[釘科技述評(píng)]數(shù)字化生存浪潮席卷,跨界競(jìng)爭(zhēng)者快速入局,時(shí)代給被日益打上“傳統(tǒng)”標(biāo)簽的家電企業(yè)留下的選項(xiàng)只有兩個(gè):要么在自我變革中走向“重生”,要么在沉湎過(guò)去中突遭顛覆。市場(chǎng),從來(lái)不具備“無(wú)限”這個(gè)理想屬性,未來(lái),也不會(huì)屬于所有人。

最近的《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版刊發(fā)了格蘭仕董事長(zhǎng)兼總裁梁昭賢的署名文章《在風(fēng)浪里學(xué)習(xí)游泳》,核心觀點(diǎn)是:弘揚(yáng)企業(yè)家精神,帶領(lǐng)員工以新的戰(zhàn)略定位、新的追求信念、新的歷史擔(dān)當(dāng),與國(guó)家繁榮、民族復(fù)興同頻共振,把握全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。這并不是一句口號(hào),而是格蘭仕在自我變革的實(shí)踐中總結(jié)出的方法論,去年以來(lái),格蘭仕著力以芯片為核心的科技轉(zhuǎn)型,正是在踐行這樣的理念,“在風(fēng)浪中熟悉風(fēng)浪,在游泳中學(xué)會(huì)游泳”,在挑戰(zhàn)中不斷成長(zhǎng)。

(人民網(wǎng)截圖)

家電業(yè)的風(fēng)浪已至

“傳統(tǒng)”,很多時(shí)候代表了歷史悠久、底蘊(yùn)深厚,經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)歲月沉淀出智慧,打磨出品格。但在家電產(chǎn)業(yè),“傳統(tǒng)”,常常被用來(lái)描述另一種狀態(tài):“守舊”“遲暮”“刻板”,不思進(jìn)取,繼而走向黃昏。

“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,這是不少外界評(píng)價(jià)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的一致口徑,潛臺(tái)詞是“家電產(chǎn)業(yè)已死”,或者“家電產(chǎn)業(yè)將死”。即便僅從家電產(chǎn)品已經(jīng)深入日常生活的方方面面來(lái)考量,也足以證明這種論調(diào)的錯(cuò)誤,但錯(cuò)誤僅在于極端化了家電產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題的嚴(yán)重程度。問(wèn)題,已然暴露,全行業(yè)都無(wú)可避:

一是,跟不上。如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書(shū)中所描述過(guò)的那樣,生活的數(shù)字化加速在全球展開(kāi),我們已身處其間,互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的形成,重塑商業(yè)格局,也重塑商業(yè)思維。但在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間,不少家電品牌都并沒(méi)有跟上節(jié)奏,將體驗(yàn)升級(jí)等同于功能的常規(guī)改善,將產(chǎn)品迭代等同于改變型號(hào)、堆砌物料,當(dāng)新的跨界品牌以“互聯(lián)網(wǎng)”“IoT”為標(biāo)簽快速進(jìn)入市場(chǎng)展開(kāi)用戶的爭(zhēng)奪,一些品牌有覺(jué)醒的勢(shì)頭,但依然沒(méi)有跟得上變化。

二是,玩不轉(zhuǎn)。跟不上跨界品牌的新思維,表現(xiàn)為了一種“玩不轉(zhuǎn)”。玩不轉(zhuǎn)產(chǎn)品,無(wú)論是產(chǎn)品的能力創(chuàng)新、體驗(yàn)升維,還是更直觀上的設(shè)計(jì)變化;玩不轉(zhuǎn)品牌,想要塑造技術(shù)形象卻缺乏鮮明標(biāo)簽,想要收獲年輕用戶卻木器沉沉;最終,當(dāng)產(chǎn)品和品牌都逐漸缺少了與用戶的貼近,也就逐漸玩不轉(zhuǎn)市場(chǎng)。

三是,不主動(dòng)。無(wú)論是跟不上,還是玩不轉(zhuǎn),歸根結(jié)底來(lái)源于不少品牌的不作為。生產(chǎn)銷(xiāo)售的簡(jiǎn)單重復(fù),家電業(yè)已經(jīng)習(xí)慣,這是一個(gè)“舒適區(qū)”,已經(jīng)解決了不少生活剛需問(wèn)題,很多家電企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力早已并不充足,試圖安享后續(xù)紅利的自然形成,但這種不主動(dòng)、少作為的躺贏心態(tài),也類(lèi)似于煮青蛙的溫水,將這些家電企業(yè)推向危險(xiǎn)邊緣。

綜上來(lái)看,家電行業(yè)的“被夕陽(yáng)化”,源自不少企業(yè)的“自我夕陽(yáng)化”,而危機(jī)早已顯露:一方面,市場(chǎng)在承壓背景下平緩運(yùn)行多年;另一方面,跨界玩家逐步吞食原有的市場(chǎng)份額。今年以來(lái),疊加疫情影響,產(chǎn)業(yè)更一度遭遇了此前未有的震蕩?？梢哉f(shuō),家電產(chǎn)業(yè)處在不期而至的大風(fēng)浪中。

