[釘科技評述] 近日，全球市場調研機構Canalys發(fā)布2019年第二季度中國手機市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場第二季度出貨量為9760萬臺，同比下降6%，也是連續(xù)第九季度的整體市場份額下滑。

整體市場持續(xù)的萎縮，也加劇了品牌之間的競爭。在品牌方面，排名第一的華為第二季度出貨量為3730萬臺，同比增長31%。同時，在第二季度中，華為品牌占有率為38%，創(chuàng)新高。

其他品牌占比方面，OPPO（不包括OnePlus及Realme）占據(jù)18.3%、vivo為 17.5%、小米 11.8% 、蘋果 5.8% 。并且這些品牌在出貨量和占比上均出現(xiàn)下滑。

在整體市場下滑，多數(shù)品牌出貨量都在下滑之時，華為卻逆勢增長，釘科技認為主要有兩方面：

其一，線下市場持續(xù)擴張。

華為在線下市場的持續(xù)布局，逐漸擠壓了OPPO、vivo的生存空間。此前，OPPO、vivo在線下較為深層次的布局，成為了兩個品牌在市場獲得良好成績的基石之一。

隨著華為在線下市場布局的進一步深入，難免有部分準備購買OPPO、vivo的消費者轉而選購華為手機，從一定程度上促進了華為手機出貨量的增長。

同時，OPPO、vivo紛紛推出子品牌或性價比手機，將部分重心偏移至線上市場，也對線下市場造成了一定的影響。

其二，5G芯片技術優(yōu)勢。

除了在渠道上的布局，品牌形象的營造上也成為助力。隨著5G通信技術成為了社會各界關注的焦點，5G通信技術被給予厚望，哪個品牌能夠抓住5G技術就有可能能成為時代的先行者。

而華為在5G芯片、基帶方面有著較大的優(yōu)勢，比如，支持SA組網的巴龍5000芯片就引發(fā)人們的關注。同時，華為在基站設備等方面也有著較深的布局，這也為華為帶來更多的品牌競爭優(yōu)勢。

除了華為在自身產品、品牌上的布局，這一季度中難免受到外部因素的影響。

隨著5G手機終端即將上市銷售，中國手機市場品牌局勢將進一步變化。但隨著華為在線下市場的布局加深與5G技術方面的廣泛布局，5G時代華為有很大幾率繼續(xù)領跑手機市場。但這并不代表市場沒有變數(shù)，一方面，OPPO、vivo品牌線上線下的持續(xù)布局，也將為品牌帶來新一輪變化；另一方面，諸如中興、聯(lián)想這樣在5G布局上積極進行布局的品牌，在5G時代并非沒有改變的機會。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處“釘科技”）