受新冠肺炎疫情影響,手機(jī)市場(chǎng)第一季度銷量降幅明顯。隨著疫情受到控制,手機(jī)市場(chǎng)第二季度呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì),研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報(bào)告稱,盡管相比2019年第二季度市場(chǎng)收縮17%,但是2020年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)季度環(huán)比增長(zhǎng)9%。進(jìn)入下半場(chǎng),手機(jī)廠商若要拉動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)回暖還需進(jìn)行三場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)。

第一戰(zhàn):千元機(jī)盤活5G市場(chǎng)

5G節(jié)奏加快,上半年5G手機(jī)出貨量占比已經(jīng)接近一半,成為手機(jī)廠商廝殺的重要戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,上半年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量6359.7萬部、上市新機(jī)型累計(jì)105款,占比分別為41.5%和48.6%。Digitimes Research最新預(yù)測(cè),2020年5G手機(jī)出貨量將達(dá)到2.5億部。

下半年,千元5G手機(jī)發(fā)布將成為拉動(dòng)5G手機(jī)份額增長(zhǎng)的重要利器。5G手機(jī)從最初從近萬元的定價(jià),已經(jīng)發(fā)展到起售價(jià)在2000元以下,部分機(jī)型實(shí)際售價(jià)已經(jīng)跌破1500元。業(yè)內(nèi)專家紛紛預(yù)測(cè),5G手機(jī)價(jià)格還將進(jìn)一步下探,年底就會(huì)有千元機(jī)上市。目前,已經(jīng)有酷派、realme兩品牌的千元5G手機(jī)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā),其他品牌也躍躍欲試。

對(duì)此專家紛紛表示,平價(jià)手機(jī)和iPhone12進(jìn)入市場(chǎng)將進(jìn)一步提高5G手機(jī)銷量。

信達(dá)證券電子行業(yè)首席分析師方競(jìng)認(rèn)為,目前5G手機(jī)定價(jià)整體還是偏貴,隨著低端5G手機(jī)芯片在6月推出,平價(jià)5G手機(jī)也有機(jī)會(huì)再下半年進(jìn)入市場(chǎng),當(dāng)5G手機(jī)下沉到1000元價(jià)格段時(shí),市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)銷售“大年”。GfK高級(jí)分析師侯林在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,下半年在平價(jià)5G和蘋果5G手機(jī)的帶動(dòng)下,5G手機(jī)的銷量預(yù)計(jì)將會(huì)遠(yuǎn)高于上半年。

下半年5G手機(jī)還將面臨一些挑戰(zhàn),有分析師指出,5G換機(jī)潮仍未完全到來,伴隨5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷提升,運(yùn)營(yíng)商不斷調(diào)整降低資費(fèi),預(yù)計(jì)真正的換機(jī)潮節(jié)點(diǎn)將在配置5G技術(shù)的iPhone12發(fā)布后。侯林也指出,目前來看更多的還是處于廠家先行的狀態(tài)。以消費(fèi)者大部分是因?yàn)閾Q手機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)新手機(jī)只有5G所以整體5G在中高端銷售表現(xiàn)良好,而不是因?yàn)樾枰獡Q5G手機(jī)所以進(jìn)行選擇。

Contunerpoint,OEM和中國(guó)運(yùn)營(yíng)商都在通過降低5G設(shè)備和套餐的價(jià)格推廣5G智能手機(jī)。這推升了5G普及率,第二季度在中國(guó)銷售的智能手機(jī)中有1/3都是5G手機(jī),位居全球之首。

第二戰(zhàn):屏幕新品投入試水

在屏幕方面,折疊屏和屏下攝像頭兩個(gè)解決方案將成為拉動(dòng)手機(jī)下半場(chǎng)持續(xù)回暖的重要拉動(dòng)力。

折疊屏手機(jī)品類才剛剛起步,市面上可售的產(chǎn)品屈指可數(shù),但是卻得到了行業(yè)內(nèi)部的看好。盡管目前折疊屏還未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用,但是仍被廠商認(rèn)為是拉動(dòng)其手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎,三星電子全球執(zhí)行高級(jí)副總裁Federico Casalegno曾表示:“未來,5G和可折疊手機(jī)將成為三星的支柱業(yè)務(wù)”。

在三星、華為在發(fā)布初代折疊屏產(chǎn)品后,仍在不斷迭代新的折疊屏手機(jī),以求搶占市場(chǎng)先機(jī)。進(jìn)入下半場(chǎng),三星又發(fā)布了第三款折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold2。相比上一代Fold系列,Fold2配備了兩個(gè)超窄邊框的開孔屏,外屏為6.2英寸,內(nèi)部主屏更是達(dá)到了7.6英寸,此外,分辨率和屏幕刷新率等指標(biāo)也均有所提升。盡管華為還未發(fā)售最新折疊屏產(chǎn)品,但是其第二代折疊屏手機(jī)Mate X2也被曝光,加入了具備顯示功能的側(cè)邊握柄和手寫筆。TCL也被曝光明年將發(fā)布兩款折疊屏手機(jī),云卷屏手機(jī)和三折屏手機(jī)。