格蘭仕“在風(fēng)浪里學(xué)習(xí)游泳”

有企業(yè)后知后覺(jué),在風(fēng)浪來(lái)臨時(shí)只有承受,卻也有企業(yè)先知先覺(jué),將自己投入到激烈競(jìng)爭(zhēng)的大江大河中,在風(fēng)浪里學(xué)習(xí)游泳。作為“國(guó)民家電”品牌的格蘭仕,就是后者。

當(dāng)較多品牌存在“戰(zhàn)術(shù)積極,戰(zhàn)略懶惰”的問(wèn)題,新的產(chǎn)品、功能的推出不考慮消費(fèi)者的實(shí)際需要的時(shí)候,家電業(yè)天花板的出現(xiàn),成為了必然。但在IDC預(yù)測(cè)中,2030年中國(guó)每個(gè)家庭將擁有40-50個(gè)設(shè)備傳感器。

看到智能家居的潛力,看到消費(fèi)者的核心訴求,格蘭仕深入布局IoT領(lǐng)域,已經(jīng)以效率驅(qū)動(dòng)和品質(zhì)提升為基礎(chǔ),自動(dòng)化和信息化為抓手,在生活電器、廚房電器等響應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)需求的產(chǎn)業(yè)上增資擴(kuò)產(chǎn),在智能制造、智慧家居方面大舉投入。

在轉(zhuǎn)型科技企業(yè)的風(fēng)浪里“學(xué)游泳”的格蘭仕,更置身于更加洶涌的風(fēng)浪中,向作為智能家居核心的芯片發(fā)起了直接挑戰(zhàn)。面對(duì)智慧生活的浪潮,在2019年,格蘭仕提出用科技超越制造,推出兩款A(yù)IoT家電物聯(lián)網(wǎng)智能芯片。

(《朝聞天下》中出現(xiàn)的采用40納米制程的格蘭仕芯片)

深入芯片領(lǐng)域,既考驗(yàn)眼光、考驗(yàn)?zāi)懽R(shí),更考驗(yàn)?zāi)芰Α?/span>

考驗(yàn)眼光,在于必須理解芯片的戰(zhàn)略地位,以消費(fèi)電子領(lǐng)域的三大品類(lèi)為例:PC芯片被掌握在英特爾、AMD等的手中,帶來(lái)了影響整個(gè)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán);在智能手機(jī)領(lǐng)域,華為此前不斷實(shí)現(xiàn)超越,達(dá)成與三星、蘋(píng)果分庭抗禮的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和關(guān)鍵,就在于麒麟芯片的推出;而在彩電市場(chǎng),海信、創(chuàng)維等正是因?yàn)橛辛俗灾餮兄频漠?huà)質(zhì)芯片,領(lǐng)跑行業(yè)的姿態(tài)才得以穩(wěn)固。

如果說(shuō)對(duì)于大企業(yè)而言,戰(zhàn)略眼光不是問(wèn)題,膽識(shí)就要受到考驗(yàn)。多年來(lái),我國(guó)進(jìn)口芯片的年成本均在千億美元以上,一度是進(jìn)口原油金額的數(shù)倍。芯片受制于人,這是客觀事實(shí),要改變狀況,先要有擺脫固有局面的膽量,要有依靠自己從無(wú)到有的信念,就如推出麒麟芯片的華為。

帶來(lái)膽量的,很多時(shí)候是能力,將理念落地。深入芯片領(lǐng)域的格蘭仕,經(jīng)歷的就是最為艱難的能力塑造的過(guò)程。無(wú)論是與華為,還是與同處家電板塊的海信、創(chuàng)維等相比,從廚房電器起家的,格蘭仕此前在芯片相關(guān)能力上的積累并不會(huì)更充分,可以說(shuō)真正是以不會(huì)游泳的狀態(tài),在風(fēng)浪里學(xué)游泳。

但也就是在這樣的背景下,格蘭仕集團(tuán)于2019年6月開(kāi)始籌建廣東躍昉科技有限公司,在全球各地尋找芯片領(lǐng)域科學(xué)家,著手組建芯片專(zhuān)家人才隊(duì)伍。到2020年1月,由格蘭仕和恒基(中國(guó))、賽昉共同投資的躍昉科技正式落戶順德,躍昉科技注冊(cè)資金15億元,首期投資100億元在順德建設(shè)世界級(jí)開(kāi)源芯片基地,助推“順德芯”、“中國(guó)芯”自主設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)進(jìn)程。

(“中國(guó)芯”開(kāi)源芯片生態(tài)合作聯(lián)盟成立)

再到今年9月28日,第一塊自主研發(fā)的開(kāi)源芯片“細(xì)滘”已經(jīng)正式量產(chǎn)并應(yīng)用到微波爐等家電產(chǎn)品中,另一款更加智能的芯片“獅山“目前也正在抓緊測(cè)試中,將滿足智慧城市、智慧能源、智慧環(huán)保、智能制造等不同應(yīng)用需求。 格蘭仕的芯片,不止于自研自用,更是要實(shí)現(xiàn)技術(shù)能力的開(kāi)放,幫助更多中國(guó)企業(yè)掌握核心能力。

