［丁科技網(wǎng)年度復(fù)盤］繼2023年回暖成為家電大盤中為數(shù)不多實現(xiàn)量額齊增的品類后，根據(jù)丁科技網(wǎng)所做的觀察，在2024年，凈水器先是在第一季度迎來“開門紅”，后續(xù)則是震蕩前行。畢竟，起初的增長，一定程度建立在此前更長時間的下行表現(xiàn)之上，已有的反彈并不算特別強(qiáng)勢，承壓仍是整個行業(yè)的發(fā)展背景。不過，丁科技網(wǎng)同時注意到，在大量品牌的積極布局、品質(zhì)換新的市場訴求，以及海外市場的旺盛需求共同作用下，2024年，仍然是中國凈水品牌的“高光”一年。

（凈水器產(chǎn)品，圖源：九陽）

一、“礦物質(zhì)”領(lǐng)銜健康升級

“健康”理念成為家電行業(yè)整體升級的方向，“健康好水”也越來越成為凈水器選購的優(yōu)先標(biāo)準(zhǔn)。就釘科技了解，在健康升級方面，凈水器行業(yè)的焦點突出表現(xiàn)在“礦物質(zhì)”上。丁科技網(wǎng)注意到，在這方面，廚電相關(guān)品牌是先行者，除了方太繼續(xù)推進(jìn)獨樹一幟的選擇性過濾技術(shù)，推出能夠去掉有害物質(zhì)并保留礦物質(zhì)的母嬰級凈水器外，九陽采用增加礦質(zhì)濾芯的方法，美的則是推出了“水質(zhì)還原”。在這些品牌的帶動下，“好水需要礦物質(zhì)”的概念在凈水圈有很高的熱度，其他品牌也紛紛將超濾產(chǎn)品疊加礦化功能。

二、熱水功能走向行業(yè)標(biāo)配

與健康相關(guān)，熱水功能也進(jìn)一步成為行業(yè)標(biāo)配。就丁科技網(wǎng)所做的觀察，這與兩點直接需求有關(guān)，一是，“喝熱水”是國民習(xí)慣；二是，凈水在從“飲用”走向“使用”，在洗滌等場景存在熱水使用的需求。從市場來看，凈熱一體和凈水+熱水設(shè)備的凈水套餐需求一直比較旺盛。

三、高水效產(chǎn)品份額再提升

一級水效凈水器的市場占比在2024年持續(xù)提升，根據(jù)奧維云網(wǎng)24M1-8數(shù)據(jù)，一級水效凈水器份額占比達(dá)到83.7%。在丁科技網(wǎng)看來，這有幾點政策原因驅(qū)動：推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途飲用水處理裝置》4月1日實施，我國第一部全面規(guī)范節(jié)約用水的行政法規(guī)《節(jié)約用水條例》5月1日施行，分別指向了品牌產(chǎn)品與生活使用。前述國標(biāo)對于品牌對產(chǎn)品凈化能力、凈化效果、凈化效率、保留效果等的描述，都提出了要求，積極響應(yīng)的品牌，有可能獲得更有利的市場地位。同時，釘科技注意到，“以舊換新”對于綠色家電的補貼力度大，消費者也著重尋找綠色、健康新體驗，這是市場消費層面的動力。

四、通量規(guī)格演繹“唯大不破”

大通量仍然是凈水器市場確定的增長趨勢，有些品牌一定程度上甚至出現(xiàn)了對通量比較“夸張”的追求。在丁科技網(wǎng)看來，凈水器市場有了與電視類似的趨向，“唯大不破”。從奧維云網(wǎng)今年公開的數(shù)據(jù)看，1200G大通量的市場份額今年以來保持快速增長。前面提到的“夸張”，則是，從產(chǎn)品層面看，有凈水器通量達(dá)到2000G，其實已經(jīng)超出了用戶的實際需求。

五、“功能延伸”成差異化途徑

功能同質(zhì)化、價格“內(nèi)卷”化，一定程度上限制了此前凈水器市場的發(fā)展，特別是對凈水器領(lǐng)域的垂直品牌和頭部品牌，差異化與高端化成為必然選擇。丁科技網(wǎng)注意到，在這里，品牌主要的選擇是進(jìn)行功能的延伸和集成，例如在加熱方面，考慮到需要泡奶、泡茶的需求，就進(jìn)一步有了調(diào)溫功能，甚至有了“茶水臺”設(shè)計，也有品牌提出了氣泡水、凈水制冰，以及水垢抑制等等凈水應(yīng)用概念。

六、全屋凈水系統(tǒng)持續(xù)走熱

與家電大盤整體的系統(tǒng)化、集成化、套系化的發(fā)展趨勢相對應(yīng)，丁科技網(wǎng)注意到，2024年，凈水器市場繼續(xù)向全屋凈水縱深，這是凈水從“飲用”到“使用”大趨勢下的必然，是多場景需求的凸顯，包括洗漱、清洗、護(hù)膚、寵物養(yǎng)護(hù)等等。

七、新興渠道帶動行業(yè)活力

2024這一年，新興渠道帶動了家電市場的活力，特別是在相對小型的環(huán)境類電器上，凈水器也不例外。在丁科技網(wǎng)看來，凈水器具備適合直播電商選品的特點，一方面是價格對比大家電等仍然不高，更適合“隨看隨買”的沖動消費；另一方面是相對大家電更小巧，能對更多的機(jī)型做展示，也能在直播中直觀呈現(xiàn)使用效果，從而吸引購買。

八、縱深出海成為頭部共識

2024是中國家電出?！按竽辍?，其中也有凈水器的身影，特別是頭部品牌，面對增長性的外埠市場，紛紛尋找確定性的紅利。就丁科技網(wǎng)了解，安吉爾就提出了做“全球科技領(lǐng)先的凈水專家”的全新戰(zhàn)略方向，其中強(qiáng)調(diào)了在海外實現(xiàn)更好發(fā)展的預(yù)期；美的凈水器在下半年先后在塞納河、恒河取水，并嘗試將其凈化至可直接飲用的標(biāo)準(zhǔn)。他們并非孤例，從品牌行動層面，九陽、沁園也有這樣的趨向。

九、再現(xiàn)代言人簽約小高潮

2024年，凈水器行業(yè)從時間和規(guī)模上領(lǐng)先家電大盤，掀起了一股代言人簽約小高潮，主體主要是業(yè)內(nèi)垂直類的老牌強(qiáng)隊。在丁科技網(wǎng)看來，這應(yīng)該是要在新的用戶環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、渠道環(huán)境下，更好地觸達(dá)市場。例如，安吉爾簽約了肖戰(zhàn)，沁園簽約了趙麗穎等等。

十、“跨界”新勢力改寫格局

2024年，凈水器市場的品牌格局相比以往也有較大調(diào)整。根據(jù)丁科技網(wǎng)所做的觀察，主要表現(xiàn)在兩點，一是，“新興勢力”對“老牌”巨頭的追趕和超越，主要表現(xiàn)在，在線上渠道，凈水器老牌強(qiáng)隊，優(yōu)勢一度不算明顯；二是，品牌的跨界涌入，對行業(yè)垂直品牌的沖擊，比如，方太、長虹、奧克斯、蘇泊爾、華凌、京東京造等一度表現(xiàn)強(qiáng)勢。同時，這兩點表現(xiàn)存在一定的交叉、融合。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）