[釘科技述評(píng)] 深處存量市場(chǎng)、被年輕用戶拋棄、投影切分市場(chǎng)……一段時(shí)間以來(lái)，彩電業(yè)在外界看來(lái)，境況可謂是危如累卵，整個(gè)行業(yè)都彌漫著悲觀的氣氛。然而，從產(chǎn)業(yè)實(shí)力和未來(lái)趨勢(shì)綜合判斷，如今的彩電業(yè)雖然下行壓力較大，但絕不是沒(méi)有破局發(fā)展的機(jī)會(huì)與空間。在新一輪變革期，大尺寸化和顯示技術(shù)的創(chuàng)新仍會(huì)是一條主線，而面向“生活者”的場(chǎng)景化創(chuàng)新，將成為彩電業(yè)向上成長(zhǎng)的最關(guān)鍵力量。

信心：產(chǎn)業(yè)供需兩端全球最強(qiáng)

信心比黃金更重要。任何產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)周期的發(fā)展過(guò)程中，都會(huì)有起伏波動(dòng)，不能因?yàn)槎唐诘南滦芯头穸苏麄€(gè)產(chǎn)業(yè)穿越低谷的能力。實(shí)際上，《釘科技》注意到，從彩電業(yè)供需兩方面來(lái)看，中國(guó)在全球都可以說(shuō)是絕對(duì)領(lǐng)跑。 

從供給來(lái)看，2020國(guó)內(nèi)8.5代以上高世代面板產(chǎn)線達(dá)到19條，規(guī)模產(chǎn)能全球第一；中國(guó)廠商電視面板出貨量達(dá)1.47億片，占全球市場(chǎng)55%；中國(guó)彩電產(chǎn)能達(dá)到1.6億臺(tái)，占全球市場(chǎng)70%；中國(guó)彩電出口規(guī)模達(dá)到0.9億臺(tái)，占全球市場(chǎng)41%……無(wú)論是面板產(chǎn)能、面板出貨量份額，還是彩電整機(jī)產(chǎn)能、出口規(guī)模，中國(guó)都是全球的No.1。

再?gòu)男枨髞?lái)看，雖然因?yàn)槊姘鍍r(jià)格波動(dòng)、市場(chǎng)滲透率高、房地產(chǎn)管控等因素影響，彩電整體需求2017年以來(lái)受到了抑制，但中國(guó)仍是彩電需求大國(guó)，每年的市場(chǎng)需求量仍基本保持在4000萬(wàn)臺(tái)以上。未來(lái)三年，這一基本面仍會(huì)得以維持。

可以說(shuō)，在供需兩端中國(guó)都是全球最強(qiáng)，中國(guó)彩電企業(yè)完全有破局穿越低谷期的實(shí)力和可能。

方案：提供場(chǎng)景化智慧生活新方式

只有信心當(dāng)然還不足以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，整個(gè)彩電業(yè)需要有切實(shí)的破局方案。《釘科技》注意到，以中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)為代表的產(chǎn)業(yè)力量，正在極力呼吁用場(chǎng)景革命去點(diǎn)燃新消費(fèi)浪潮。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)兼執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌告訴《釘科技》，在彩電業(yè)多維度、全鏈條技術(shù)創(chuàng)新快速迭代推動(dòng)下，已經(jīng)使彩電產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量達(dá)到了黃金期，只有深度挖掘用戶需求，產(chǎn)品疊加服務(wù)，把握時(shí)與勢(shì)，通過(guò)場(chǎng)景革命，提供全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)和生活，例如游戲電視、健身電視、社交電視、適老電視等，才能點(diǎn)燃彩電消費(fèi)新浪潮。

產(chǎn)業(yè)界也在積極行動(dòng)。比如，榮耀就在深度實(shí)施其全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略。9月26日，榮耀舉辦了一場(chǎng)智慧生活新品發(fā)布會(huì)，推出了眾多智慧生活全場(chǎng)景相關(guān)的新品，包括榮耀智慧屏 X2 系列、高端旗艦筆記本 MagicBook V 14、大尺寸筆記本MagicBook 16 系列、榮耀平板 V7，以及耳機(jī)、榮耀親選周邊配件等一大批產(chǎn)品。尤其是智慧屏產(chǎn)品，是榮耀全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略的關(guān)鍵設(shè)備，成為智慧家庭下的影音娛樂(lè)中心、信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心。

