【丁科技網(wǎng)觀察】日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，下滑依然是全球彩電市場的主基調(diào)。而在下行的市場中，主力品牌的表現(xiàn)不盡一致。雖然大多數(shù)品牌的出貨規(guī)模在持續(xù)下滑，但海信、小米、創(chuàng)維等品牌依然實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

從數(shù)據(jù)來看，三星、海信、LG、TCL、小米成為全球出貨量排名前五的品牌，其中海信的表現(xiàn)最為亮眼，其不僅保持出貨量的逆勢增長，而且實(shí)現(xiàn)了對(duì)LG的歷史性超越，排名前進(jìn)至全球第二。

1-10月，海信系電視全球出貨達(dá)到1960萬臺(tái)，同比增長18%；LG電視全球出貨1950萬臺(tái)，同比下滑14.3%。雖然看起來只相差10萬臺(tái)，但從增長趨勢來看，二者的差距很可能持續(xù)拉大。

圖：2022年1-10月全球Top10電視品牌出貨規(guī)模

除了LG痛失全球第二之外，《丁科技網(wǎng)》注意到，LG在其優(yōu)勢板塊OLED電視市場的表現(xiàn)也不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-10月LG的OLED電視出貨330萬臺(tái)，同比下降2%。雖然降幅相比整體降幅有所收窄，但作為新型顯示技術(shù)和高端產(chǎn)品代表的OLED陷入下滑，對(duì)LG而言依然不是一個(gè)好消息。

實(shí)際上，雖然LG的OLED電視銷售規(guī)模在萎縮，但2022年以來整個(gè)OLED電視市場還是保持穩(wěn)健增長。奧維數(shù)據(jù)顯示，前三季度全球OLED電視出貨為450萬臺(tái)，同比增長2.1%。要知道，同期全球電視市場整體出貨1.45億臺(tái)，同比下滑5.9%，OLED電視增速艱難跑贏了市場大盤。

這樣的局面讓LG頗為尷尬。畢竟，LG背靠目前大尺寸OLED面板唯一的大規(guī)模供應(yīng)商LG Dispaly，是全球OLED電視市場最具競爭力的核心玩家，但LG電視不僅沒有依靠這一優(yōu)勢帶動(dòng)整體市場的增長，甚至在OLED電視市場的表現(xiàn)也十分拉胯，“全球第二”的位置被海信搶走也就并不算意外。

對(duì)于LG來說，壓力還不只這些。因?yàn)?，OLED電視的直接競爭對(duì)手MiniLED電視正在快速發(fā)展，目前三星、海信、TCL等全球主力電視品牌都基本推出了MiniLED電視，成長勢頭迅猛。根據(jù)TrendForce的預(yù)估，2023年全球MiniLED電視出貨量將來到440萬臺(tái)，年增約13%。群智咨詢預(yù)計(jì)，2025年全球Mini LED 電視產(chǎn)品出貨規(guī)模將接近900萬臺(tái)。

在整體市場趨于下行的背景下，MiniLED電視市場的成長壯大，客觀上會(huì)對(duì)OLED電視市場形成“替代效應(yīng)”，這也不利于以LG為代表的OLED電視市場的主力玩家。因此，《丁科技網(wǎng)》認(rèn)為，未來電視企業(yè)進(jìn)行多賽道布局會(huì)成為分散風(fēng)險(xiǎn)的有效策略，同時(shí)像OLED這樣的高端技術(shù)和產(chǎn)品也因?yàn)楦偁幍募觿《趦r(jià)格上將保持下探趨勢。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）