12月22日，2021年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會在北京順利召開。本次大會是奧維云網(wǎng)（AVC）首次以“數(shù)字生態(tài)大會”為主峰會載體，并設有“2021年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會”、“2021年奧維云網(wǎng)品智家居領袖峰會”、“2021年中國清潔電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會”三大分會場，內容覆蓋零售、工程、家居、產(chǎn)業(yè)鏈、及新興健康領域，打造了智慧家庭領域首個完整生態(tài)圈，力圖為行業(yè)發(fā)展賦能。

2021年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會分會由北京奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦。大會以“視無止境 見所未見”為主題，匯聚了來自工信部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會、電視制造商、上游面板商、芯片商、渠道商、家居設計商等電視產(chǎn)業(yè)上下游的領導與精英，共同對2021年中國電視行業(yè)進行全面總結，梳理電視產(chǎn)業(yè)和電視家居的演進脈絡，推進視像顯示技術創(chuàng)新發(fā)展，推動新顯示、新技術、新場景的廣泛應用及展望全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。

 領導致辭

工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處  喻一鳴

工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處喻一鳴指出，黨的十八大以來，通過產(chǎn)業(yè)各方的共同努力，消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近6.7萬億元，創(chuàng)新能力提高，品牌基礎夯實，產(chǎn)品豐富度、品質滿意度以及品牌認可度大幅提升，“中國制造”的名片更加閃亮。

進入十四五，消費電子行業(yè)發(fā)展將聚焦四個方面：1）注重產(chǎn)業(yè)資源要素的集聚和整合，推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端躍進；2）鼓勵企業(yè)加大技術創(chuàng)新投入，推動產(chǎn)品高端化升級，面向消費升級和行業(yè)數(shù)字化轉型需要，提升智能顯示創(chuàng)新應用的高端產(chǎn)品的供給能力和系統(tǒng)集成水平；3）有效的市場和有為的政府結合，推動供需水平動態(tài)平衡，產(chǎn)業(yè)鏈緊密協(xié)同，供應鏈集約高效，構建形成專業(yè)化、差異化、集群化的區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，促進產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈暢通的穩(wěn)定；4）提高對外開放的水平，堅持引進來和走出去相結合，依托我國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢，更加積極主動的融入全球信息技術網(wǎng)絡創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)體系升級，構筑開放合作、互利共贏的產(chǎn)業(yè)鏈，融入國際循環(huán)的新機制。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長  彭健鋒

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示中國電視工業(yè)從第一個五年計劃開始，就伴隨著中國制造與中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，預計2021年中國彩電的銷售金額達到1296億元，同比增長7%，中國彩電行業(yè)也進入了轉型發(fā)展的關鍵之年，競爭從增量市場轉向存量市場，行業(yè)價格戰(zhàn)競爭逐步退場，以產(chǎn)品為基礎的價值競爭成為新焦點。2021年1-11月中國彩電市場萬元以上高端產(chǎn)品零售額占比達到16.7%，中國消費內循環(huán)的大背景下消費升級迎來了新的機遇。

如今中國彩電也已進入成熟后周期時代，但彩電行業(yè)仍有機會點：1）家電消費的推廣推動了綠色家電、智能家電和品質家電的快速迭代；2）全球TV市場在海外經(jīng)濟的拉動下，為中國品牌的全球化提供了良好的發(fā)展機遇；3）顯示技術迭代創(chuàng)新，新的顯示技術孕育著新的市場機遇。

市場解讀

奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理  揭美娟

奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟就2021年中國彩電市場發(fā)展進行總結并對未來彩電行業(yè)的趨勢做出預測。揭總的演講主題是《行至水深處-2021年中國彩電市場總結與趨勢》。報告指出彩電作為中國顯示行業(yè)的重要一環(huán)，受到國家政府的大力支持。但中國彩電行業(yè)的發(fā)展并不是一帆風順的，從近十年彩電行業(yè)的規(guī)模走勢來看，中國彩電基本呈現(xiàn)盤旋上升的態(tài)勢，但是2021年中國彩電行業(yè)進入到了下行通道。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規(guī)模為1296億元，同比增長7.2%。

