盛夏已過，秋意漸濃，隨著內(nèi)蒙古呼倫貝爾根河市和額爾古納市于9月1日率先開栓供暖，我國各地將陸續(xù)進入2025年采暖季，奧維云網(wǎng)（AVC）希望通過上半年壁掛爐行業(yè)的復(fù)盤，與業(yè)內(nèi)同仁共同洞察下半年這一重點銷售周期下的行業(yè)發(fā)展方向。

01

看大盤

25H1出貨量同比小幅下降，壁掛爐需求潛力有待進一步挖掘

2025年上半年，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，壁掛爐國內(nèi)銷量為68.0萬臺，同比下降0.8%，Q2相較于Q1同比降幅進一步收窄，這一積極變化的背后，離不開國家與地方政策的多維激勵。首先在國家層面，宏觀趨勢上政策持續(xù)推動清潔取暖，同時在配套基建上加速建設(shè)天然氣工程；其次在地方層面，一方面積極將壁掛爐納入補貼范圍，另一方面北京等地率先開展壁掛爐置換項目以逐步帶動全國置換需求挖掘。

02

看渠道

零售渠道支柱性地位愈發(fā)凸顯，中短期內(nèi)得零售者得天下

在大盤趨穩(wěn)的態(tài)勢下，不同渠道呈現(xiàn)出冰火兩重天的格局。零售渠道繼續(xù)持續(xù)高增長，支柱性地位愈發(fā)凸顯。與此相反的是，工程渠道受地產(chǎn)拖累持續(xù)承壓，同比下降超20%。零售渠道愈發(fā)強勢的現(xiàn)狀之下，用戶對產(chǎn)品的選擇能動性將進一步提升，如何盤活線上線下渠道，如何拓展暖通與工程渠道之外的家電零售渠道，如何打通內(nèi)容、銷售等平臺之間的轉(zhuǎn)化通路，逐漸成為各玩家在接下來需要重點思考的問題。

03

看產(chǎn)品

節(jié)能成為大勢所趨，“家電化”為行業(yè)帶來新思路

隨著國補政策步入一周年，廣大用戶對能效等級的認知度顯著提升，這一趨勢同樣反映在壁掛爐行業(yè)。一方面，頭部玩家不斷上探采暖燃燒效率天花板，從不足100%一路提升至108%乃至更高；另一方面，海爾作為廣義熱水行業(yè)中的頭部企業(yè)之一，于2025年8月率先發(fā)布業(yè)內(nèi)首個超一級能效《冷凝式燃氣采暖爐熱效率評價規(guī)范》，提出“雙一級能效”這一產(chǎn)品概念，并且通過“雙冷凝+全變頻”這一創(chuàng)新方案，為壁掛爐行業(yè)長久以來面臨的節(jié)能與舒適難以兼得這一難題給出了解決方案之一，這一規(guī)范的頒布以及創(chuàng)新的解決方案，或引領(lǐng)行業(yè)打開新的篇章。

除此之外，隨著眾多傳統(tǒng)家電玩家在壁掛爐領(lǐng)域的逐步成熟，“家電化”成為壁掛爐這一品類愈發(fā)清晰的發(fā)展方向。品類認知上，熱水領(lǐng)域頭部玩家的強勢發(fā)力，“洗浴”等傳統(tǒng)家電屬性加強。品類功能上，靜音與小體積等產(chǎn)品變革降低了壁掛爐這一品類在家居設(shè)計中的物理突兀感，從而更好的融入家居生活；自清潔等技術(shù)的發(fā)展則降低了用戶維護壁掛爐的繁瑣感，從而降低用戶選擇壁掛爐這一品類的選擇門檻；智能控制等技術(shù)的逐步“標配化”，更是全方位的優(yōu)化了壁掛爐的使用體驗，自主記憶用戶習慣實現(xiàn)智慧節(jié)能、自適應(yīng)算法實現(xiàn)智慧恒溫、多模式定制滿足個性化場景需求……

04

結(jié) 語

2025年上半年出貨量的同比降幅收窄為壁掛爐行業(yè)帶來了一些積極信號，同時也為下半年面對采暖季之爭打上一針強心針。雖然目前壁掛爐行業(yè)難以在短期內(nèi)開辟出大量新增市場，但在現(xiàn)有的存量市場中，頭部玩家的并購動作、零售渠道的建設(shè)優(yōu)化、內(nèi)容平臺的營銷攻防、“家電化”賣點的層出不窮，似乎都在預(yù)示著煤改氣之后沉寂已久的壁掛爐行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)新的漣漪。