5月7日至10日，由商務(wù)部和海南省人民政府舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在?？谂e行。本屆消博會(huì)聚焦“高、新、特、優(yōu)”消費(fèi)精品，包含時(shí)尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和綜合服務(wù)五類專業(yè)展區(qū)，共有超過(guò)1400家國(guó)內(nèi)外企業(yè)、2100個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌參展，預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)接待觀眾將超過(guò)20萬(wàn)人次，旨在打造全球消費(fèi)精品展示、交流和交易平臺(tái)。

值得注意的是，國(guó)民短視頻直播平臺(tái)快手在5月7日至8日同步推出“嗨逛海南——快手大V帶你逛消博會(huì)”直播活動(dòng)，快手主持人大V海燕、巖清、楊威、晨楓、孔文，“快手海南好物金牌推薦官”瑜大公子與海南臺(tái)主持人組團(tuán)共逛消博會(huì)。

大屏+直播互動(dòng)，助力消博會(huì)加速破圈

為觸達(dá)更多消費(fèi)者，本屆消博會(huì)，海南廣播電視總臺(tái)聯(lián)合快手開啟“大小屏聯(lián)動(dòng)”組合玩法。海南電視總臺(tái)聯(lián)動(dòng)海南衛(wèi)視、三沙衛(wèi)視、海南經(jīng)濟(jì)頻道、海南新聞?lì)l道、海南新聞廣播、視聽海南等多個(gè)衛(wèi)視、頻道進(jìn)行專欄專題報(bào)道，并在海南全媒體大直播《海購(gòu)全球》節(jié)目中開辟《消博朋友圈》版塊，邀請(qǐng)快手頭部主播詳細(xì)盤點(diǎn)消博會(huì)亮點(diǎn)、以省外媒體角度解讀消博會(huì)特色。

（楊威與海南臺(tái)主持人海躍、石頭同框直播）

快手平臺(tái)頭部主播瑜大公子、坐擁百萬(wàn)粉絲的快手主持人海燕、巖清、晨楓、孔文、楊威與海南臺(tái)主持人一對(duì)一組成CP主播，進(jìn)行連麥PK，直播間熱度迅速攀升，其中海燕直播間觀看人數(shù)最高突破百萬(wàn)人，熱度一度上升至海南榜第一，而快手海南好物金牌推薦官瑜大公子的帶貨直播，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到570萬(wàn)人，且一度登頂“賣貨總榜”第一名。

快手主持人與海南臺(tái)記者的花式互動(dòng)，不僅激發(fā)出快手主持人強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)潛力，也為海南臺(tái)新手主播們帶來(lái)了可觀的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，僅海南臺(tái)記者佳琪便實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)直播觀看人數(shù)突破150萬(wàn)、粉絲量增長(zhǎng)數(shù)千的亮眼成績(jī)。

（孔文和海南臺(tái)主持人海躍、瑜大公子在直播嗨逛消博會(huì)）

在快手龐大的流量助力下，媒體號(hào)、主持人號(hào)的孵化可以將互聯(lián)網(wǎng)基因與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)合二為一，這不僅有利于媒體MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展，也有利于快手平臺(tái)的品牌運(yùn)營(yíng)。事實(shí)上，自《新聞聯(lián)播》在快手上實(shí)現(xiàn)常態(tài)化大小屏同步直播之后，正有越來(lái)越多類似海南臺(tái)超級(jí)水母的媒體MCN機(jī)構(gòu)，在快手平臺(tái)主動(dòng)投入高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，積極探索“融屏生態(tài)打法”。本次海南臺(tái)聯(lián)合快手聚焦消博會(huì)，通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)豎屏帶貨和橫屏欣賞的無(wú)縫銜接，擴(kuò)大媒體號(hào)高黏合度粉絲群優(yōu)勢(shì)，助推媒體號(hào)生態(tài)升級(jí)，為主流媒體融合發(fā)展打造了新范本。

拓展消費(fèi)場(chǎng)景，釋放媒體號(hào)商業(yè)潛力

據(jù)快手聯(lián)合CTR發(fā)布的媒體號(hào)榜單2020年榜顯示，2020年，媒體機(jī)構(gòu)在快手平臺(tái)得到了快速發(fā)展，相比2019年，粉絲量位列前100 的頭部賬號(hào)，粉絲量平均增長(zhǎng)了75%，評(píng)論量更是提高了319%，展示出高粘性的社交互動(dòng)能力。而依托媒體MCN助力與快手生態(tài)布局，快手平臺(tái)上，主持人得以在小屏陣地全方位釋放商業(yè)潛力，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)變現(xiàn)可能。

本屆消博會(huì)上，眾多快手大V攜手海南臺(tái)主持人同屏帶貨，為快手老鐵們帶來(lái)好物推薦。主持人海燕在直播間帶來(lái)果醬、意面及化妝品等眾多好物，口碑銷量雙豐收；主持人孔文、晨楓也在直播間提供了來(lái)自天貓國(guó)際的多類品牌必買好貨，短時(shí)間內(nèi)突破萬(wàn)單購(gòu)入；主持人巖清則將價(jià)平質(zhì)優(yōu)的國(guó)外大牌美妝產(chǎn)品作為主打，在快手流量助推下，銷售額打破以往直播記錄，可謂實(shí)現(xiàn)了用戶與媒體影響力的完美配合。

（巖清、閆廣懋和海南廣播電視臺(tái)主持人曾實(shí)帶貨海南好物）

值得一提的是，相比以往的區(qū)域媒體賬號(hào)多立足本地群眾、服務(wù)于本地用戶需求，本次消博會(huì)直播活動(dòng)同時(shí)聯(lián)動(dòng)北京、河南、內(nèi)蒙古、海南等多區(qū)域媒體賬號(hào)，在快手平臺(tái)快速連接融媒體矩陣，促進(jìn)地方優(yōu)質(zhì)媒體資源的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)多地乃至全國(guó)的影響力最大化，進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體向融合媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

而當(dāng)下媒體融合進(jìn)入縱深發(fā)展階段，將傳統(tǒng)廣電內(nèi)容和短視頻直播相互適配、相互賦能，成為媒體融合轉(zhuǎn)型的重要路徑。未來(lái)，快手將繼續(xù)依托自身技術(shù)力量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步升級(jí)快手媒體號(hào)、主持人號(hào)生態(tài)，發(fā)掘多元化營(yíng)銷場(chǎng)景下的商業(yè)潛力，助力媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展，推動(dòng)主流媒體的融合發(fā)展。