[釘科技觀察] 新東方，教育培訓的龍頭企業(yè)，在2021年遭遇當頭一棒。由于眾所周知的原因，新東方不得不砍掉K9學科類教育培訓業(yè)務，由此整個公司也面臨重大挑戰(zhàn)。

日前，新東方創(chuàng)始人俞敏洪發(fā)文表示，2021年，新東方的市值跌去90%，營業(yè)收入減少80%，員工辭退6萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現(xiàn)金支出近200億。

壓力之下，直播帶貨成為新東方的一個轉(zhuǎn)型方向。據(jù)了解，以香港上市公司為主體的新東方在線，創(chuàng)立了東方甄選直播賣貨系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺。

不過，雖然農(nóng)產(chǎn)業(yè)銷售市場前景廣闊，但直播帶貨是不是能成為撬動市場的杠桿，以及新東方是否有能力成為紅利收割者，還需要進一步觀察。

據(jù)媒體報道，俞敏洪直播間在首播當天，銷售額達到近500萬，而沒有俞敏洪親自上場的助力，直播熱度明顯下滑，銷售額在20萬上下。很明顯，和那些頭部主播單場銷售額動輒幾千萬甚至數(shù)億元的成績相比，俞敏洪和新東方還有很長的路要走。

除了新東方之外，其他教育培訓頭部公司也在摸索轉(zhuǎn)型。《釘科技》注意到，繼今年7月推出素質(zhì)教育品牌“南瓜科學”之后，猿輔導日前推出了面向政府和學校的To B教育新品牌“飛象星球”。

當然，猿輔導的轉(zhuǎn)型不止于此，此前還涉足了服裝市場，面向成人做時尚戶外羽絨服。媒體報道稱，這屬于公司老板個人的多元化嘗試，和猿輔導的核心主營業(yè)務沒有必然聯(lián)系。

好未來的處境更是很艱難。2021年11月13日，好未來宣布將在2021年底終止小學、初中的學科培訓，中國內(nèi)地義務教育階段的學科類校外培訓服務將于2021年12月31日截止。要知道，好未來2021財年總營收44.96億美元，90%以上的營收來自中小學教育培訓業(yè)務，這樣的比重比新東方在線都要高很多。

值得注意的是，在2021年12月13日，北京審批了5家中小學線上學科培訓非營利機構，包括了新東方、猿輔導和作業(yè)幫，但沒有好未來的名字。

從好未來的轉(zhuǎn)型方向來看，依然和教育強關聯(lián)。比如，推出素質(zhì)教育品牌學而思素養(yǎng)中心；推出成人教育品牌“輕舟”，覆蓋考研、語培、留學等三個領域；推出“美?！边@個To B業(yè)務品牌，為教育行業(yè)提供直播、教研、AI系統(tǒng)解決方案。

《釘科技》認為，教培時代的結(jié)束，對于新東方、好未來、猿輔導這樣的教育機構來說，無疑會損失慘重，但好在這些機構此前已經(jīng)積累了足夠多的財富和資源，即便被迫轉(zhuǎn)型，也不會一無所獲。

實際上，巨頭看重的新賽道，市場潛力還是非常大的。比如，2020年全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為7520.5億元，占農(nóng)產(chǎn)品銷售總額的13.8%，同比增長3.8%。如果將這一比重提升到20%、30%甚至50%呢？再比如，2019年我國教育信息化整體市場規(guī)模超4300億元，預計2021年將超5000億元，真正在B端教育市場有所所為的公司屈指可數(shù)。服裝市場更不用多說，即便是垂直領域羽絨服市場，2020年規(guī)模也達1385億元，2022年中國羽絨服的市場規(guī)模有望超過1800億元。

在《釘科技》看來，外界不必過分憐憫這些巨頭，賣農(nóng)產(chǎn)品也好，賣羽絨服也好，或者在合規(guī)的前提下繼續(xù)深耕教育賽道，都是有益的探索，而且以這些“老師”們的智慧和能力來說，繼續(xù)在千億級甚至萬億級新賽道賺錢并不是一件多困難的事情。對于他們來說，只是無法待在原先的舒適區(qū)發(fā)展而已。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明來源：釘科技網(wǎng)）