內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)于品牌與消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值觀的連接起到重要作用。在都市焦慮愈演愈烈的當(dāng)下，由脫口秀節(jié)目衍生出更有笑的內(nèi)容營(yíng)銷另辟蹊徑，在直擊年輕高知消費(fèi)群體的焦慮痛點(diǎn)同時(shí)，又將品牌價(jià)值觀以詼諧幽默的形式表達(dá)，令觀眾歡笑之余久久回味。

在剛剛過(guò)去的5月7日，快手?jǐn)y手笑果文化打造脫口秀直播節(jié)目《快有笑點(diǎn)了》，打破傳統(tǒng)脫口秀單人表演形式，節(jié)目通過(guò)“牌局+聊天”的形式提升直播節(jié)奏感及互動(dòng)性。《快有笑點(diǎn)了》由笑果文化頂流脫口秀演員領(lǐng)銜參與，并特邀快手人氣“萌叔”加盟，共同探討彼此的都市焦慮話題。該節(jié)目既是用戶尋找笑點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是一次品牌更有笑的內(nèi)容營(yíng)銷新嘗試，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品利益與價(jià)值的笑料結(jié)合，并利用快手直播產(chǎn)品打通電商轉(zhuǎn)化鏈路，打造邊看邊買的品銷協(xié)同營(yíng)銷模式。

以“笑”動(dòng)人，價(jià)值認(rèn)同打動(dòng)「她經(jīng)濟(jì)」

「她經(jīng)濟(jì)」成為近幾年消費(fèi)市場(chǎng)的熱門名詞，女性不僅消費(fèi)實(shí)力在持續(xù)增強(qiáng)，她們的自主意識(shí)、自我認(rèn)同也在不斷提升。Fresh作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下的國(guó)際高端護(hù)膚品牌，在呵護(hù)寵愛(ài)女性的同時(shí)，也致力于通過(guò)與女性人群的價(jià)值觀溝通，彰顯品牌精神。這并非簡(jiǎn)單粗暴的迎合，而是堅(jiān)持探尋通向她們內(nèi)心的共鳴之路。Fresh此次攜手《快有笑點(diǎn)了》，是品牌首次嘗試與內(nèi)容觸媒進(jìn)行深度合作。通過(guò)「巧內(nèi)容植入+多資源展示+廣群體互動(dòng)」的三維組合模式，將“笑點(diǎn)+賣點(diǎn)”進(jìn)行充分融合，完成了一次品牌精神的透?jìng)?，更是達(dá)成了一場(chǎng)大膽破圈的新嘗試。

在節(jié)目中，借助嘉賓楊笠自信女性的人設(shè)特征，從女性“年齡焦慮”的社會(huì)熱點(diǎn)話題出發(fā)，巧妙將Fresh紅茶白罐面膜抗皺修復(fù)的產(chǎn)品利益與脫口秀話題進(jìn)行結(jié)合，以當(dāng)下女性人群喜愛(ài)的溝通模式進(jìn)行品牌植入及信息輸出，讓女性群體在輕松愉快的節(jié)目氛圍中汲取產(chǎn)品賣點(diǎn)，加深品牌印象。

嘉賓們更在討論環(huán)節(jié)中不斷發(fā)揮各自才華優(yōu)勢(shì)，將Fresh品牌花式植入，有趣有料很洗腦，趣味深化品牌理念的同時(shí)，潤(rùn)物無(wú)聲的達(dá)成著心智影響。

直播過(guò)程中，快手為品牌全面開(kāi)啟高轉(zhuǎn)化組件提升轉(zhuǎn)化。在節(jié)目外，快手磁力引擎結(jié)合《快有笑點(diǎn)了》節(jié)目特色，為Fresh品牌開(kāi)啟短視頻有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，充分調(diào)動(dòng)快手平臺(tái)用戶參與為節(jié)目造勢(shì)。整合全站優(yōu)勢(shì)資源，打通公私域流量，設(shè)置多個(gè)活動(dòng)曝光入口，多元共振下增強(qiáng)Fresh品牌聲量和影響力，在“里應(yīng)外合”中為品牌的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品銷合一。

數(shù)據(jù)顯示，《快有笑點(diǎn)了》節(jié)目當(dāng)晚直播間觀看人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，1小時(shí)直播互動(dòng)量超過(guò)100萬(wàn)，上榜快手、微博熱搜共計(jì)10次。截至5月9日，節(jié)目總觀看人數(shù)超過(guò)4600萬(wàn)，話題活動(dòng)上線兩周來(lái)視頻播放總量超過(guò)8億。節(jié)目中楊笠圍繞女性“年齡焦慮“引出#永遠(yuǎn)18歲很可怕 的觀點(diǎn)登上微博熱搜，話題閱讀量累計(jì)超過(guò)9000萬(wàn)，參與討論次數(shù)達(dá)2.4萬(wàn)。通過(guò)嘉賓上價(jià)值的笑點(diǎn)輸出，為品牌贏得了目標(biāo)消費(fèi)人群的價(jià)值共鳴，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

快手喜劇釋放強(qiáng)大勢(shì)能，以有笑的內(nèi)容營(yíng)銷促就合作碰撞

在獲客成本持續(xù)走高，用戶增長(zhǎng)愈加緩慢的今天，快手正逐步探索一條深植平臺(tái)特色的喜劇營(yíng)銷新路徑。從 2020年至今，快手喜劇加速生態(tài)升級(jí)，持續(xù)引入金牌喜劇班、嘻哈包袱鋪等IP項(xiàng)目，同時(shí)聯(lián)手脫口秀廠牌笑果文化深度企劃自制IP《快有笑點(diǎn)了》。基于快手平臺(tái)內(nèi)用戶對(duì)喜劇類內(nèi)容的高度認(rèn)同，與行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)合作，持續(xù)孵化拓展形式創(chuàng)新、內(nèi)容高互動(dòng)、觀眾有共鳴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

Fresh此次與快手的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅是品牌對(duì)快手國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)的認(rèn)可，更是借助快手在內(nèi)容及流量等方面的優(yōu)勢(shì)，以有笑的內(nèi)容營(yíng)銷打破品牌傳統(tǒng)推廣模式，建立深度用戶溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能破圈放大的一場(chǎng)有效實(shí)踐。因此，快手在成功打通國(guó)際高端護(hù)膚品牌Fresh營(yíng)銷鏈路的同時(shí)，也無(wú)疑在未來(lái)，為更多國(guó)際高端品牌與快手的合作打造了強(qiáng)有力的營(yíng)銷參考范本。

以脫口秀為首的喜劇節(jié)目早已迎來(lái)黃金時(shí)代，快手喜劇綜藝乘勢(shì)而上也將帶來(lái)更多獨(dú)家的有笑營(yíng)銷內(nèi)容，讓大眾在快樂(lè)、輕松、愉悅當(dāng)中實(shí)現(xiàn)品牌訴求的強(qiáng)有效傳達(dá)，助力品牌在歡聲笑語(yǔ)中獲得最優(yōu)的營(yíng)銷增益，走出品銷雙贏新路徑，撬動(dòng)商業(yè)價(jià)值新增量。