2021年市場零售量規(guī)模的下降是行業(yè)多重因素的影響。首先從基本面來看，一是中國彩電制造正在經(jīng)歷中國制造向高質量升級的浪潮；二是中國產(chǎn)業(yè)價值鏈的已打破和未重塑，中國彩電產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式正在不斷涌現(xiàn)，但盈利仍需時間；三是行業(yè)陷入低利潤與內卷循環(huán)，彩電行業(yè)的低利潤經(jīng)營使得彩電企業(yè)不斷內卷，行業(yè)均價一直維持在3000元上下難以向上突破。從基本點來看，疫情廣泛的影響中國經(jīng)濟發(fā)展的方方面面，中國制造行業(yè)也身處其中，消費需求的轉變直接帶來彩電線上市場的份額擴張，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電市場線上零售量占比達到68.3%；2021年對中國彩電行業(yè)影響最顯著的是上游成本的壓力，2021年中國顯示產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了周期性的“缺芯少屏”，中國彩電零售行業(yè)也受到直接沖擊。未來，彩電行業(yè)基本面行業(yè)層面的因素大于企業(yè)層面，彩電企業(yè)應該遵循行業(yè)的發(fā)展規(guī)律；短期的疫情和上游影響也將變成常態(tài)影響，對彩電行業(yè)渠道、技術、產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)生影響。

針對中國彩電行業(yè)進入深水區(qū)，揭美娟認為中國彩電企業(yè)應該未雨綢繆、堅持長期主義，取得企業(yè)發(fā)展的新機遇。未雨綢繆要把握以下三點：一是把握新一代消費群體崛起，中國的人口結構正在發(fā)生改變，銀發(fā)一代人群規(guī)模達到2.64億人次；另外Z世代人群正在成為下一代消費主力，他們的消費能力和消費觀念與Y世代和X世代存在差異，這也要求營銷和產(chǎn)品相應改變。二是重視渠道多元化的跑馬圈地，彩電行業(yè)的渠道正在變得多元化，彩電企業(yè)也在積極的布局自己的私域領地，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)測算，2021年彩電家裝建材渠道零售量同比增加5.5%；下沉渠道零售量同比增加16.7%；自營渠道零售量同比增加17.5%。三是增強中國高端產(chǎn)業(yè)領域的話語權，預計2021年中國大陸75+面板出貨面積占全球的比重將達到56%，中國面板高端化正在加速，但另一方面中國芯片的國產(chǎn)化仍在進行時，高端化仍需要努力。

長期主義要從以下兩點努力：一是戰(zhàn)略層面要堅定戰(zhàn)略選擇，堅持回歸價值競爭。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年拋去面板價格漲價的影響，中國彩電價格仍有回升，在彩電產(chǎn)品升級下4000元以上市場份額達到23%，較去年同期增長了7.8個百分點。當然戰(zhàn)略的執(zhí)行離不開相應組織的支持，彩電各個企業(yè)的競爭重點不同，所選擇的組織架構也有所不同。二是產(chǎn)品層面堅持提升價值，通過場景化創(chuàng)新賦予產(chǎn)品新的價值，幫助彩電擺脫價格困境；大尺寸化進程不斷加速，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月65寸產(chǎn)品市場份額為21.7%，較去年同期增長了4.0個百分點，75寸產(chǎn)品市場份額為7.1%，較去年同期增長了3.3個百分點；技術上彩電企業(yè)要尋求技術長期性發(fā)展，目前激光電視、OLED電視、8K電視、Mini LED電視成為高端市場的主力，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月8000+市場激光電視零售量份額達到5.8%，OLED電視零售量份額達到8.4%，8K電視零售量份額達到2.3%，MiniLED電視零售量份額達到1.5%。

對于2022年中國彩電市場上游面板價格進入下行通道，中國彩電行業(yè)零售量規(guī)模有望迎來5.5%的增長，市場規(guī)模4046萬臺；零售額規(guī)模將達1274億元，同比下降1.7%；零售均價回落至3147元，同比下降6.8%；產(chǎn)品結構升級持續(xù)，平均尺寸達到56.1英寸，增長1.9英寸。新的周期下行業(yè)將迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。

主題演講

TCL實業(yè)中國營銷本部副總經(jīng)理  盧春水

TCL實業(yè)中國營銷本部副總經(jīng)理盧春水向我們分享了超大屏的普及和MiniLED進入發(fā)展時代。他表示整個電視從初生到現(xiàn)在為止發(fā)展的規(guī)律有一點是可以確定的那就是大尺寸化，從數(shù)據(jù)來看，近三年65寸以上產(chǎn)品的市場份額不斷增長，TCL也在今年6月推出了98寸大屏電視，并受到消費者追捧。

大屏化帶來高清晰度的要求，MiniLED顯示技術在亮度、色域、清晰度、對比度方面能夠更好的滿足大尺寸產(chǎn)品的顯示，TCL也在加大對MiniLED技術的布局，擁有專業(yè)的研發(fā)團隊和上游資源支持，未來將完成三大系列四個尺寸的18款產(chǎn)品布局滿足消費者需求。

青島海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理  王偉

青島海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理王偉認為疫情影響下人們的生活方式和消費方式發(fā)生了很大變化，彩電行業(yè)在變化中確定性的目標就是高端大屏和新型顯示。2021年1-11月75+產(chǎn)品零售量同比增長了69.7%，80+產(chǎn)品銷量增長了114.8%，在8000+高端市場零售量同比增長41.3%。

