“各位老鐵在商標(biāo)注冊(cè)過程中一定要避開雷區(qū)，避免因涉及禁用詞匯導(dǎo)致注冊(cè)失敗……”4月21日下午，知名商標(biāo)普法和品牌培訓(xùn)專家張?jiān)旅吠ㄟ^快手直播，為網(wǎng)友帶來了一堂精彩紛呈的商標(biāo)品牌課，吸引了大量網(wǎng)友圍觀。

據(jù)悉，在第21個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日即將到來之際，快手發(fā)起商標(biāo)品牌公益直播活動(dòng)，邀請(qǐng)專家直播授課。近兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，吸引數(shù)萬人次觀看。

商標(biāo)被駁回，只因涉神仙？

注冊(cè)商標(biāo)需要注意哪些問題？使用商標(biāo)又需要注意什么？21日下午2點(diǎn)，網(wǎng)友們帶著問題準(zhǔn)時(shí)來到直播間。

“根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，涉政治、宗教、民族等領(lǐng)域詞匯不能注冊(cè)為商標(biāo)?！勤颉鳛槊耖g和道教信奉守護(hù)城池之神，因此不能作為商標(biāo)使用?！敝辈ブ?，張?jiān)旅芬蒙虡?biāo)注冊(cè)相關(guān)案例，為網(wǎng)友們列舉出商標(biāo)命名的“雷區(qū)”。

（圖為 知名商標(biāo)普法和品牌培訓(xùn)專家張?jiān)旅吩诳焓诌M(jìn)行直播授課）

“我們的農(nóng)產(chǎn)品在快手很受歡迎，后期希望建立獨(dú)立的品牌，因?yàn)槿鄙賹I(yè)知識(shí)，希望專家給予幫助?！敝煊駠茾成龍和成才記錄生活（快手號(hào)：LQ20120818）的創(chuàng)作者，同時(shí)也是一名普通商家，他連麥張?jiān)旅防蠋熯M(jìn)行提問，張?jiān)旅防蠋熯M(jìn)行詳細(xì)指導(dǎo)。

（圖為 朱玉國通過連麥向?qū)＜姨釂枺?/span>

專家的指導(dǎo)不僅回答了朱玉國的提問，也為有此類困惑的網(wǎng)友提供了幫助。朱玉國表示：“經(jīng)過專家的指導(dǎo)，我對(duì)品牌有了新的認(rèn)識(shí)和思路，感謝快手平臺(tái)提供這個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

小商家也要有品牌意識(shí)

今年的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日主題為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)和中小企業(yè)：把創(chuàng)意推向市場(chǎng)”。為此，快手法務(wù)、電商部門通過前期深入調(diào)研，聯(lián)合策劃了這堂以“品牌賦能商家，商標(biāo)助力成長——品牌保護(hù)中的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)”為主題的公益直播課，邀請(qǐng)專家做客直播間，旨在提升商家商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)，助力培育并打造自有品牌。

授課中，張?jiān)旅防蠋焽@中小商家關(guān)心的問題結(jié)合熱點(diǎn)商標(biāo)案例進(jìn)行了詳細(xì)解答，包括商標(biāo)對(duì)打造自有品牌的作用、商標(biāo)申請(qǐng)中需要注意什么、商標(biāo)維權(quán)的重點(diǎn)事項(xiàng)及商標(biāo)使用要點(diǎn)等。

@南山密碼（快手ID：1084668581）的創(chuàng)作者王志新記錄了一個(gè)農(nóng)村小伙，其所在地特產(chǎn)“龍山水豆腐”不僅被推廣到全國，且已走向國際市場(chǎng)。王志新通過連麥向?qū)＜姨岢鲫P(guān)于小商戶小品牌如何正確走向國際市場(chǎng)等問題。在他看來，農(nóng)村市場(chǎng)前景廣闊，后期會(huì)把專家的講解轉(zhuǎn)達(dá)給更多用戶，幫助農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者通過知識(shí)的力量更好地帶動(dòng)家鄉(xiāng)脫貧致富。

（圖為 王志新通過連麥向?qū)＜姨釂枺?/span>

一直以來，快手對(duì)中小商家十分關(guān)注。舉辦此次品牌保護(hù)直播課，希望為原創(chuàng)品牌保護(hù)之路指明方向，同時(shí)也為中小商家樹立維權(quán)信心。

張?jiān)旅繁硎?，隨著品牌中國的崛起，越來越多的中小企業(yè)通過快手開展經(jīng)營活動(dòng)。但很多商家對(duì)于品牌法律風(fēng)險(xiǎn)及保護(hù)不夠重視，缺乏商標(biāo)基本知識(shí)，沒有充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)是商業(yè)標(biāo)志，本身就是市場(chǎng)競爭的一部分，常常忽略商標(biāo)問題，導(dǎo)致生意做得越好，面臨的商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)越大，“小商家需要提高品牌保護(hù)意識(shí)”。

從創(chuàng)新到保護(hù) 快手助力商家快跑

隨著市場(chǎng)競爭的日益激烈，產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，而創(chuàng)新更需要保護(hù)。

2017年，申俊山用快手號(hào)@“羅拉 快跑”上傳了一個(gè)獼猴桃果園的視頻，收獲了數(shù)萬點(diǎn)擊量和數(shù)百個(gè)訂單。之后，他專心在快手上做起了水果生意。如今，他不僅年入幾百萬元，在全國建起數(shù)個(gè)水果基地，還創(chuàng)建了“俊山農(nóng)業(yè)”自有品牌。

如果沒有創(chuàng)新，很容易被淘汰，而新產(chǎn)品一旦走紅就會(huì)有大量仿冒。在浙江義烏，“椰殼抹布”創(chuàng)始人陳智華（快手昵稱：榮葉華仔）很早就意識(shí)到，創(chuàng)新之后更要保護(hù)創(chuàng)意。在做短視頻電商直播初期就申請(qǐng)了商標(biāo)保護(hù)，而后，他創(chuàng)建的洗碗布品牌賣向全國甚至東南亞。

在快手上，像申俊山、陳智華這樣的商家還有很多，快手助力將很多原創(chuàng)品牌推向了市場(chǎng)。

在日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，商標(biāo)等涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越受到平臺(tái)及商家的關(guān)注。

“劉媽媽”2015年開始玩快手，如今粉絲量已達(dá)1400余萬。山東某公司于2017年注冊(cè)“劉媽媽”商標(biāo)，起訴快手及平臺(tái)內(nèi)用戶“劉媽媽的日常生活”侵犯其商標(biāo)專用權(quán)。此后，快手平臺(tái)搜集了該賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間、歷年粉絲數(shù)量以及影響力等情況，經(jīng)用戶授權(quán)向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出宣告該爭議商標(biāo)無效的請(qǐng)求。最終，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定山東某公司注冊(cè)的“劉媽媽”商標(biāo)無效。

中小商家規(guī)模小、實(shí)力弱、自我保護(hù)能力也相對(duì)較弱，在發(fā)展中更需要關(guān)心和支持?？焓址▌?wù)部相關(guān)工作人員表示：“一直以來，快手持續(xù)關(guān)注中小商家在品牌保護(hù)、品牌維權(quán)方面的法律支持需求。除了普法宣傳，還關(guān)注平臺(tái)上中小商家經(jīng)常收到的惡意投訴，幫助沒有法律背景的用戶和商家提供解決方案，以平臺(tái)為依托，提供接地氣的法律援助支持，致力營造更好的營銷體驗(yàn)，助力更多商家在快手獲得更好發(fā)展?！保ㄍ辏?/span>