［釘科技觀察］自去年行業(yè)整體業(yè)績明顯上揚(yáng)以來，PC市場似乎已經(jīng)穩(wěn)定處于全新的增長區(qū)間。

根據(jù)Strategy Analytics最近發(fā)布的一份相關(guān)行業(yè)報(bào)告，2021年第二季度，全球筆記本電腦出貨量達(dá)6560萬臺，同比增長15%。不過，這并不是自去年以來的最好成績，相比第一季度的6820萬臺，第二季度筆記本電腦的出貨量環(huán)比下降了4%。

（數(shù)據(jù)：Strategy Analytics）

具體來看，聯(lián)想依舊“主導(dǎo)”市場，其筆記本電腦的出貨量達(dá)到1550萬臺，同比增長14%，市場份額23.6%，幾乎與去年同期持平，從市場份額看，這應(yīng)該可以代表市場整體的企穩(wěn)回升。

結(jié)合聯(lián)想此前發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)看，PC業(yè)務(wù)的高速增長，在現(xiàn)階段基本成為慣性，而中國區(qū)的表現(xiàn)對業(yè)績增長保持著高貢獻(xiàn)度：2020/21財(cái)年和第四季度，作為其核心主業(yè)的個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)在所有大區(qū)均實(shí)現(xiàn)大雙位數(shù)營業(yè)額增長，智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)中的個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)營業(yè)額超過840億元，同比增長超過46%，其中，第四季度中國區(qū)增幅超過80%。

PC業(yè)務(wù)的持續(xù)高表現(xiàn)，很可能較大程度得益于聯(lián)想的兩大轉(zhuǎn)型：“以客戶為中心”，以及“3S”（包括智能產(chǎn)品、智能基礎(chǔ)設(shè)施和智慧服務(wù)在內(nèi)）?！耙钥蛻魹橹行摹钡霓D(zhuǎn)型,核心意義在于直達(dá)客戶領(lǐng)先模式的建立；至于“3S”轉(zhuǎn)型，就PC而言，是延長了產(chǎn)品本身的價(jià)值鏈，畢竟，聯(lián)想集團(tuán)基于“端-邊-云-網(wǎng)-智”技術(shù)架構(gòu)的新IT智能變革戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，依托軟件和服務(wù)，是驅(qū)動(dòng)增長的新方向，也符合通過“軟硬協(xié)同”提升體驗(yàn)的需求。

聯(lián)想的成績在第二季度刷新紀(jì)錄，同樣刷新紀(jì)錄的還有老對手惠普，不過其整體表現(xiàn)仍在聯(lián)想之后，出貨量為1490萬臺，同比增長11%。僅就增長幅度來看，在筆記本電腦市場前五中，惠普最小，這可能會在后續(xù)競爭中帶來一些壓力。按照Strategy Analytics方面給出的說明，惠普“完成了前幾個(gè)季度的積壓訂單，但商業(yè)需求超過了供應(yīng)”。

作為第三的戴爾，在出貨量的絕對值上，仍與前面的品牌存在不小差距，但就自身而言，也實(shí)現(xiàn)了不小突破，其出貨量為1070萬臺，同比增長26%。Strategy Analytics方面認(rèn)為，“由于換機(jī)周期、從臺式機(jī)向筆記本電腦的轉(zhuǎn)換和游戲PC的趨勢適合現(xiàn)有和新客戶”，戴爾穩(wěn)住了其在企業(yè)客戶以及消費(fèi)者客戶中的地位。但實(shí)際上，這對于應(yīng)該具備足夠市場敏感的頭部品牌而言，這應(yīng)該屬于常規(guī)操作。雖然不至于短期內(nèi)落后，或者被后續(xù)品牌突然超越，在后續(xù)發(fā)展中，戴爾的策略可能會顯得偏保守。

或受益于自家M1芯片的推出，以及隨之而來的真實(shí)生產(chǎn)力提升，蘋果在該季度看起來有超出預(yù)料的表現(xiàn)，其出貨量同比增長21%，達(dá)到550萬臺。從這里來看，專業(yè)人士和企業(yè)人士很可能是蘋果下階段繼續(xù)主攻的用戶群。

前五中增長最快的，其實(shí)是排在最后的宏碁，盡管出貨量僅在聯(lián)想的約三分之一，為520萬臺，但同比增幅達(dá)到了頗驚人的45%。從Strategy Analytics給出的內(nèi)容看，Chromebook在歐洲、中東和非洲地區(qū)的表現(xiàn)推動(dòng)了其整體增長。

Canalys 的一項(xiàng)數(shù)據(jù)應(yīng)該可以作為側(cè)面佐證，數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，僅就增幅而言，Chromebook 的表現(xiàn)遠(yuǎn)超其他PC品類，同比增長達(dá) 75%，出貨量1190 萬臺。

不過，宏碁如果想要穩(wěn)定市場地位，或者實(shí)現(xiàn)更好表現(xiàn)，僅依靠Chromebook，恐怕并不足夠。畢竟，其它品牌同樣不甘示弱，就前三名看，第二季度，惠普第二季度出貨量 430 萬臺，增幅116%；聯(lián)想出貨量 260 萬臺，同比增長82%；宏碁出貨量在180萬臺左右，增83.0% 。

從Strategy Analytics數(shù)據(jù)看，上市新品頗多，發(fā)布節(jié)奏頗迅速的華碩，該季度沒有進(jìn)入前五。就產(chǎn)品本身而言，華碩的多款新品還是相當(dāng)有創(chuàng)意和競爭力的。兩點(diǎn)原因可能造成了目前的狀況：一是定價(jià)水平；二是產(chǎn)品線偏多，可能難以兼顧，導(dǎo)致重點(diǎn)不夠突出。但從目前宏碁的表現(xiàn)來看，后市華碩在與宏碁的較量中，可能有反超的機(jī)會。

需要注意的是，直觀來看，新興品牌在這個(gè)過程中帶來的貢獻(xiàn)仍相當(dāng)有限，包括聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、宏碁等在內(nèi)的“傳統(tǒng)”頭部品牌，才是這場“復(fù)興”中的主要引擎。

新興品牌需要發(fā)展時(shí)間，只是一個(gè)方面。另外還有兩點(diǎn)顯著原因：

其一，客觀環(huán)境的影響，以華為為代表。此前其手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展平穩(wěn)時(shí)，多屏聯(lián)動(dòng)成為PC產(chǎn)品亮點(diǎn)，帶動(dòng)了市場表現(xiàn)，目前來看，在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，華為的PC產(chǎn)品無法充分享有手機(jī)帶來的用戶紅利。

其二，扎根細(xì)分市場，用戶群仍有限。游戲PC產(chǎn)商多處于這樣的發(fā)展局面。

從后市來看，下半年能否延續(xù)上半年的良好表現(xiàn)還很難說，主要的原因在于上游元器件供應(yīng)緊張，隨之而來的可能是終端供應(yīng)困難，以及價(jià)格的提升。在不需要強(qiáng)生產(chǎn)力的前提下，消費(fèi)者未必不會選擇其他替代產(chǎn)品。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）