8月17日，京東手機(jī)第五屆“金機(jī)獎”榜單揭曉，本屆“金機(jī)獎”的頒布包含京東站內(nèi)的七大獎項以及與快手聯(lián)合定制頒布的“潮流手機(jī)榜”。從快手獲悉，“潮流手機(jī)榜”前三甲分別為：OPPO Find X3 Pro、中興Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III，快手端京東合作話題#暗地里發(fā)光#七日播放破億。

快手作為本屆“金機(jī)獎”唯一分設(shè)的外部投票評選渠道，憑借平臺的全民性、高互動、強(qiáng)粘性等社區(qū)生態(tài)優(yōu)勢，在助力潮流手機(jī)機(jī)型完成產(chǎn)品好感度提升的同時，成功為合作手機(jī)品牌進(jìn)行了理念透傳。同時，快手充分發(fā)揮其公私域結(jié)合的品牌營銷勢能，通過將平臺的“打榜”能力與權(quán)威榜單IP影響力相結(jié)合，滿足京東手機(jī)此次合作快手的多元化營銷需求。

挖掘手機(jī)隱藏功能鏈接用戶情感，講述日常故事傳遞品牌價值

再微小的用心，也將萬丈光芒。在京東手機(jī)發(fā)布的品牌TVC中，主要講述了小女孩借光去照亮最后一顆星的故事，以此傳遞本屆“金機(jī)獎”的主旨——希望那些看不見的用心被看見。

對于手機(jī)產(chǎn)品而言，一個小小的功能點的創(chuàng)新往往帶給用戶很大的幫助。為此，京東手機(jī)在快手發(fā)起#暗地里發(fā)光#話題內(nèi)容征集活動，召集快手達(dá)人領(lǐng)銜拍攝主題視頻，挖掘生活中默默無聞發(fā)光發(fā)熱的好人好事，通過原生內(nèi)容+人文構(gòu)建，以情感為鏈接，鼓勵更多用戶參與的同時，充分挖掘各手機(jī)產(chǎn)品的隱藏功能點，沉淀品牌價值，擴(kuò)大品牌影響力。

數(shù)據(jù)顯示，話題活動相關(guān)視頻總播放量破億。與此同時，憑借優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，小米11、OPPO Reno5、iPhone12等品牌脫穎而出，引發(fā)了廣大用戶對其功能的討論和對其品牌好感度的提升。

丈夫下崗失業(yè)，瞞著妻子在工地搬磚，妻子發(fā)現(xiàn)后暖心留言；男朋友身患絕癥，故意與女友發(fā)生矛盾遠(yuǎn)離，女友得知真相后用手機(jī)畫心表白。在快手達(dá)人“于千穗Y”和“巫大大_Ace”的鏡頭下，OPPO Reno5的咚咚傳情功能，將愛情重新連接，讓人們感受到了愛的真諦。這兩條視頻也分別獲得超300萬+和500萬+的播放。

對于視障人士而言，經(jīng)常會在日常生活中遇到各種不便?？焓诌_(dá)人“祝曉晗”用視頻講述了盲人電臺工作者用聲音和語言為聽眾傳遞正能量的故事，而快手達(dá)人“羅休休”則以給外公買生日禮物引入，引發(fā)更多人對視障群體關(guān)注，進(jìn)而引出iPhone12的盲人輔助功能。

在沉浸式觀看視頻的過程中，用戶的情緒可以被充分調(diào)動，并通過貼近日常的人物故事了解手機(jī)產(chǎn)品的隱藏功能點，進(jìn)而達(dá)到讓用戶主動感知品牌價值與理念的效果。

快手高互動強(qiáng)粘性社區(qū)打造裂變營銷，借助用戶破圈擴(kuò)大行業(yè)影響力

在傳遞產(chǎn)品隱藏功能和品牌價值的同時，本屆“金機(jī)獎”搭載快手高互動的社區(qū)生態(tài)屬性，以豐厚的獎勵刺激更多用戶參與到活動中，通過用戶互動實現(xiàn)營銷裂變。

8月11日-20日，快手上線#暗地里發(fā)光#話題活動。用戶帶此話題發(fā)布符合要求的作品，即有機(jī)會獲得品牌方提供的手機(jī)獎品及“金機(jī)獎”精美周邊。在此激勵下，快手用戶更為踴躍地參與到其中，涌現(xiàn)出許多深受歡迎的優(yōu)質(zhì)短視頻作品，從而實現(xiàn)京東手機(jī)“金機(jī)獎”在用戶端的破圈。

同時，京東手機(jī)“金機(jī)獎”首次選擇快手作為唯一外部投票評選平臺，通過新穎玩法進(jìn)一步提升這一IP在用戶圈層的知名度和影響力。為此，快手為其獨家打造“人氣潮機(jī) 最燦C位”潮流手機(jī)榜，吸引用戶參與投票，為喜歡的手機(jī)品牌加油。截至目前，OPPO Find X3 Pro位居榜首，中興Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III則分列第二、第三。

為了激發(fā)用戶參與的積極性，快手為此活動設(shè)置了抽獎大轉(zhuǎn)盤，品牌方準(zhǔn)備了眾多豐厚獎勵。快手端內(nèi)用戶帶話題發(fā)布作品每天最高可獲得1次抽獎機(jī)會，參與投票打榜每天最高可獲得5次抽獎機(jī)會，營銷玩法十分豐富。

通過每日打榜、抽獎等形式，快手用戶在長期高頻次互動中與品牌建立起了深度連接，助力京東手機(jī)“金機(jī)獎”榜單評選增強(qiáng)在用戶圈層的認(rèn)知度和影響力，進(jìn)一步助力IP出圈。

京東手機(jī)“金機(jī)獎”作為京東權(quán)威手機(jī)頒獎盛典，已沉淀了五年的IP價值，肩負(fù)起激勵品牌創(chuàng)新、探索行業(yè)發(fā)展的使命。為了進(jìn)一步助力活動曝光和IP影響力沉淀，快手側(cè)為此次活動提供了大量的端內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位加碼活動宣推。

綜合來看，作為京東手機(jī)與快手的首次合作，本屆“金機(jī)獎”的評選依托快手的社區(qū)生態(tài)，以及創(chuàng)新的營銷玩法和裂變形式，以平臺互動打榜和優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，成功為京東手機(jī)的經(jīng)典IP活動打造了爆款出圈案例。據(jù)悉，京東手機(jī)在接下來將持續(xù)加深與快手的合作，去探索更豐富多元的合作模式，充分利用快手“短視頻+直播”、“公域+私域”的平臺優(yōu)勢，打通更多創(chuàng)新營銷路徑。