【丁科技網(wǎng)觀察】智能手機(jī)市場，城頭變幻大王旗是常態(tài)。登上過國內(nèi)市場第一寶座的品牌，曾有華為、OPPO、vivo等頭部品牌，但很難有品牌能一直堅(jiān)挺地保持在第一位。

從IDC的第三季度出貨數(shù)據(jù)來看，排名前五的品牌是vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米，市場份額分別為20%、17.9%、16.3%、151.%、12.7%?？梢钥吹剑瑅ivo已經(jīng)沖高到國內(nèi)第一的位置，并且已經(jīng)將身后品牌拉開了一定的差距。

最接近vivo的是獨(dú)立兩年的榮耀。從IDC數(shù)據(jù)來看，第三季度榮耀和vivo的出貨差距只有2.1個(gè)百分點(diǎn)。另外，從增長趨勢來看，雖然vivo和榮耀的出貨量同比都在下滑，但由于榮耀下滑幅度不到vivo的一半，二者的份額差距整體評估來看并不算太大。

從其他品牌來看，曾與vivo比肩而立的OPPO，近年來發(fā)展勢頭減弱，第三季度出貨量同比下滑27.9%，是top5品牌中下滑最大的品牌，已經(jīng)很難對前二品牌造成威脅。小米和蘋果雖然也有自己穩(wěn)定的用戶群，但整體出貨體量與vivo和榮耀差距較大。

整體來看，vivo和榮耀將是國內(nèi)第一的主要競爭者。有意思的是，近來vivo和榮耀也幾乎在同一時(shí)間段發(fā)布了旗下主力新品。11月22日，vivo發(fā)布了旗下X90系列手機(jī)；12月23日，榮耀發(fā)布了榮耀80系列手機(jī)。發(fā)布時(shí)間僅僅相隔一天，vivo和榮耀頗有“正面剛”的意思。

那么，未來vivo和榮耀誰能穩(wěn)定地位居市場第一呢？《丁科技網(wǎng)》觀察認(rèn)為，兩大品牌都有各自的差異化優(yōu)勢：

從vivo來看，其不僅擁有完備、成熟的供應(yīng)鏈和渠道體系，而且近年來加大科技自研的力度，尤其是在芯片領(lǐng)域有所突破，具備向上發(fā)展的實(shí)力，同時(shí)vivo借助世界杯大手筆推動(dòng)體育營銷，世界杯官方手機(jī)的身份也有助于X系列手機(jī)的銷售。另外，vivo還打造了iQOO子品牌，形成了高低搭配的多品牌布局態(tài)勢。

從榮耀來看，獨(dú)立后雖然在供應(yīng)鏈方面需要時(shí)間恢復(fù)，但品牌和渠道底蘊(yùn)依舊，再加上沒有華為的制約，榮耀可以放開手腳上攻中高端市場，為其打開更大增長空間，在Magic OS系統(tǒng)和智慧全場景戰(zhàn)略等助力下，Magic系列和數(shù)字系列有望擔(dān)負(fù)起更大的責(zé)任。

整體來看，vivo目前的競爭優(yōu)勢還是更大一些，但逐漸恢復(fù)元?dú)獾臉s耀實(shí)力也不容小覷，且有更大的發(fā)展想象空間。未來，國內(nèi)市場兩個(gè)品牌之間的第一爭奪戰(zhàn)也將更加激烈，而更大的舞臺應(yīng)該還是在全球市場。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）