折疊屏受歡迎也拉動(dòng)了上游屏幕的供應(yīng)量提升,根CINNO Research預(yù)測(cè),2020年全球折疊手機(jī)屏出貨量至290萬片,相比2019年約50萬片的銷量同比增長(zhǎng)517%。TCL科技副總裁、TCL華星光電高級(jí)副總裁趙軍在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者專訪時(shí)表示,華星在小尺寸方面有兩個(gè)兩個(gè)聚焦的產(chǎn)品,一是折疊屏產(chǎn)品,第二個(gè)是屏下攝像頭產(chǎn)品。這也透露出下半年手機(jī)廠商追逐商機(jī)的兩個(gè)方向。

相比折疊屏,屏下攝像頭的市場(chǎng)化進(jìn)程也將實(shí)現(xiàn)突破,今年開始,各屏幕供應(yīng)商紛紛公布其屏下攝像頭解決方案,京東方發(fā)布其盲孔屏、維信諾也公布針對(duì)OLED 屏幕而推出的InV se屏下攝像解決方案,還強(qiáng)調(diào)“這是全球首個(gè)達(dá)到量產(chǎn)應(yīng)用級(jí)別的屏下攝像解決方案。”近日天馬也官宣了LCD屏屏下攝像頭解決方案。

上游廠商動(dòng)作頻頻也被視為屏下攝像頭落地前的異動(dòng)。小米10至尊紀(jì)念版還將提供有屏下攝像頭版本、OPPO Find X3系列將采用屏幕下方攝像頭的設(shè)計(jì)方案的消息不絕于耳。

對(duì)此,侯林預(yù)計(jì),今年下半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將會(huì)像折疊屏一樣出現(xiàn)一些新的型號(hào)來搭載屏下攝像頭手機(jī)并觀察市場(chǎng)表現(xiàn)。新產(chǎn)品主要以試水為主,一方面是考慮目前產(chǎn)品成本較高,另一方面是對(duì)銷量的拉動(dòng)力還需進(jìn)一步觀察。

第三戰(zhàn):繼續(xù)鞏固線上份額

上半年受疫情影響,線下渠道消費(fèi)受阻,手機(jī)等3C產(chǎn)品線上滲透率再創(chuàng)新高。研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,智能手機(jī)在線零售渠道銷量將在2020年全球智能手機(jī)總銷量中占據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄的28%,比去年增加4個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research也預(yù)測(cè)手機(jī)的線上銷量將持續(xù)走高,全球手機(jī)線上銷量比重到2024年將達(dá)到26%。

侯林分析認(rèn)為,從近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看,整體手機(jī)市場(chǎng)均有向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。而隨著疫情的影響,線上的銷售趨勢(shì)有進(jìn)一步的加速趨勢(shì)。在侯林看來,預(yù)計(jì)手機(jī)市場(chǎng)線上市場(chǎng)份額增加的趨勢(shì)將會(huì)一直持續(xù),不過整體表現(xiàn)不會(huì)像疫情期間明顯。

上半年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線上滲透率上升離不開電商直播和城市消費(fèi)券的拉動(dòng)。上半年,各大電商平臺(tái)、手機(jī)廠商紛紛加入直播行列,尋求增長(zhǎng)新契機(jī)。手機(jī)廠商請(qǐng)出產(chǎn)品代言人、進(jìn)駐頭部KOL直播間、聯(lián)手實(shí)力電商,甚至直接請(qǐng)出自家老板投身直播領(lǐng)域。618期間,紅米手機(jī)總裁盧偉冰、華為手機(jī)總裁何剛、榮耀總裁趙明等老板在京東直播間為各自產(chǎn)品帶貨并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

如何守住線上份額成為第三場(chǎng)升級(jí)之戰(zhàn)。榮耀總裁趙明坦言,今年上半年,榮耀線下的占比超過了線上,預(yù)計(jì)今年線上占比有可能達(dá)到55%-60%。

行業(yè)分析師指出,隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及、5G資費(fèi)的下降,會(huì)拉動(dòng)更多5G手機(jī)的換新需求的釋放,加之下半年全國(guó)各地啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券、雙十一大促等,對(duì)手機(jī)等3C產(chǎn)品的拉動(dòng)力不容小覷,加之下半年雙十一等大促優(yōu)惠疊加,手機(jī)廠商將會(huì)繼續(xù)加碼布局線上渠道。