從這里來(lái)看,帶領(lǐng)員工以新的戰(zhàn)略定位、新的追求信念、新的歷史擔(dān)當(dāng),與國(guó)家繁榮、民族復(fù)興同頻共振,把握全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

未來(lái)屬于未來(lái)的創(chuàng)造者

家電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了格局再造的深水區(qū),畢竟,由于產(chǎn)品必然交付用戶,必然要面對(duì)用戶需求的持續(xù)升級(jí),無(wú)論主動(dòng)變革,還是被動(dòng)轉(zhuǎn)身,品牌都不能讓“夕陽(yáng)化”持續(xù)下去,家電產(chǎn)業(yè)必須要煥新進(jìn)入下一個(gè)“朝陽(yáng)期”,企業(yè)必須要具備三項(xiàng)新能力。

創(chuàng)造“新物種”。不再是簡(jiǎn)單的功能改善與疊加,不再是單純的型號(hào)更換與物料堆砌,不再是單純的規(guī)模戰(zhàn)術(shù),而是要出爆品、出精品,要有能力進(jìn)行“開(kāi)辟式創(chuàng)新”,推進(jìn)體驗(yàn)全面升維的新物種產(chǎn)生。

提供“新價(jià)值”。隨著家電產(chǎn)品中不少品類(lèi)規(guī)模普及的基本完成,基礎(chǔ)的剛性需求也基本上被滿足,品牌需要深刻理解,用戶最終需要的,并不是某一款特定的終端,不是某一項(xiàng)被定義的特定功能,而是終端和功能背后應(yīng)該更豐富的內(nèi)容和服務(wù)。

塑造“新生態(tài)”。平臺(tái)搭建、能力共享將最終決定企業(yè)的高度和未來(lái)的發(fā)展空間,因?yàn)椤扒饲妗钡男枨?依托單一的企業(yè)終究難以實(shí)現(xiàn),需要依靠的是合作的力量、團(tuán)隊(duì)的力量、生態(tài)的力量。

創(chuàng)造新物種,格蘭仕在前段時(shí)間推出了A6,集智能控溫系統(tǒng)、智能芯片、AI智能攝像頭、高精度食物探針、智能觸控屏幕等技術(shù)于一體,在AI算法加持下,可實(shí)現(xiàn)空氣炸鍋、烘干機(jī)、酸奶機(jī)、多士爐、電烤箱、電燉盅、消毒機(jī)等家電產(chǎn)品的功能,是“一間小型廚房”,也是“智慧廚房”,不局限于某一種能力,更不局限于某一種終端屬性。

(格蘭仕A6)

提供新價(jià)值,仍以前述A6為例,瞄準(zhǔn)了“計(jì)算機(jī)”的設(shè)計(jì),才是產(chǎn)品的“內(nèi)核”,以這樣的思維模式為指導(dǎo),能力更豐富、體驗(yàn)更多樣的一系列產(chǎn)品將持續(xù)走向消費(fèi)者。

至于能力的共享,以芯片為例,格蘭仕旗下躍昉科技的AIoT SOC芯片本就是基于RISC-V開(kāi)源架構(gòu),結(jié)合公司自主研發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái),為智能家居、智慧城市、智慧能源、智慧環(huán)保、智能制造等家庭及行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域提供從芯片到平臺(tái)的全棧解決方案。 躍昉物聯(lián)網(wǎng)模組包含芯片、操作系統(tǒng)、開(kāi)發(fā)套件、設(shè)計(jì)方案等完整解決方案,首用于格蘭任集團(tuán)全系列家電,同時(shí)全面滿足工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備中的特殊需求。

另外,順德區(qū)人民政府與賽昉科技、躍昉科技三方簽訂合作協(xié)議,敲定共建開(kāi)源芯片研究院,加強(qiáng)芯片人才培養(yǎng)和芯片場(chǎng)景應(yīng)用等多項(xiàng)具體內(nèi)容,開(kāi)源芯片基地項(xiàng)目既輸出能力,也輸出人才,進(jìn)一步推進(jìn)“中國(guó)芯”進(jìn)程。

這樣來(lái)看,“在風(fēng)浪里學(xué)習(xí)游泳”的格蘭仕,已經(jīng)成為站在時(shí)代浪潮之巔的一員。

萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟,借勢(shì)、順勢(shì),都不足以讓中國(guó)的科技力量真正步入領(lǐng)導(dǎo)者的位置,而是必須要有造勢(shì)的擔(dān)當(dāng)。預(yù)測(cè)未來(lái)不如創(chuàng)造未來(lái),不僅是在說(shuō)明行動(dòng)的偉大,更在說(shuō)明,未來(lái),屬于像格蘭仕一樣的未來(lái)創(chuàng)造者。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)