[釘科技觀察] 新東方，教育培訓(xùn)的龍頭企業(yè)，在2021年遭遇當(dāng)頭一棒。由于眾所周知的原因，新東方不得不砍掉K9學(xué)科類教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)，由此整個(gè)公司也面臨重大挑戰(zhàn)。日前，新東方創(chuàng)始人俞敏洪發(fā)文表示，2021年，新東方的市值跌去90%，營業(yè)收入減少80%，員工辭退6萬人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億。壓力之下，直播帶貨成為新東方的一個(gè)轉(zhuǎn)型方向。據(jù)了解，以香港上市公司為主體的新東方

在演講進(jìn)行到21分鐘的時(shí)候，微軟首席執(zhí)行官薩提亞才提及元宇宙和微軟正在構(gòu)建數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合的平臺(tái)層——顯然，對(duì)于業(yè)界非常關(guān)切的微軟元宇宙話題，薩提亞將它安排在演講的最后。在前兩天舉行的微軟在線技術(shù)大會(huì)中國站（Microsoft IgniteChina）活動(dòng)上，薩提亞表示：“今天我們展示的只是開端，現(xiàn)在元宇宙這個(gè)新平臺(tái)、新應(yīng)用程序，與我們?cè)谏鲜兰o(jì)90年代初談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站時(shí)無異?！彼_提亞的這句話

遠(yuǎn)離日常生活的“捏面人”非遺傳統(tǒng)，如何通過商業(yè)合作實(shí)現(xiàn)文化精神的傳播？“腹語”技能傍身的90后石家莊小伙子，怎么讓絕活兒與廣告完美融合？“神探包租婆”哪來的這么多靈感，竟能將千奇百怪的產(chǎn)品植入社會(huì)百態(tài)的故事？如今，短視頻聚集了數(shù)億規(guī)模的用戶，與短視頻達(dá)人共創(chuàng)，成為當(dāng)下品牌方在內(nèi)容營銷方面的重要方式。《2021中國數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，62%的廣告主將社會(huì)化營銷重點(diǎn)放在短視頻及KOL推廣上。不等同

近年來，網(wǎng)約車市場份額增速放緩，對(duì)于出行服務(wù)平臺(tái)來說，燒錢補(bǔ)貼時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，在下半場競爭中，如何在存量中尋求新增量成為行業(yè)普遍關(guān)注的問題。瞄準(zhǔn)年輕群體，致力于成為值得用戶信賴的出行服務(wù)企業(yè)， T3出行正在探索營銷新通路。T3出行是中國首家基于車聯(lián)網(wǎng)的B2C運(yùn)營模式出行平臺(tái)，以智慧化運(yùn)營為用戶提供更好的出行服務(wù)。作為僅入場兩年的“新人”，如何讓用戶快速了解品牌優(yōu)勢(shì)？T3出行通過綜藝營銷、體育營銷、I

近日，在以“數(shù)字市井·開放共生”為主題的快手生態(tài)開放大會(huì)上，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。美團(tuán)在快手開放平臺(tái)上線美團(tuán)小程序，為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等完整服務(wù)能力，快手用戶將能夠通過美團(tuán)小程序直達(dá)。美團(tuán)小程序已率先完成餐飲品類的試點(diǎn)上線，未來還將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等多個(gè)生活服務(wù)品類。光大證券、天風(fēng)證券等行業(yè)點(diǎn)評(píng)聲音對(duì)此認(rèn)

高通此前已經(jīng)跟微軟合作研發(fā)定制的驍龍版筆記本處理器，在CES展會(huì)上，高通又宣布雙方達(dá)成了新的合作，將共同研發(fā)AR眼鏡芯片，可以實(shí)現(xiàn)元宇宙工作及娛樂。在CES大會(huì)上，高通CEO克里斯蒂亞諾·阿蒙（Cristiano Amon）表示，兩家公司將會(huì)合作開發(fā)整合軟件的定制芯片，開發(fā)者可以用芯片創(chuàng)建虛擬世界，讓用戶在虛擬世界中工作、娛樂。阿蒙稱，未來的合作設(shè)備將會(huì)與微軟軟件產(chǎn)品“Mesh”協(xié)作，該軟件可以讓

（二象財(cái)經(jīng)）近日，滴滴出行公布了截至2021年6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度業(yè)績以及截至2021年9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度業(yè)績。第二季度，滴滴出行總收入為482億元，其中，中國出行業(yè)務(wù)（中國網(wǎng)約車、出租車、代駕和順風(fēng)車等業(yè)務(wù)）的收入為448 億元，國際業(yè)務(wù)（國際出行和外賣等業(yè)務(wù)）的總收入為8億元，其他業(yè)務(wù)（共享單車和電單車、車服、貨運(yùn)、自動(dòng)駕駛和金融服務(wù)等業(yè)務(wù)）收入為26億元。（截圖自應(yīng)用市場）

在汽車市場長期處于低增長率、存量競爭的背景下，快手等短視頻平臺(tái)成為汽車廠商尋求新機(jī)遇、挖掘新增量、實(shí)現(xiàn)品效合一的重要渠道。2021年雙11至雙12期間，快手汽車頻道“快說車”推出首個(gè)大型平臺(tái)購車節(jié)“快買車年終購車嘉年華”，該活動(dòng)開創(chuàng)了首個(gè)汽車垂類頻道年度購車嘉年華項(xiàng)目，本次項(xiàng)目中，包括捷途汽車、東風(fēng)本田、上汽大眾、上汽榮威、途虎、紅旗汽車、小鵬汽車、東風(fēng)風(fēng)行、廣汽本田、奇瑞汽車十大汽車廠商借助快手

當(dāng)營銷提效、長效發(fā)展成為品牌探索的重要方向，可重復(fù)、低成本、高觸達(dá)的私域愈發(fā)彰顯出其獨(dú)特性。通過打造私域這一線上線下一體化的自主經(jīng)營陣地，品牌不再局限于公域擴(kuò)張，而是可以實(shí)現(xiàn)自主發(fā)展，全面掌握客戶關(guān)系。這一優(yōu)勢(shì)在短視頻和直播平臺(tái)中被進(jìn)一步放大。當(dāng)前，短視頻和直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)日漸豐富，逐漸發(fā)展成為有著數(shù)億日活的龐大社區(qū)，蘊(yùn)藏著極大的私域潛力，品牌號(hào)也因此成為品牌構(gòu)建與消費(fèi)者的情感連接、打通擴(kuò)圈營銷

本周，以“UNTHINKABLE”為主題的2021大中華區(qū)艾菲國際論壇在上海舉辦。據(jù)悉，論壇聚焦當(dāng)前中國營銷領(lǐng)域變革及各行各業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，邀請(qǐng)營銷領(lǐng)域領(lǐng)軍人物及創(chuàng)變者共同探討新國貨·新場景、Z時(shí)代·新消費(fèi)、消費(fèi)新圖景以及數(shù)字變革商業(yè)等11大主題內(nèi)容，破局品牌增長困境，前瞻未來行業(yè)趨勢(shì)，探索營銷領(lǐng)域發(fā)展新思路。在論壇上，快手磁力引擎副總裁、內(nèi)容商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人毛海峰發(fā)表《新市井商業(yè)下的內(nèi)容營銷》主