[釘科技述評] 洗碗機(jī)作為近年來暴走的家電新興品類,市場表現(xiàn)一直極其出色。方太、老板、美的、海爾、華帝等國內(nèi)品牌和西門子、博世等外資品牌紛紛加入市場競爭,洗碗機(jī)市場呈現(xiàn)群雄逐鹿的局面。

先看看數(shù)據(jù)。釘科技注意到,在2012-2017年,國內(nèi)洗碗機(jī)市場的復(fù)合增長率達(dá)到了84%;2017年零售量規(guī)模達(dá)到98.5萬臺,零售額43.3億元。

從增速來看,洗碗機(jī)在2017年無論是線下還是線上,都呈現(xiàn)出大幅增長的態(tài)勢,增速分別高達(dá)89.8%和186.7%。

不過,從2018年的預(yù)期來看,增速有明顯的收窄。中怡康預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2018年洗碗機(jī)整體市場的零售額將達(dá)51.6億元,同比增長20%;零售量將達(dá)到119萬臺,較2017年多出20萬臺左右。

就上半年數(shù)據(jù)看,1-6月份,洗碗機(jī)市場零售量達(dá)到54萬臺,零售額達(dá)到23.7億元,分別同比增長27.3%和29.3%,應(yīng)該說還是取得了相當(dāng)不錯的成績。不過,與2017年的增速來看,2018年上半年明顯放緩了增長的步伐。

而進(jìn)入到7月,釘科技注意到,線下市場同比甚至出現(xiàn)了下滑的狀況。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年7月洗碗機(jī)零售量和零售額同比均出現(xiàn)了下滑,幅度分別為9.9%和0.2%。

從品牌來看,不少主流品牌也表現(xiàn)不佳。比如,西門子銷量就下滑了4%,方太銷量下滑了13.8%,美的銷量下滑了46.5%。而老板銷量同比上升了7.3%,海爾同比大增了65.1%,華帝則同比暴增了430%。從零售額來看,方太、美的分別同比下滑了10.8%、32.6%。

而從銷量市場份額來看,西門子、方太、美的位列前三,市場份額分別為44.1%、28.5%、 10.4%,合計(jì)份額高達(dá)83%。

綜上來看,雖然國內(nèi)的洗碗機(jī)產(chǎn)品普及率不足3%,與歐美國家相比還有很大的發(fā)展?jié)摿?但就目前而言,并不能過于樂觀。

一方面,房地產(chǎn)市場疲軟讓新增需求銳減,另一方面用戶教育、產(chǎn)品創(chuàng)新、安裝售后等都還存在較大的進(jìn)步空間,這讓洗碗機(jī)市場的增長遭遇一定的壓力。

在釘科技看來,目前洗碗機(jī)主流品牌應(yīng)抱團(tuán)做大市場,加強(qiáng)用戶端的市場教育工作,同時盡可能在價格、安裝等方面降低洗碗機(jī)的入戶門檻,讓洗碗機(jī)成為現(xiàn)代廚房的標(biāo)配產(chǎn)品,在市場的持續(xù)擴(kuò)容中各品牌共同切分市場蛋糕。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處)