商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)碎片化時(shí)代，傳播渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，用戶(hù)注意力稀缺，硬性廣告的植入效果遠(yuǎn)不如以往。和目標(biāo)群體產(chǎn)生情感共鳴，建立品牌形象成為行業(yè)共同追求的目標(biāo)。近日，快手“快看人間”和教育行業(yè)的深入合作，聯(lián)手教育伙伴首次在快手生態(tài)開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟軟植廣告合作模式的新篇章，成為可供各大行業(yè)參考的快手品牌廣告新的商業(yè)合作模式。

“父母的小小心愿”這一話題一上線便激發(fā)了廣大快手老鐵的強(qiáng)烈情感共鳴，吸引了各路明星、快手達(dá)人以及素人用戶(hù)的踴躍參與，在為期10天的活動(dòng)時(shí)間里，共收到作品9.4萬(wàn)個(gè)，活動(dòng)總曝光量超過(guò)12億次?！案改傅男⌒⌒脑浮敝黝}活動(dòng)的成功舉辦，也幫助教育伙伴精準(zhǔn)傳遞品牌理念，以真情實(shí)感講好品牌故事。

內(nèi)容共鳴度高引爆話題討論 整體傳播力強(qiáng)

自從我們降臨人間，父母的心愿就和我們緊密相關(guān)?！案改傅男⌒⌒脑浮敝黝}活動(dòng)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)廣大年輕一代的爸爸媽媽們，在他們包羅萬(wàn)象的心愿之下，是對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的殷切盼望。因此，話題一上線便激發(fā)了廣大快手老鐵的強(qiáng)烈情感共鳴，在沒(méi)有魔表、快閃等生產(chǎn)工具加持下，10天的活動(dòng)周期內(nèi)共收到作品9.4萬(wàn)個(gè)，活動(dòng)總曝光量超過(guò)12億次，超出預(yù)期效果4倍，是一次社會(huì)現(xiàn)象話題及真情實(shí)感充分結(jié)合的活動(dòng)。

父母、孩子之間的情感話題深度契合了快手的內(nèi)容生態(tài)風(fēng)格，一經(jīng)發(fā)布便迅速引爆傳播，吸引了200多位10萬(wàn)粉絲以上的達(dá)人參與，其中不乏有主持人@李晨、美食節(jié)目主持人@全能主播千樹(shù)媽等人氣明星達(dá)人，大家分享育兒經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)孩子成長(zhǎng)歷程，吐露溫暖真誠(chéng)的心聲，一支支作品令人動(dòng)容。

快手平臺(tái)海量的用戶(hù)、有溫度的內(nèi)容以及沉浸式場(chǎng)景，在“快看人間”主題下產(chǎn)生了豐富化學(xué)反應(yīng)，成為情感內(nèi)容的效果助推劑?？焓掷翔F們認(rèn)同“快看人間”主題傳遞的情感價(jià)值，成為內(nèi)容創(chuàng)作的一員，形成源源不斷的原生內(nèi)容，讓活動(dòng)傳播力度更強(qiáng)。

溫暖情感調(diào)性吸引明星達(dá)人 引發(fā)站內(nèi)熱度

父母、孩子之間的情感話題深度契合了快手的內(nèi)容生態(tài)風(fēng)格，在發(fā)布短短10天時(shí)間內(nèi)，吸引了200多位十萬(wàn)級(jí)以及百萬(wàn)級(jí)粉絲以上的達(dá)人討論，達(dá)人參與量比日?；顒?dòng)高40倍。

這其中不乏有主持人@李晨nicnic、美食節(jié)目主持人@全能主播千樹(shù)媽等人氣明星達(dá)人參與。4月10日當(dāng)天，達(dá)人相關(guān)話題內(nèi)容占據(jù)快手搜索熱榜第1位和第6位。大家踴躍參與，展現(xiàn)孩子成長(zhǎng)歷程，吐露溫暖真誠(chéng)的心聲，一支支作品令人動(dòng)容。

欄目IP建設(shè)撬動(dòng)官方資源 品銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)初嘗試

憑借“快看人間”自身“平凡老鐵、真情流露”的欄目調(diào)性，活動(dòng)期間共計(jì)7個(gè)快手官方賬號(hào)協(xié)助發(fā)布活動(dòng)宣傳視頻，覆蓋超1000萬(wàn)快手官方鐵粉；撬動(dòng)14個(gè)包括互動(dòng)開(kāi)屏、信息流聯(lián)動(dòng)推薦、搜索熱榜等大流量站內(nèi)曝光資源位。針對(duì)品牌特點(diǎn)，快手還為其打造了母嬰垂類(lèi)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)推廣，加碼TVC置頂、垂類(lèi)Banner資源位等資源。

為了實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)，“快看人間”活動(dòng)上線品牌PLC活動(dòng)貼片，關(guān)聯(lián)課程報(bào)名，展現(xiàn)品牌教育輔導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，加速品牌吸粉和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，幫助品牌搭建了溝通用戶(hù)的橋梁，促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)品銷(xiāo)合一。

基于豐富的原生內(nèi)容和不同品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求，快手聯(lián)動(dòng)平臺(tái)明星、達(dá)人等資源，以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。從而建立品牌和用戶(hù)溝通新渠道，實(shí)現(xiàn)品牌理念和故事的有效傳遞，完成用戶(hù)向粉絲的轉(zhuǎn)化，流量向銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。

在這個(gè)用戶(hù)注意力如此稀缺的時(shí)代，“快看人間”IP的價(jià)值在于，充分發(fā)揮了快手“真情實(shí)感”的原生內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建了新的增量空間，讓品牌更有溫度、產(chǎn)品更有態(tài)度，提升品牌的公域觸達(dá)力和私域信任力。我們有理由相信，未來(lái)快手“快看人間”IP將攜手品牌探索更多元的情感表達(dá)，為品牌帶來(lái)更豐富的商業(yè)價(jià)值。