讓《釘科技》印象深刻的是榮耀智慧屏的投屏功能，其在技術(shù)上的突破在于，創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了4K HDR10 手機(jī)本地視頻無(wú)線投屏，而這背后，是榮耀精準(zhǔn)洞察到了大小屏協(xié)同的新場(chǎng)景需求。所以，與其說(shuō)這是一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，不如說(shuō)是一項(xiàng)場(chǎng)景創(chuàng)新。

再比如，提到海信這家電視巨頭，除了激光電視這個(gè)顯性標(biāo)簽之外，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其正在加力布局游戲電視、音樂(lè)電視、社交電視等。可以看到的是，海信在重視背光分區(qū)、全色、屏幕發(fā)聲、8K、畫(huà)質(zhì)芯片等技術(shù)之外，越來(lái)越面向具體的生活場(chǎng)景來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新品類(lèi)。

雖然整體市場(chǎng)下行，但場(chǎng)景革命催生的新技術(shù)、新產(chǎn)品很受用戶歡迎。例如，《釘科技》注意到，在今年彩電市場(chǎng)量額雙降的背景下，120Hz高刷新率游戲電視1-8月的零售量卻同比暴增562%。

中怡康大家電總經(jīng)理彭顯東告訴《釘科技》，彩電市場(chǎng)的品類(lèi)細(xì)分，正在經(jīng)歷從產(chǎn)品硬件的分類(lèi)到應(yīng)用場(chǎng)景的分類(lèi)轉(zhuǎn)變，大屏幕小應(yīng)用將是趨勢(shì)。而這，在《釘科技》看來(lái)就是“場(chǎng)景時(shí)代”到來(lái)的明確信號(hào)。

未來(lái)：面向“生活者”加強(qiáng)創(chuàng)新是王道

大尺寸和顯示技術(shù)是基礎(chǔ)，場(chǎng)景化才是彩電業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸的力量。那么，新的挑戰(zhàn)在于，如何才能發(fā)現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景需求。

《釘科技》觀察發(fā)現(xiàn)，雖然彩電企業(yè)都肯定了“場(chǎng)景”的重要性，卻一些企業(yè)卻忽視了“場(chǎng)景”的真實(shí)性。于是，企業(yè)基于自身能力而虛構(gòu)場(chǎng)景開(kāi)始泛濫，美好的智慧生活只可遠(yuǎn)觀、不可褻玩。

郝亞斌認(rèn)為，隨著供需兩端發(fā)生一系列新變化，商業(yè)企業(yè)要致力于給每個(gè)人創(chuàng)造美好的生活和幸福。因此，有必要將“消費(fèi)者”改為“生活者”，面向美好幸福生活去加強(qiáng)創(chuàng)新探索。

圍繞“生活者”的需求來(lái)思考自己的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就會(huì)自然而然地發(fā)現(xiàn)和滿足真實(shí)的場(chǎng)景需求。視聽(tīng)場(chǎng)景、交互場(chǎng)景、游戲場(chǎng)景、智聯(lián)場(chǎng)景、家居場(chǎng)景、健康場(chǎng)景……圍繞這些豐富的場(chǎng)景，彩電企業(yè)創(chuàng)新的空間其實(shí)非常大。

場(chǎng)景革命的先導(dǎo)者，必然會(huì)成為未來(lái)智慧生活方式的引領(lǐng)者。正是看到了這一點(diǎn)，一些科技巨頭的布局既深且寬，向著智慧全場(chǎng)景的目標(biāo)邁進(jìn)。比如，榮耀的智慧屏歸屬于其“1+8+N”的全場(chǎng)景IoT戰(zhàn)略，整個(gè)全場(chǎng)景智慧產(chǎn)品疊加系統(tǒng)和服務(wù)，就構(gòu)成了以“生活者”為中心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

所以，如果以智慧全場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)考量，目前大多數(shù)彩電企業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力和動(dòng)力。在這一過(guò)程中，必然有企業(yè)會(huì)掉隊(duì)甚至出局，同時(shí)也會(huì)有新的力量加入進(jìn)來(lái)，共同完成彩電業(yè)的新一輪煥新升級(jí)。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）