4月29日晚,去哪兒網(wǎng)CEO陳剛亮相快手直播間,連麥快手紅人貓妹妹、小沈龍,共同推介國內(nèi)熱門目的地旅游產(chǎn)品,為旅游行業(yè)復(fù)蘇助力?？焓止俜綌?shù)據(jù)顯示,2個小時的時間里,成交額達(dá)1605萬元。

陳剛表示,為了這次直播,他千挑萬選,并盡力向酒店爭取到了最優(yōu)惠的價格,原價1288元的麗江金林豪生大酒店,直播間只要399元。還有重慶、烏鎮(zhèn)的豪華酒店價格低至199元,其中大部分酒店都可以在五一小長假期間使用。更有適用于全國1萬余家酒店的99元、199元通兌券,可以在全國600多個城市使用,成為當(dāng)晚最受歡迎的單品,成交額突破200萬元。

“想想看,坐在酒店庭院里,看著藍(lán)天上飄浮的朵朵白云,和遠(yuǎn)處的玉龍雪山,泡一杯茶,聽一首歌,該是怎樣的享受。”

在這樣場景化的描述面前,網(wǎng)友們紛紛表示,“太劃算了”、“立馬下單”。據(jù)了解,當(dāng)晚的直播,累計觀看人數(shù)383.5萬,互動人次突破150萬。陳剛坦言,這個成績已極大超出預(yù)期,但其實賣了多少貨不重要,“這次直播就是為了提振出游信心,先在消費者心里種下一片草原。”

事實上,陳剛并不是第一個出現(xiàn)在快手直播間的企業(yè)大佬,此前,攜程集團(tuán)董事局主席梁建章也曾通過快手直播為江蘇旅游帶貨助力,1小時GMV突破2201萬元。

疫情之下,眾多OTA平臺都開始探索“旅游+直播”新業(yè)態(tài),比如,馬蜂窩就曾聯(lián)合快手推出“云游全球博物館”活動,該活動邀請全球各地優(yōu)質(zhì)商家、講解員,以直播的形式帶領(lǐng)線上用戶游覽多家著名的博物館和美術(shù)館。

而在博物館以外,快手還舉辦了多場在線“云旅游”活動滿足用戶不同層面的內(nèi)容消費需求,直播目的地涵蓋重慶大足石刻、武漢大學(xué)櫻花、故宮等極具特色的景區(qū),每一次直播都吸引了大量用戶的觀看,其中“云游大足時刻”全網(wǎng)總觀看人次為1070.7萬,兩場武大櫻花直播收獲了435.4萬的點贊。

文旅部門也加入云旅游的行業(yè)之中,甘肅省文旅廳也發(fā)動全省的景區(qū)和導(dǎo)游把旅游宣傳的陣地搬到了快手平臺上,開展了“宅家游絲路”項目,吸引2.8億人次宅游甘肅。

在疫情對旅游行業(yè)造成巨大沖擊的情況下,直播可以打破空間的限制、以相對高頻的方式觸達(dá)潛在旅游用戶。而快手平臺打造的這一系列“短視頻種草+直播下單+線下打卡”的融合生態(tài),也將推動旅游行業(yè)形成全新的互動與營銷模式,助力旅游市場加速復(fù)蘇。