在新型顯示技術當中，激光電視的表現(xiàn)可圈可點，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在2015-2021年，激光電視的復合增長率達到了140.9%，在9月全球激光顯示技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，行業(yè)的專家和上下游的龍頭企業(yè)對激光電視發(fā)展寄予厚望。

京東方晶芯科技 中大MLED背光負責人  金凱佳

京東方晶芯科技 中大MLED背光負責人金凱佳向我們分享了MiniLED電視豐富應用場景以及在全場景下MiniLED顯示的增量和容量，同時從面板廠角度解析了MiniLED顯示技術的優(yōu)勢。他指出MiniLED顯示的主要場景包括了大屏顯示場景、專業(yè)監(jiān)控場景、醫(yī)用場景、商顯教育場景、消費品場景等，預計2025年MiniLED全場景規(guī)模大概在3000萬臺。

京東方基于玻璃基的半導體制程能力推出了玻璃基背光源，率先量產(chǎn)了AM驅動的無閃爍方案。京東方基于面板、半導體背光、模組和整機能力為客戶以及行業(yè)的合作伙伴，提供整套的解決方案。

長虹·美菱中國區(qū)用戶運營中心總監(jiān)  王小成

長虹·美菱中國區(qū)用戶運營中心總監(jiān)王小成進行了長虹的進化ing演講，從初心角度向我們展示了長虹目前的戰(zhàn)略重點和產(chǎn)品重心。首先長虹要回歸生產(chǎn)者初心，核心價值就是要通過創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的價值，而不是通過過程中出現(xiàn)的信息不對稱，還有供求紅利帶來的偽價值；第二是回歸商人的初心，就是不斷的去降低交易成本。為實現(xiàn)這一目標，長虹未來經(jīng)營重點將放在三個方面：一個是研究用戶，二是打造產(chǎn)品，三是苦練內功。

巨量引擎住小幫營銷總監(jiān)  李琦

巨量引擎住小幫營銷總監(jiān)李琦從用戶的角度分析了美好家的增長引擎。消費者個性的審美激發(fā)了更多個性化的設計需求，通過消費者調研數(shù)據(jù)顯示，53%的用戶裝修時計劃請設計師進行一體化設計。同時用戶對于美好家的需求體現(xiàn)在空間設計、智能設計、、顏值設計等等方面。

雖然美好家很好但現(xiàn)實中整個裝修流程比較復雜，會涉及信息不對稱和規(guī)則不標準；二是風格難以做到統(tǒng)一；最后是裝修安裝質檢不明。住小幫作為一個互聯(lián)網(wǎng)一站式家裝家居服務平臺，旨在通過內容、工具、服務生態(tài)等幫助消費者解決裝修全鏈條需求。

北京顯芯科技有限公司董事長  嚴丞輝

北京顯芯科技有限公司董事長嚴丞輝作為芯片提供商為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的見解。她從顯示的發(fā)展路徑展開，向我們介紹了顯示技術的升級。顯示行業(yè)的發(fā)展離不開上游芯片的支持，北京顯芯科技有限公司致力于打造提升顯示能力的芯片，通過MiniLED的驅動技術開發(fā)有效改善了傳統(tǒng)LCD的低灰階漏光現(xiàn)象，實現(xiàn)高分辨率的HDR顯示解決方案，同時大大降低MiniLED背光的驅動成本。

2021年中國智能顯示行業(yè)發(fā)展白皮書發(fā)布

經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國顯示產(chǎn)業(yè)完成了從跟隨者到領跑者的逆襲，未來如何保持競爭優(yōu)勢需要產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的共同合力。2021年中國顯示應用百花齊放，零售場景、商用場景、辦公場景等迎來不同發(fā)展，在此背景下，奧維云網(wǎng)（AVC）總結2021年上下游顯示行業(yè)的市場表現(xiàn)和產(chǎn)品表現(xiàn)，形成了《2021年中國智能顯示行業(yè)發(fā)展白皮書》，同時白皮書也受到產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的認可，本次大會在各位嘉賓的共同見證下隆重發(fā)布。

寄語

奧維云網(wǎng)（AVC）董事長  文建平

最后奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平對本次大會進行了總結和寄語，他表示中國彩電行業(yè)依然是一個欣欣向榮的行業(yè)，未來發(fā)展充滿了無限空間，對于中國彩電行業(yè)國家和政府應該從以下方面積極引導和支持：一是國家要從提升百姓幸福感的戰(zhàn)略高度重視彩電行業(yè)的發(fā)展；二是要從中國文化自信的戰(zhàn)略層面重視彩電的品牌出口和內容輸出；三是國家重新評估彩電企業(yè)的價值定位；四是國家要對彩電企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新予足夠肯定。