一條短視頻作品,在快手獲得1400多萬播放量,曾讓快手電商主播小琴漲粉100萬,隨之轉(zhuǎn)化成的下單率和高復購率,也讓小琴在去年年底時快手的月流水達3000萬。

2018年9月,小琴(快手昵稱:1987小琴?？焓諭D:J17775888888)開始在快手做電商,在這之前,她做了十幾年線下服裝批發(fā)。盡管從未接觸過短視頻,但小琴用不到兩年時間就能在快手獲得成功,靠的是優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。用小琴的話來說,“通過內(nèi)容創(chuàng)作,找到了漲粉的秘訣。”

如今電商風頭正盛,當大部分入局者主攻直播時,往往忽略了短視頻的基礎作用:提前讓消費者了解商品信息,進而關注主播。而快手天然的“老鐵文化”氛圍,使增長的粉絲轉(zhuǎn)化成下單率,也正是基于此,讓許多像小琴一樣做好內(nèi)容的快手主播,能長期在“電商潮”中占據(jù)一席之地。

試水快手電商,初顯成效

與大多數(shù)線下商家類似,小琴也是在同行朋友的推薦下,開始接觸快手。“因為之前一直在湖南株洲做批發(fā)市場,所以先是抱著玩一玩的心態(tài),當然預期也是想往這方面發(fā)展。”看見身邊轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的朋友都做得還不錯,小琴也想嘗試一下。

“剛開快手直播,沒經(jīng)驗,基本上就是想到什么說什么,我甚至不知道有幾個人在看我。后來還是我老公說,直播間就只有三個人,有一個還是我老公的弟弟。但那場竟然也賣出去衣服了,雖然是一件39元包郵的衣服,但還是很開心的?！笔撞ゾ陀谐山?讓小琴堅定了努力播下去的信念。

早上6點起床,到批發(fā)市場賣貨,到下午2點左右,趁批發(fā)生意閑暇時間,小琴就在快手直播?！耙廊皇菦]有頭緒的播,播了幾十天。”后來小琴一場直播已能賣出200多件時,她果斷將服裝市場的門店出租,又找了一個更大的地方,以方便快遞打包。2018年9月,小琴正式走上了快手直播電商之路。

要怎么走,走成什么樣,小琴并沒想好。“沒有正兒八經(jīng)的規(guī)模,只知道每天可以賣幾百件,就租了個面積大的地方開干了,好的時候衣服都是幾十包的從廠里面發(fā)貨?！?/p>

最初直播,小琴坦言自己不適應“老鐵文化”?！耙郧拔覀冏雠l(fā)的時候,別人都是喊我們老板或者老板娘,但快手不一樣,我之前看直播大家都是‘寶寶’‘老鐵’叫著,我就業(yè)硬著頭皮叫,播的次數(shù)多了,也就習慣了?！?/p>

有時,小琴也會在快手看同行直播,但她發(fā)現(xiàn)別人的模式只能做參考,“還是要形成自己的風格”。小琴說:“每個人的性格不同,做生意的感覺也不一樣,即使是賣貨也要賣出自己的魅力?！毙∏匍_始自己摸索快手直播的門道。

除了去上貨,小琴的其余時間基本都用來直播。下午2點到5點,晚上7點到12點,每天都直播?！肮?jié)假日我們也不休息,還會堅持拍段子?！毙∏僭诜劢z積累到40萬時,直播間人氣只有二三百人,對于想全力做電商的小琴來說,增加粉絲和人氣是至關重要的。

不斷摸索,用創(chuàng)意短視頻實現(xiàn)短時間迅速漲粉

“凡事都得嘗試”在不斷摸索下,小琴和老公開始創(chuàng)作各種段子,主題依然是圍繞商品介紹,但會找各種吸引人的點,讓大家先點進來看。

去年11月6日,小琴更新了一個“低價”的短視頻,這條視頻獲得了超1400萬播放量。原本是想給直播做個置頂視頻,結果意外收獲了近100萬粉絲。緊接著“雙十一”當天,小琴又更新了一條類似的視頻,播放量超900萬,粉絲數(shù)也從200多萬增長到400萬。

“說實話,根本沒想過粉絲能漲這么快,原本想著去年年底粉絲能漲到100萬就不錯了,結果一個禮拜就漲了將近200萬?！毙∏俚闹辈ラg人氣也漲了不少,“大概有兩三萬人在看,賣貨的話不到一分鐘就賣光。后來,我們要貨都是五六千件的準備?！?br/>

小琴家的漲粉速度,也引起了快手電商同行們的關注。談及為何能快速出圈,小琴的老公總結道:沒有策劃,隨機拍,就把它當做是在發(fā)朋友圈?！耙话闳伺囊曨l的想法是,要把衣服拍好看才會有人看,但我們每個視頻都會先拍人,讓大家第一感覺是人穿上這件衣服很好看,可能別人就有興趣點開這個視頻,再去看衣服的款式?！?/p>

小琴家的每個視頻基本都是先拍人,也不會特意配背景音樂。沿用這種形式,在2019年年底時,小琴家在快手的月流水已能達3000萬。

專注做好品質(zhì),在快手持續(xù)積累用戶口碑

由于一直在線下做服裝批發(fā),小琴也深諳貨源地的重要性。之前,小琴帶著團隊專門去杭州做直播?？紤]到廣州離工廠比較近,加之最大的服裝市場基本都在廣州,方便對接貨源?，F(xiàn)在,她在廣州又重新組建了團隊,以后也會固定在廣州做直播。

小琴家的粉絲群體的年齡段大約在25歲到40歲之間,女性居多。在上貨的時候,小琴也會注意款式?！芭b更新速度很快,有時3至5天就會更新一個款,而我們在快手賣的款式,是5至10天檔口才下版,也就是說在我們直播間,可以提前買到市場上的正版貨?！?/p>

“我們選貨的時候,都是跟工廠直接對接,看好款式、做工之后,才會帶貨。質(zhì)量還是得過關的。凡是質(zhì)量差一點的,我們壓根都不會在直播間賣?！?/p>

做最真實的自己,做良心買賣,一直是小琴家秉持的原則。有一次,小琴家賣的一款衛(wèi)衣掉毛,小琴發(fā)現(xiàn)之后馬上在直播間和老鐵們同步。“當時我就說大家想買這個衛(wèi)衣的注意一下,這批貨有點掉毛,但不影響穿,注意別穿黑色衣服就行。如果能接受你們就去買,不能接受,就不要拍?！庇捎诋敃r衛(wèi)衣上了五六萬件,還是一個不小的數(shù)目,沒辦法處理或扔掉,只好低價賣出去,但前提是一定要讓大家購買前知曉這件事。賣貨實在,不吹噓,為小琴家積累了好口碑。

有很多品牌也會找到小琴,請他們幫忙帶貨,但也會經(jīng)過嚴格的質(zhì)量把關,同時最大限度的給出實惠價?！坝行〇|西確實是款式比較新,性價比很高的,我們會給粉絲帶貨。如果覺得和市面上的價格差不多,我們就不會在直播間賣了,覺得沒啥差別?！倍嗄曜龇b,讓小琴對服裝款式有很高的敏感度。

主打源頭好貨,嚴格把控商品質(zhì)量,依然是小琴家今年的方向?！拔覀儾粫匾馊タ聪聠瘟?哪怕今年能賣5萬到6萬單,我也寧愿只賣2萬到3萬單,然后把品質(zhì)抬高,積累更好的口碑。”對于小琴甚至更多電商主播而言,內(nèi)容和產(chǎn)品的把控,始終是做好電商的秘訣。