[釘科技述評] “618”,3C數(shù)碼板塊激戰(zhàn)正酣之時,作為智能手機(jī)頭部品牌的vivo,看起來卻并沒有把全部精力放在手機(jī)銷售業(yè)績的比拼上,而是在為新產(chǎn)品線作著規(guī)劃,比如,給后續(xù)可能推出的筆記本電腦和平板電腦申請商標(biāo)。

最近,關(guān)于vivo欲進(jìn)軍PC市場的消息再度傳出,其中就包括vivo申請相關(guān)商標(biāo)的內(nèi)容,包括“VIVOBOOK”“IQOOBOOK”“NEXBOOK”,還有“IQOO PAD”“NEXPAD”等等。釘科技注意到,從公開信息查詢,商標(biāo)“VIVOBOOK”的申請日期正是2020年6月18日。

從一系列商標(biāo)的申請來看,vivo已經(jīng)比較明確地規(guī)劃了產(chǎn)品線,按照手機(jī)業(yè)務(wù)判斷:“IQOOBOOK”側(cè)重配置、性價比、游戲向“NEXBOOK”應(yīng)該會有一些“前瞻”技術(shù)的使用,帶有極客傾向;至于“VIVOBOOK”,會是滿足更多群體的、相對普適的產(chǎn)品,設(shè)計(jì)與配色,大抵會是產(chǎn)品的一些特點(diǎn)。

vivo想要進(jìn)入新領(lǐng)域的動機(jī)不難理解,畢竟,雖然5G為眾多智能手機(jī)品牌帶來顯見的新紅利,但智能手機(jī)市場整體收縮的態(tài)勢也比較明顯,PC市場雖然格局也基本固化,但對vivo自身而言,PC屬于新的增量業(yè)務(wù)。

況且,一方面,華為、榮耀等在近年的表現(xiàn),其實(shí)已經(jīng)在證明,面臨更新的用戶群,如果產(chǎn)品有差異,技術(shù)有變革,新晉品牌在PC市場其實(shí)是有機(jī)會的;另一方面,布局IoT是包括vivo在內(nèi)的眾多智能手機(jī)品牌的后續(xù)策略,PC也是其中的一個終端元素。

綜上來看,釘科技認(rèn)為,vivo做PC應(yīng)該不是頭腦一熱,而是有自身考量,同時,如果技術(shù)和產(chǎn)品過硬,以此前積累的廣泛用戶為基礎(chǔ),未必就沒有機(jī)會。

不過,vivo進(jìn)軍PC領(lǐng)域可能會出現(xiàn)小插曲。釘科技做出這個可能性判斷并不是從產(chǎn)品和技術(shù)的角度,而是知識產(chǎn)權(quán)角度。

(截圖來自中國商標(biāo)網(wǎng))

釘科技注意到,在vivo提出申請的商標(biāo)“VIVOBOOK”所在的,包含“計(jì)算機(jī)”品類的商標(biāo)國際分類第9類,是存在“近似商標(biāo)”的,這個商標(biāo),有的朋友應(yīng)該也比較熟悉,“ASUS VIVOBOOK”,這是作為“老牌”PC廠的華碩的商標(biāo)。

從商標(biāo)構(gòu)成來看,“VIVOBOOK”與“ASUS VIVOBOOK”還是有相似性的。同時,釘科技注意到,“ASUS VIVOBOOK”商標(biāo)申請的時間更早,在2014年4月21日注冊公告,專用權(quán)期限到2024年4月20日。僅從理論上說,“ASUS VIVOBOOK”具備“在先”屬性;從公開信息看,華碩的VivoBook產(chǎn)品也算也有一定知名度。

其實(shí),在華碩的VivoBook推出的時候,就有網(wǎng)友提出過這樣的疑問,即華碩VivoBook與vivo是否有關(guān)。

綜上來看,在同領(lǐng)域?qū)⒄归_競爭的vivo與華碩,或許少不了在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的一輪博弈。

當(dāng)然,商標(biāo)的問題,并非不能解決,畢竟“ASUS VIVOBOOK”本身也包含了作為vivo品牌名的“VIVO”。那么,vivo在PC市場究竟能取得什么樣的成績,關(guān)鍵,應(yīng)該還要產(chǎn)品說話。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)