持續(xù)近一個(gè)月的雙11促銷活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，雙11的促銷返場(chǎng)活動(dòng)也基本接近尾聲，各大行業(yè)的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)也是可圈可點(diǎn)。作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)雖然體量占比Top1，但是總體感覺(jué)依然是不如往年。電視行業(yè)作為家庭娛樂(lè)工具，在今年的雙11也表現(xiàn)低迷。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一期間彩電全渠道零售額達(dá)195億元，同比下滑22.9%；零售量404萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22.0%。從十月中旬就開啟的雙11大促，超長(zhǎng)的周期也未能提振電視行業(yè)的銷量。

雖在需求影響下市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍在向價(jià)值深化：中端市場(chǎng)（3-10K）零售量占比52.9%，較去年同期增長(zhǎng)0.1%；高端市場(chǎng)（10K+）零售量占比6.4%，較去年同期增長(zhǎng)4.2%。彩電市場(chǎng)正從“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”深度轉(zhuǎn)型，高端技術(shù)與大尺寸產(chǎn)品成為穿越調(diào)整期的核心力量。

雖然智能電視市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但是在大尺寸化、創(chuàng)新顯示技術(shù)、高刷產(chǎn)品以及智能AI方面的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)，作為未來(lái)智能電視發(fā)展的有利趨勢(shì)，在近幾年的發(fā)展中，這種趨勢(shì)變得越發(fā)明顯。成為推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。

首先是大尺寸化趨勢(shì)，75英寸仍是基本盤但增長(zhǎng)見頂，85英寸及以上產(chǎn)品成新增長(zhǎng)引擎。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，85英寸增速較快成為新增長(zhǎng)極，此次雙十一期間零售量占比達(dá)18.5%，同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)。

這一尺寸的高速增長(zhǎng)源于對(duì)大屏消費(fèi)需求的深化，觀影視覺(jué)沉浸感與家庭空間適配性之間形成最優(yōu)平衡，契合了用戶對(duì)高品質(zhì)家庭影音體驗(yàn)的升級(jí)需求。值得一提的是，大屏化趨勢(shì)持續(xù)深化，2023-2025年雙十一期間彩電線上市場(chǎng)平均尺寸逐年攀升，2025年達(dá)67.8英寸。

其次就是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)成為推動(dòng)電視行業(yè)品質(zhì)化進(jìn)程的核心動(dòng)力。中國(guó)彩電市場(chǎng)自進(jìn)入顯示技術(shù)多元發(fā)展格局后，持續(xù)推進(jìn)彩電行業(yè)向上升級(jí)，為行業(yè)帶來(lái)了更高的價(jià)值增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，Mini LED滲透率再創(chuàng)新高且大屏產(chǎn)品基本完成普及。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一期間彩電線上市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品零售量達(dá)89.6萬(wàn)臺(tái)，其滲透率高達(dá)46.7%，創(chuàng)下歷史新高。分尺寸看，2025年雙十一期間大屏產(chǎn)品基本完成Mini LED普及，75英寸及以上大屏產(chǎn)品中Mini LED電視占比均達(dá)50%以上，85英寸、98英寸及100英寸產(chǎn)品中Mini LED電視占比甚至高達(dá)80%以上。

另外就是搭載高刷新率的智能電視成為市場(chǎng)主流。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高參數(shù)位列消費(fèi)者購(gòu)買電視過(guò)程中所關(guān)注的產(chǎn)品因素的第五位。在消費(fèi)者的高參數(shù)需求下，120Hz及以上屏幕刷新率的高刷電視市場(chǎng)份額逐年提升，其中144Hz以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額顯著擴(kuò)容。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一期間彩電線上市場(chǎng)144Hz以上產(chǎn)品零售量份額達(dá)46.0%，較去年同期增長(zhǎng)29.5個(gè)百分點(diǎn)，反映出消費(fèi)者對(duì)于高參數(shù)產(chǎn)品的強(qiáng)烈追求，并推動(dòng)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)。

在智能電視產(chǎn)品技術(shù)不斷更替的過(guò)程中，屏幕作為最核心的零部件，其技術(shù)的迭代、參數(shù)的升級(jí)最為直觀，從分辨率到尺寸再到刷新率，無(wú)一不是一部電視行業(yè)的更新迭代史。刷新率作為能提升顯示流暢度的一項(xiàng)參數(shù)，常用在游戲電視上，先如今幾乎已經(jīng)成為標(biāo)配，入門級(jí)電視也都搭載高刷新率。

總的來(lái)說(shuō)，雖然我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，煥新驅(qū)動(dòng)力不足，而且電視的平均壽命已經(jīng)達(dá)到7~8年，煥新周期也被逐漸拉長(zhǎng)，電視行業(yè)面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。但是，在大尺寸、智能AI、技術(shù)創(chuàng)新等趨勢(shì)下，未來(lái)的電視行業(yè)依然不缺乏換新的動(dòng)力，值得期待。