型銷(xiāo)量下滑，市場(chǎng)滲透率下降至2.4%。但2022年底小米推出的新款低價(jià)OLED機(jī)型在促銷(xiāo)季取得成功，預(yù)計(jì)將推動(dòng)OLED機(jī)型在2023年展開(kāi)新一輪的降價(jià)。同時(shí)面板廠對(duì)OLED的推動(dòng)將更加積極，市場(chǎng)策略也將向品牌的頭部銷(xiāo)量機(jī)型進(jìn)一步傾斜，通過(guò)高銷(xiāo)量的優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)OLED市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，同時(shí)蘋(píng)果也放出消息稱(chēng)未來(lái)筆記本產(chǎn)品將轉(zhuǎn)移至OLED路線，對(duì)OLED市場(chǎng)同樣有積極的帶動(dòng)作用，預(yù)計(jì)2023年OLED機(jī)型的市場(chǎng)份額將提升至3.2%。
趨勢(shì)八：品牌格局競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，華為小米持續(xù)增長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn)
從2022年國(guó)內(nèi)線上零售品牌端的表現(xiàn)來(lái)看，聯(lián)想仍舊穩(wěn)居頭名，短期內(nèi)其它品牌難以撼動(dòng)。第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)則越發(fā)激烈，華碩，惠普等老牌廠商面臨華為，小米的快速追趕，但華為和小米入局筆記本市場(chǎng)較晚，產(chǎn)品線布局相比傳統(tǒng)品牌稍顯單薄，明星機(jī)型的出色表現(xiàn)未能拉動(dòng)其它機(jī)型的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，在老牌廠商多產(chǎn)品線的沖擊下2023年增長(zhǎng)需進(jìn)一步深化產(chǎn)品線布局。
趨勢(shì)九：促銷(xiāo)季成為明年重點(diǎn)，618與雙十一有望形成突破
中國(guó)正處于防疫政策完全放開(kāi)，建立群體免疫所處的“陣痛期”當(dāng)中，疊加新硬件從上市到規(guī)模使用仍需時(shí)間，短期內(nèi)消費(fèi)行為將不會(huì)出現(xiàn)迅速的反彈，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測(cè)2023年消費(fèi)市場(chǎng)仍將以促銷(xiāo)季為主要突破點(diǎn)，其中618作為上半年的關(guān)鍵促銷(xiāo)季，年中預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)疫情已過(guò)高潮期，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)走向正軌，同時(shí)新硬件產(chǎn)品開(kāi)始規(guī)模上市，市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，年末雙十一期間硬件將更加成熟，預(yù)計(jì)品牌主力機(jī)型將在此時(shí)完成新一輪的更新?lián)Q代，預(yù)計(jì)2023年雙十一銷(xiāo)量同比上升8%，成為2023年的銷(xiāo)售高峰。
趨勢(shì)十：小尺寸不在受寵，大尺寸成為增長(zhǎng)主力
疫情后“宅經(jīng)濟(jì)”造成的小尺寸輕薄本需求暴增的熱潮已經(jīng)過(guò)去，14寸以下的機(jī)型增長(zhǎng)已達(dá)瓶頸，小尺寸機(jī)型不在受寵。而隨著上游眾多高世代線產(chǎn)能開(kāi)出，面板廠為消耗產(chǎn)能，持續(xù)增加大尺寸出貨占比，同時(shí)大尺寸溢價(jià)更高，品牌廠也更樂(lè)于推廣大尺寸機(jī)型，也能享受到游戲本等差異化市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利；從消費(fèi)端來(lái)看，隨著游戲本市場(chǎng)的恢復(fù)，2.8K高分辨率市場(chǎng)的增長(zhǎng)，展現(xiàn)出大尺寸需求巨大的增長(zhǎng)空間，2023年中國(guó)線上零售市場(chǎng)在16寸的推動(dòng)下大尺寸化預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加速，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)到22%。
