頂流女星化身職場(chǎng)小白體驗(yàn)打工人日常?連環(huán)送命題施壓程序員,快手員工紛紛討?zhàn)?狂玩魔法表情“逼瘋”經(jīng)紀(jì)人?11月23日,快手代言人楊冪空降快手總部開(kāi)啟掃樓活動(dòng)。在與快手員工游戲互動(dòng)、體驗(yàn)快手上新魔法表情等環(huán)節(jié)中,楊冪頻頻爆梗,耿直、可愛(ài)等多面人設(shè)盡展,將明星掃樓的傳統(tǒng)套路玩出了不一樣的綜藝感。

在掃樓期間,楊冪也在其快手賬號(hào)(快手ID:2115776392)進(jìn)行全程直播,吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。1小時(shí)的直播,直播間總觀看量達(dá)1059.9W,總互動(dòng)量3415.7W;在快手站內(nèi),#楊冪快手直播首秀#話題登上快手當(dāng)日熱搜榜第一名,總曝光量達(dá)2114W;#楊冪終于扶到沈騰了#登上快手熱搜榜第三名,總曝光量達(dá)1674W;直播全網(wǎng)獲億級(jí)曝光,微博熱搜登上Top18,知乎熱榜Top23,數(shù)據(jù)喜人。

值得一提的是,除了與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng),楊冪還在直播中帶來(lái)多重福利,為幸運(yùn)觀眾送上溜溜梅、波司登羽絨服等品牌好禮。一系列寵粉操作不僅滿足了粉絲們的多元需求,也為品牌帶來(lái)了千萬(wàn)級(jí)的流量曝光。

空降快手,“打工人”大冪冪名場(chǎng)面不斷

自楊冪入駐快手以來(lái),她在快手的活躍度一直很高。此前,在快手一千零一夜晚會(huì)上,楊冪就作為主持人亮相節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。此次“突襲”快手總部,她又以“打工人”的身份,體驗(yàn)兩萬(wàn)快手人的職場(chǎng)生活。

直播一開(kāi)始,楊冪就秀出自己的“快手工卡”,難掩變身“打工人”的激動(dòng)心情。在隨后的游戲環(huán)節(jié)中,楊冪雖然“狀況百出”,但幽默感十足,巧妙用高情商化解尷尬。

在抓娃娃環(huán)節(jié),楊冪耿直地與大家分享她的抓娃娃秘訣:“只要錢(qián)夠多,玩偶就都是你的?！痹陔S后的“真假程序員”環(huán)節(jié),目睹保安、健身教練、食堂小哥的精湛演技后,楊冪又“祭出殺招”,拋出“哪位領(lǐng)導(dǎo)最難對(duì)付”“不說(shuō)真話沒(méi)有年終獎(jiǎng)”等連環(huán)追問(wèn),不禁讓快手員工驚嘆冪言冪語(yǔ)殺傷力。

隨著游戲環(huán)節(jié)的深入,楊冪也在現(xiàn)場(chǎng)輕松的氛圍中逐漸“放飛自我”,與快手員工的互動(dòng)達(dá)到高潮。在你畫(huà)我猜的游戲中,楊冪故意假裝看不懂,花式避開(kāi)正確答案,引得快手員工紛紛狂飆演技配合女神演出。不僅現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍活躍,屏幕另一端的“蜜蜂們”也看得開(kāi)心,紛紛在評(píng)論區(qū)留言為楊冪打call。

除了與粉絲進(jìn)行最真實(shí)的互動(dòng),楊冪還在掃樓過(guò)程中隔空cue起了沈騰。之前在快手一千零一夜晚會(huì)上,穿著高跟鞋的楊冪扶沈騰扶了個(gè)寂寞,因此成了全網(wǎng)出圈梗。這次她在快手總部看見(jiàn)沈騰傾斜的海報(bào)牌,趕緊上前扶起,一掃“寂寞梗”的尷尬,還現(xiàn)場(chǎng)吐槽:“這和他本人差距也太大了吧?！痹趻邩侵辈ギ?dāng)晚,#楊冪終于扶到沈騰了#話題以1674W曝光量,登上快手熱榜榜第六。

快手發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷,明星加持助力品牌曝光

在主持人的追問(wèn)下,楊冪表示平時(shí)經(jīng)常用小號(hào)刷快手,最喜歡看搞笑段子來(lái)放松自己。

而在玩快手魔法表情的過(guò)程中,楊冪也是得心應(yīng)手,早在快手一千零一夜的晚會(huì)上,楊冪就體驗(yàn)過(guò)快手的AR魔表技術(shù)。據(jù)她透露,在日常生活中,自己也是快手魔法表情的忠實(shí)用戶,“我閑下來(lái)的時(shí)候就會(huì)玩魔法表情,有時(shí)候還會(huì)拍我的工作人員。”為了證明自己“隱形高玩”的身份,楊冪現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)快手,拍攝各種魔法表情視頻,并直言自己最喜歡搞怪的魔表玩法,平時(shí)用的賣萌特效都是工作人員“表情管理”的要求。

此次楊冪還將自己代言的品牌帶入快手直播間,使其收獲巨大的曝光量。這意味著快手不僅能吸引明星入局,還能充分發(fā)揮平臺(tái)的商業(yè)勢(shì)能,拓寬明星代言品牌的營(yíng)銷渠道。在直播結(jié)尾,楊冪表示:“以后會(huì)經(jīng)常在快手與大家互動(dòng),希望大家多多關(guān)注我的賬號(hào)?！?br/>

快手近年來(lái)發(fā)力娛樂(lè),擁抱大批明星入駐,明星賬號(hào)矩陣不斷完善?？焓忠矠樵S多明星提供了擁抱真實(shí)自我的舞臺(tái),他們可以卸下光環(huán),撕掉明星標(biāo)簽,以更具生活化的形象與粉絲進(jìn)行交流互動(dòng)。

此次楊冪掃樓活動(dòng)獲得的大量關(guān)注,也展示出了快手強(qiáng)大的娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)力。在快手,品牌營(yíng)銷形式不僅局限于簡(jiǎn)單的明星帶貨,凡是明星在快手參與的活動(dòng),都有可能為品牌帶來(lái)巨大曝光量和觸達(dá)率,同時(shí)快手多元用戶群體的強(qiáng)勁消費(fèi)需求,也能幫助品牌實(shí)現(xiàn)高效的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

未來(lái),快手將繼續(xù)依托短視頻和直播的多元生態(tài),不斷探索新的互動(dòng)玩法,通過(guò)線上聯(lián)動(dòng)線下,明星加持品牌的多方資源協(xié)同,幫助品牌打造從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷生態(tài)。